日本乐天株式会社（Rakuten）是三木谷浩史于1997年2月7日创办的一家经营互联网服务的公司。旗下企业包括：日本电商平台乐天市场、乐天旅游、乐天银行、乐天证券、乐天美食、乐天美容等多个品牌。目前乐天在巴西、法国、德国、日本、中国台湾、中国大陆、美国等国家和地区提供服务。
上周，日本乐天宣布7月1日起将陆续更新集团在日本当地以及海外的品牌形象系统。据了解，此前乐天公司其品牌LOGO以汉字“乐天”和一个红色圆点中的“R”字组成，此次更换将去除汉字“乐天”，使用罗马字“Rakuten”来统一旗下所有的产品和服务。乐天卡将改为“Rakuten Card”，乐天市场改为“Rakuten”。
据日本乐天介绍，通过此次品牌形象的统一，有助于提高乐天的服务和海内外市场的认知度。在今年较早时“萨德”争端引发的中国民众抵制韩国乐天集团（LOTTE）在等韩国企业的运动中，因为中文名称相同，导致“误伤”到日本乐天，为此，日本乐天还专门发布公告称自己与韩国乐天并无任何关系，提醒中国网友不要误伤。日本乐天此次更换品牌形象，也被外界视为“避嫌”之举。
日本乐天品牌形象演变历史
其实此次日本乐天所谓换标并不是完全更换一个全新的LOGO，其早在2012年开始，日本乐天就启用了罗马字“Rakuten”和汉字“乐天”两个版本的LOGO并沿用至今，此次只是将汉字“乐天”中整个品牌形象中剔除，留下了代表日本的红点“R”和罗马字“Rakuten”。
统一后的日本乐天品牌群
下图为此次日本乐天更换品牌LOGO的部分列表，标志情报局（www.logonews.cn）编辑整理。
日本乐天更换品牌LOGO的详细列表
卢卡斯·波多尔斯基（Lukas Podolski）展示印有乐天LOGO的新球衣
独特而又统一的乐天新LOGO
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lasttsal
2020/06/04 at 17:00 · 上海自己犯蠢成功降低了自己汉语言文字文化的输出与影响，岂止于蠢，简直愚蠢
Clakywhere
2017/07/24 at 21:01 · 河北换个马甲？就算和韩国不是一家也讨厌这两个字。
iKraddy
2017/07/10 at 13:08 · 江西小日本死啦死啦滴
zach
2017/07/09 at 09:12 · 黑龙江rakaten怎样发音？
Goaline
2017/07/08 at 10:58 · 中国日本人是傻吗？你弃用汉字是糊弄日本人的法子呀，在容易混淆的华人圈子里还是管你叫乐天呀，中国人管你用不用汉字呢？
杨欢
2017/07/08 at 10:58 · 中国中国那些玻璃心的蠢猪网友，一直干蠢事，从未被超越。又一次的降低了中文的影响力
lasttsal
2020/06/04 at 17:01 · 上海回复 @杨欢：所见略同，可惜还有想不明白的在叫嚣
HUGO·L
2017/07/08 at 10:57 · 中国其实规避韩国乐天的影响吧，其实不是一个企业，韩国乐天（Lotte），大家区分好
青春
2017/07/08 at 10:57 · 中国怕中国人民误伤，就换了
miu
2017/07/08 at 10:57 · 中国感觉原来的天字有点肥
be bette
2017/07/08 at 10:57 · 中国那还让它进入中国市场干嘛？
lasttsal
2020/06/04 at 17:02 · 上海回复 @be bette：不是世界需要你，而是你需要世界，想不明白可以但请不要发表愚蠢的言论