百事公司颠覆性形象重塑，发布全新企业品牌LOGO

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百事公司（PepsiCo）于1965年由百事可乐公司与世界最大休闲食品制造销售商菲多利合并而成，是一家总部位于美国的跨国食品和饮料企业集团，核心业务覆盖碳酸饮料、休闲食品及燕麦产品。旗下品牌超过500个，其中家喻户晓的品牌有百事可乐、七喜、美年达、佳得乐、纯果乐、纯水乐、乐事、奇多、多力多滋和桂格燕麦等。

百事公司新旧LOGO

在业务不断扩张和创新的同时，百事的企业品牌形象已保持近25年未变。10月28日，百事公司正式发布全新的企业品牌形象与LOGO，这是该公司自2001年推出由 Landor 公司设计的彩色纬度地球图标以来首次换标。

百事公司新LOGO

此次推出的新LOGO可以说是一次颠覆性的视觉重塑。四十多年来，百事公司的地球图标虽然有过两次变化，但视觉语言始终围绕「地球」展开。而此次更新摒弃了球体意象，转以橙、绿、蓝三色几何构成的「p」形图案取而代之，使百事从「能量饮料的符号」转变为「全球食品与幸福的象征」。

百事公司新LOGO

百事公司新LOGO

新LOGO在视觉层面有六个元素构成。图案中央镂空的「P」字母既是「PepsiCo」的首字母，也是品牌识别的核心符号。围绕这一核心的，是三种象征自然与生命循环的色块。橙色叶片代表粮食与农业，寓意品牌深深扎根于大地；蓝色水滴象征饮品与清爽，传递焕新与活力。

百事公司新LOGO释义

绿色弧线形成底部的微笑，呼应企业「Food. Drinks. Smiles.（美食、饮品、笑容）」的使命。换句话说，底部的「笑容」弧线除了能传递人与人之间的情感之外也传递出品牌希望通过每一口饮品与美食为世界带来更多笑容的愿景。

百事公司董事长兼首席执行官 Ramon Laguarta 强调称，新品牌形象充分体现了百事公司在 2025 年的整体风貌，即展现出一家具有全球影响力、致力于积极变革、并汇聚深受消费者喜爱的食品与饮品品牌的企业集团。「将笑容置于品牌视觉核心，是我们以消费者为中心的最好表达。它象征我们对人、对美味、对地球的热爱与承诺。」

百事公司 pep+ 标志

据悉，此次百事公司重塑企业识别形象与该公司的可持续发展战略 pep+（PepsiCo Positive） 紧密相连。该战略旨在通过可再生农业、环保包装与健康创新，推动企业在人类与地球两方面创造积极影响。

百事公司（PepsiCo）标志历史

1965 年，百事公司正式成立后推出了首个企业标志。该标志沿用了人们熟悉的百事可乐「地球」形象。由红、白、蓝三色构成的圆形徽章，象征美国文化与品牌活力。中间的白色带以波浪形分隔上下两色，寓意能量与流动。

1985年，百事公司更新了企业标志，新标志将“PEPSICO”字样作为视觉核心，原本的三色球体缩小后置于字母「I」上方，球体的红、白、蓝色块被重新绘制为直线边界，并加入细致的灰色经纬线，强化「地球」意象与全球业务布局的概念。

2001年，百事公司联合朗涛（Landor Associates）重新设计企业标志，此次设计保留了1985年的地球元素，但弱化了和百事可乐的视觉关联。标志采用深蓝色字体，地球图案经过重新绘制，使用彩色经纬线构成带有空间感的球体。五个不同颜色的纬度分别代表公司的五个业务部门：菲多利、百事可乐、纯果乐、桂格和佳得乐。