著名的拍立得品牌宝丽来（Polaroid）成立与1937年，该公司在1970年间相当活跃，而随着相机数字化浪潮的涌来，最终部分业务遭到出售及瓜分。2001年宝丽来宣告破产，2008年宣布停止制造底片，转往发展数码相机业务。今年5月份，The Impossible Project公司完全收购宝丽来品牌，并成立全新的公司Polaroid Originals。

随着新公司的成立，Polaroid Originals设计了新的品牌LOGO，还推出了全新的OneStep2拍立得相机。在设计新形象的过程中，Polaroid Originals的创意总监Danny Pemberton翻阅了4000份关于宝丽来的历史资料，发现宝利来自创立伊始，该品牌就把色彩作为行事之本，将标志性的彩虹图标加入了自己的商标中，并在随后的岁月中，通过各种不同的方式重新阐述解读。

作为对该彩色图示的致敬，Polaroid Originals决定在1960年至1991年间宝利来使用的“彩虹”LOGO入手，衍生出Polaroid Originals全新的品牌形象系统。包括字体的选择，也是从News Gothic，经过了无数次更改，最后定为FF Real。

新标识采用原始的彩虹图案，并展开彩条间隙，形成抽象的宝丽来拍出的照片造型。每种颜色都代表了宝利来的一个时期，如果在20世纪70年代，你看到宝丽来独特的彩虹颜色排列，你马上就联想到正在看与SX-70系列有关的东西。所以在设计的过程中将颜色分别代表每个时期的宝利来，如蓝色和红色标识SX-70（宝丽来sx-70系列）、绿色代表Spectra （1986年推出的光谱相机）、黄色代表i-Type胶片、橙色代表了8×10相纸、紫色代表相机的配件。这些色彩除了标识应用外，还将在包装、用户手册以及整个数字体验之中。