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从调研定位到最终确定,QQ支付品牌重塑背后的故事

2018.01.22 102,480+ 7评

说起国内的支付类产品,它们在视觉系统上大都选择了较沉稳、不出挑的风格,大家普遍认为,这样的设计能让用户对产品有较高的信任度。然而,QQ支付品牌设计却不走寻常路,我们对其从头到脚进行了品牌重塑,大胆使用了鲜明的色彩对比,代表了QQ支付的特立独行,不会墨守成规,在标志设计上,更是立意清楚,让大众的认知感与识别度都比较高。

设计Logo是需要考虑定位的,因为Logo会一直跟随在各个场合或角落,比如广告牌上、宣传单上、网站上、各种周边产品上,你会发现一个Logo就是由这些肉眼看得见的东西,比如颜色、形式、质感、形状等组成的,同时向人们传递出一种无形的东西,比如产品的性质、气质、理念、愿景等等。所以在设计Logo之前,最好是能考虑到这三个层面:无形的定位层面、有形的视觉层面、视觉延展层面。也就是QQ支付品牌设计进行的三步骤(如下图所示)

品牌调研及定位

Logo的设计需要对整个行业与市场进行研究,竞争对手也可以为你提供一些相关的信息,帮我们理清设计思路,摸索出这个行业中产品品牌的固有特征与行业属性,这些调研信息能够帮助我们在视觉设计时思路更加明朗。

a、国内外支付类品牌

b、色彩分析

c、图形分析

d、相关产品收集分析

通过对支付类Logo的市场调研并得出相关结论,结合QQ支付该产品的目标人群与产品特性,得出以下品牌设计模型。

品牌标志设计

从第一步的品牌调研与定位中得出了相关结论,并结合品牌设计模型,我们需要清晰的价值体系和全新的识别系统,第二步便从品牌标志设计开始,标志的立意要表达清楚,让使用者很容易懂或很容易识别,介于这个基础之上,再以更美的姿态表达出来。

a、品牌关键词的搜索

b、标志设计草图

接下来,我们开始绘制标志的黑白草图。草图标志的设计元素较为多样,包含:卡片、钱、平台、支付手势、支付状态与完成等。

c、标志设计提案

方案1 : 扣在一起的两个方形元素寓意着不同的文化与平台,抽象的几何方形元素与QQ的剪影达到比较巧妙的结合,意在传达出QQ支付品牌的主要内容。

方案2 : 将倾斜的两个方形元素重叠在一起寓意着具象的卡片元素,重叠的几何形体搭配深浅不一的色彩组合,大大丰富了Logo的层次与深度,Logo中更是提取了QQ图形中的眼睛元素,简约而不简单。

方案3 : 将QQ招手的形态剪影与支付成功的图形巧妙结合,表意清晰的同时又传达给用户这样的讯息:QQ支付,喜欢就付,使QQ支付传达出年轻、热情、支付、以人为本的视觉语言。

d、优化标志设计

在提案了多种方案之后,我们挑选出并打磨更加中意的方案3。方案3中运用了QQ的剪影,辨识度非常高,这样能较大的降低宣传成本,同时打勾的图形寓意着支付完成的结果,代表满意并安全的支付信息。经过沟通之后,由于对方觉得打勾的图形似乎割裂了QQ的身体,希望我们在方案3的基础之上尝试多一些,接着就是优化标志设计这一步了。

在色彩的选择上,我们对不同色值的蓝色与黄色也进行了多种尝试。

e、最终方案

我们决定用QQ的剪影、支付成功的图形组成一个独特标志,图形与QQ之间达到巧妙的平衡,更好的传达我们所提供服务的重要性,以确保Logo能够传达出品牌的内在品质,体现出它应该给人带来的安全、活力、以人为本,他使品牌信息更加“掷地有声”,语气强而有力,值得信赖。

f、色彩设计

我们选择明亮的蓝色与黄色作为新的主色,相对于其他支付类标志黯淡无光的配色而言,QQ支付表现出更强的生命力,采用充满清新活力的配色,灵活又有助于提高产品延展的可用性。

品牌设计规范

一个好的Logo必定是可以用来做视觉延展的,便于应用在更广泛的场景里,当人们一看到这个视觉元素,在脑海中立马就会想起它,也就是占领了用户心智,从而增加了用户与品牌之间的情感粘性,品牌形象深入人心。

a、图形元素

视觉延展的图形元素来源并不是凭空捏造的,图形元素需要与品牌、Logo之间是有规律可循的,QQ支付的图形元素紧扣支付类主题,用简约的抽象图形表达QQ支付的品牌特性,这样的视觉延展更具有流动性。

b、图形结合

QQ支付品牌系统设计,我们兼顾功能与审美,在标志设计与品牌书设计上一改行业品牌形象的过于单调,建立清晰的价值体系与全新的识别系统,从无形的定位层面、有形的视觉层面、视觉延展层面三个方向建立值得信赖的Logo、友好的配色以及丰富灵活的视觉延展。我们以全新的形象代表QQ支付,也希望用户以同样的热情来迎接全新的改变。

c、辅助图案

d、设计元素

e、应用设计

QQ支付品牌系统设计,我们兼顾功能与审美,在标志设计与品牌书设计上一改行业品牌形象的过于单调,建立清晰的价值体系与全新的识别系统,从无形的定位层面、有形的视觉层面、视觉延展层面三个方向建立值得信赖的Logo、友好的配色以及丰富灵活的视觉延展。我们以全新的形象代表QQ支付,也希望用户以同样的热情来迎接全新的改变。

    精选评论

  1. 好。腾讯的设计 近来提升不少。

    2018/05/12 01:48
  2. 后面优化的又严肃了,是不是涉及到钱得严肃点?但是定位是年轻、热情的一代啊,招手logo的原始设计很欢脱,很棒很合适

    2018/02/24 18:24
  3. JFD Design·金峯

    100个草图真的是过程草图,还是为了充数乱入的,很多完全不搭嘎,选定的没有太多特点,qq 跟nike合作?

    来自小程序
    2018/02/17 00:00
  4. 设计的非常到位很厉害了

    2018/01/26 07:19
  5. 110个草图想表达的是设计团队的勤奋,还是对设计的感受薄弱一直都抓不到重点呢?

    2018/01/25 11:04
  6. 应用可以说非常赞了

    2018/01/23 15:40
  7. logo本身没有特别眼前一亮的地方,但是后面的应用很精彩

    2018/01/23 09:38

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