零售 · 2020.12.16

美国宠物连锁品牌 Petco 换标惹消费者不满:冷酷无情

原创 3.3W 49评
美国宠物连锁品牌 Petco 换标惹消费者不满:冷酷无情

Petco 成立于1965年,最初是一家销售兽医用品的邮购公司,现为美国第二大宠物产品和服务连锁品牌。除了出售宠物食品和提供宠物美容,宠物狗培训等服务外,Petco还出售如鱼,爬行动物,小鸟,仓鼠,豚鼠等小动物供宠物爱好者收养。截至2017年,该公司在美国和墨西哥经营着1,500多个营业点。

最近,Petco 因为换标一事引起了消费者的不满!原因是 Petco 的新LOGO中不再出现可爱又迷人的猫和狗了,这样的升级从本质上来说几乎是消除了品牌拥有的独特个性,可以说是2020年最失败的换标案例之一。

12月初,Petco 宣布重塑品牌,并更新了品牌LOGO,推出了一款极简的蓝色无衬线字标来取代1988年使用至今的坐在一起的「蓝猫红狗」图形商标。而此举引起了消费者的批评,认为Petco 直接从LOGO中删除猫和狗后,变得冷酷无味,宠物公司的形象荡然无存。

美国宠物连锁品牌 Petco 换标惹消费者不满:冷酷无情

Petco 的「蓝猫红狗」图标已经用了32年,在消费者眼里,它是宠物产品和服务的代表。而如今 Petco 决定从LOGO中取代这主要的品牌资产,虽然新字体保留了旧字体的一些本质,虽然看上去更优美和精致,但它完全没有了任何个性可言,索然无味。

美国宠物连锁品牌 Petco 换标惹消费者不满:冷酷无情

网友Vaucha Mach质疑道:「为什么所有的公司LOGO都要抛弃自己的个性改为常规的无衬线体?动机是什么?难道仅仅是为了节省打印成本,还是有更好的理由?我讨厌这样的简化设计。」

至于为什么 Petco 要在LOGO中去掉具有识别性的猫和狗,Petco 的首席营销官解释称:「首先,猫和狗呆滞眼神使它们看起来像僵尸。其次,这并不代表 Petco 宠物主人的多样性。因为除了猫和狗,我们还有仓鼠,金鱼和其他种类的宠物。」

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其实并非 Petco 在重新设计LOGO的时候从有趣变成平庸。除了大爱无衬线的奢侈品领域,还有众多品牌也是如此。

美国宠物连锁品牌 Petco 换标惹消费者不满:冷酷无情

各类奢侈品品牌的新旧LOGO

2015年9月2日,谷歌(Google)宣布启用无衬线的新LOGO,目的是为了更好的适用不同的智能终端,包括智能手机、电视、手表、汽车等。

从此以后,无衬线体开始流行了起来,各大品牌纷纷跟上这一趋势开始「整容」自己,把用了多年的LOGO改成了现在这种样子。

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已有49人参与讨论

  1. 绝地战神

    2021/12/16 at 09:28 · 浙江

    这个标志是宠物店老板电脑打出来的。

  2. 马克思主义小毛衣

    马克思主义小毛衣

    2021/02/24 at 11:22 · 北京

    不是所有品牌都适合无衬线哒,没特点就变普通了,识别性的降低

  3. koomdom

    koomdom

    2021/01/12 at 14:14 · 江苏

    名为扁平化 实为标签化 快进到空白logo去标签化 赶快的

  4. 振星

    振星

    2021/01/06 at 10:53 · 河南

    无一不是削足适履。

  5. 尚戒

    2020/12/18 at 11:02 · 北京

    评论好多啊,各有各的道理,可能品牌看中的是当前的效果吧,没准以后会改回来呢 :01: :02: :03:

  6. 2020/12/16 at 22:45 · 中国

    原来现在流行用默认字体打品牌名然后硬说它是logo

  7. 一襟晚照

    2020/12/16 at 22:44 · 中国

    时尚是轮回,标识的繁简也是轮回。可能周期长一点,早晚也会回去

  8. Eoin

    2020/12/16 at 22:44 · 中国

    为了新媒体,都在追求简约扁平化,丧失了品牌个性!反正我是看不懂现在的趋势了。

  9. 伟世创意℡¹3

    2020/12/16 at 22:44 · 中国

    所谓“流行”大多沦为东施效颦而已……企业标识形象不分青红皂白统统被“无衬线字体”代替,企业文化的个性与历史价值的积淀统统被全部抹杀!……现在正铺天盖地“流行”的繁复插画风又何尝不是如此啊! :31: :32: :18:

  10. 放鹤翁。白瓠

    2020/12/16 at 22:44 · 中国

    全用古板干瘪的无衬线体打上名字就作为LOGO,那LOGO设计的意义何在

  11. 志坚

    2020/12/16 at 22:44 · 中国

    不是所有的无衬线体logo都是“默认字体打字”Google,airbnb,spotify他们用的是几何主义字体,你们只知其一不知其二 😒

  12. ▒再▒来▒▒▒瓶

    2020/12/16 at 22:44 · 中国

    然后国内说 这是流行趋势

  13. 天泽永徽

    2020/12/16 at 22:44 · 中国

    那些奢侈品品牌和Pinterest 还有这个Petco都是以前的logo好看,换了logo自然有一套文案来宣传,但灵魂不是文案能塑造的。独特才是品牌,整齐是代码。

  14. @朕

    2020/12/16 at 22:43 · 中国

    图形永远比文字有辨识度,作为来自现代广告业的发源地的品牌,这一波操作实在是开了行业的倒车。

  15. ACE3unsh

    2020/12/16 at 22:43 · 中国

    品牌形象可不是只有logo是否好看這一個衡量緯度,很多品牌都現在用了看起來像打出來的字體做logo,其實應該去思考找尋下背後的原因,在這裡指點好看與否,對品牌並不會有更深的理解。

  16. xW

    2020/12/16 at 22:43 · 中国

    到了2077年的赛博朋克时期,因为Petco中eco过于相似,所以2077年的logo应该只有两个之母,Pt….

  17. 陈先生

    2020/12/16 at 22:43 · 中国

    审美倒退,大可不必这样。商业设计服务盈利,品牌标识的更新大部分是有调研支撑的,更新后的反对声音也不一定来自品牌用户,甚至很多时候用户都不知道自己需要什么。苹果的新耳机当全网都在喊贵的时候,官网的发货周期已经到12周以后了。

  18. theodore

    2020/12/16 at 22:43 · 中国

    我也一直弄不明白,为什么要舍弃经典

  19. @朕

    2020/12/16 at 22:43 · 中国

    那位说相信调研的朋友(๑°3°๑),现实中,相当比例的调研不过是个洗钱的幌子,往往按照咨询或广告公司的要求,预设结论,然后2毛钱一张找大学生填表,内容统计再造个假。
    这么说吧,调研要是有用,特朗普就不会当总统了,也不会下课了。

  20. 阿剑

    2020/12/16 at 22:43 · 中国

    巴不得甲方爸爸天天要求换logo,这样才有钱赚嘛,所以当然是按照快过时的潮流给甲方设计了,还让甲方有种紧跟潮流的感觉。

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