Petco 成立于1965年，最初是一家销售兽医用品的邮购公司，现为美国第二大宠物产品和服务连锁品牌。除了出售宠物食品和提供宠物美容，宠物狗培训等服务外，Petco还出售如鱼，爬行动物，小鸟，仓鼠，豚鼠等小动物供宠物爱好者收养。截至2017年，该公司在美国和墨西哥经营着1,500多个营业点。
最近，Petco 因为换标一事引起了消费者的不满！原因是 Petco 的新LOGO中不再出现可爱又迷人的猫和狗了，这样的升级从本质上来说几乎是消除了品牌拥有的独特个性，可以说是2020年最失败的换标案例之一。
12月初，Petco 宣布重塑品牌，并更新了品牌LOGO，推出了一款极简的蓝色无衬线字标来取代1988年使用至今的坐在一起的「蓝猫红狗」图形商标。而此举引起了消费者的批评，认为Petco 直接从LOGO中删除猫和狗后，变得冷酷无味，宠物公司的形象荡然无存。
Petco 的「蓝猫红狗」图标已经用了32年，在消费者眼里，它是宠物产品和服务的代表。而如今 Petco 决定从LOGO中取代这主要的品牌资产，虽然新字体保留了旧字体的一些本质，虽然看上去更优美和精致，但它完全没有了任何个性可言，索然无味。
网友Vaucha Mach质疑道：「为什么所有的公司LOGO都要抛弃自己的个性改为常规的无衬线体？动机是什么？难道仅仅是为了节省打印成本，还是有更好的理由？我讨厌这样的简化设计。」
至于为什么 Petco 要在LOGO中去掉具有识别性的猫和狗，Petco 的首席营销官解释称：「首先，猫和狗呆滞眼神使它们看起来像僵尸。其次，这并不代表 Petco 宠物主人的多样性。因为除了猫和狗，我们还有仓鼠，金鱼和其他种类的宠物。」
其实并非 Petco 在重新设计LOGO的时候从有趣变成平庸。除了大爱无衬线的奢侈品领域，还有众多品牌也是如此。
各类奢侈品品牌的新旧LOGO
2015年9月2日，谷歌（Google）宣布启用无衬线的新LOGO，目的是为了更好的适用不同的智能终端，包括智能手机、电视、手表、汽车等。
从此以后，无衬线体开始流行了起来，各大品牌纷纷跟上这一趋势开始「整容」自己，把用了多年的LOGO改成了现在这种样子。
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绝地战神
2021/12/16 at 09:28 · 浙江这个标志是宠物店老板电脑打出来的。
马克思主义小毛衣
2021/02/24 at 11:22 · 北京不是所有品牌都适合无衬线哒，没特点就变普通了，识别性的降低
koomdom
2021/01/12 at 14:14 · 江苏名为扁平化 实为标签化 快进到空白logo去标签化 赶快的
振星
2021/01/06 at 10:53 · 河南无一不是削足适履。
尚戒
2020/12/18 at 11:02 · 北京评论好多啊，各有各的道理，可能品牌看中的是当前的效果吧，没准以后会改回来呢
翟
2020/12/16 at 22:45 · 中国原来现在流行用默认字体打品牌名然后硬说它是logo
一襟晚照
2020/12/16 at 22:44 · 中国时尚是轮回，标识的繁简也是轮回。可能周期长一点，早晚也会回去
Eoin
2020/12/16 at 22:44 · 中国为了新媒体，都在追求简约扁平化，丧失了品牌个性！反正我是看不懂现在的趋势了。
伟世创意℡¹3
2020/12/16 at 22:44 · 中国所谓“流行”大多沦为东施效颦而已……企业标识形象不分青红皂白统统被“无衬线字体”代替，企业文化的个性与历史价值的积淀统统被全部抹杀！……现在正铺天盖地“流行”的繁复插画风又何尝不是如此啊！
放鹤翁。白瓠
2020/12/16 at 22:44 · 中国全用古板干瘪的无衬线体打上名字就作为LOGO，那LOGO设计的意义何在
志坚
2020/12/16 at 22:44 · 中国不是所有的无衬线体logo都是“默认字体打字”Google，airbnb，spotify他们用的是几何主义字体，你们只知其一不知其二 😒
▒再▒来▒▒▒瓶
2020/12/16 at 22:44 · 中国然后国内说 这是流行趋势
天泽永徽
2020/12/16 at 22:44 · 中国那些奢侈品品牌和Pinterest 还有这个Petco都是以前的logo好看，换了logo自然有一套文案来宣传，但灵魂不是文案能塑造的。独特才是品牌，整齐是代码。
@朕
2020/12/16 at 22:43 · 中国图形永远比文字有辨识度，作为来自现代广告业的发源地的品牌，这一波操作实在是开了行业的倒车。
ACE3unsh
2020/12/16 at 22:43 · 中国品牌形象可不是只有logo是否好看這一個衡量緯度，很多品牌都現在用了看起來像打出來的字體做logo，其實應該去思考找尋下背後的原因，在這裡指點好看與否，對品牌並不會有更深的理解。
xW
2020/12/16 at 22:43 · 中国到了2077年的赛博朋克时期，因为Petco中eco过于相似，所以2077年的logo应该只有两个之母，Pt….
陈先生
2020/12/16 at 22:43 · 中国审美倒退，大可不必这样。商业设计服务盈利，品牌标识的更新大部分是有调研支撑的，更新后的反对声音也不一定来自品牌用户，甚至很多时候用户都不知道自己需要什么。苹果的新耳机当全网都在喊贵的时候，官网的发货周期已经到12周以后了。
theodore
2020/12/16 at 22:43 · 中国我也一直弄不明白，为什么要舍弃经典
@朕
2020/12/16 at 22:43 · 中国那位说相信调研的朋友(๑°3°๑)，现实中，相当比例的调研不过是个洗钱的幌子，往往按照咨询或广告公司的要求，预设结论，然后2毛钱一张找大学生填表，内容统计再造个假。
这么说吧，调研要是有用，特朗普就不会当总统了，也不会下课了。
阿剑
2020/12/16 at 22:43 · 中国巴不得甲方爸爸天天要求换logo，这样才有钱赚嘛，所以当然是按照快过时的潮流给甲方设计了，还让甲方有种紧跟潮流的感觉。
沈一 Jack
2020/12/16 at 22:42 · 中国服务消费者，却对消费者的意见置若罔闻
从简
2020/12/16 at 22:42 · 中国现在设计logo是不是比以前简单了？
玦
2020/12/16 at 22:42 · 中国感觉这种潮流的背后是从讨好消费者向讨好投资者的转变
🚵🏻 Jac
2020/12/16 at 22:42 · 中国抛开品牌系统单评论LOGO的都是耍流氓
A流葆焕设计～英
2020/12/16 at 22:42 · 中国改后还叫LOGO吗？LOGO的使命忘记了吗？
小蒙
2020/12/16 at 22:42 · 中国品牌logo辨识度贴切度是最重要的，什么设计感这方面一千个人有一千个哈姆雷特。。。
大卫和那谁
2020/12/16 at 22:42 · 中国无衬线就能更好地适用不同的智能终端？人云亦云
Harry Ha
2020/12/16 at 22:42 · 中国很多人说审美倒退，你以为奢侈品牌设计师们的审美会比你差？
KD
2020/12/16 at 22:41 · 中国一味追求“高端”换来的是消费者的冷淡。
一颗年轻的柠檬
2020/12/16 at 22:41 · 中国潮流并不一定代表是新鲜，有时候潮流也会是过去。