企业 · 2017.07.08

日本乐天宣布不再使用汉字“乐天”并统一启用新LOGO

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日本乐天宣布不再使用汉字“乐天”并统一启用新LOGO

日本乐天株式会社(Rakuten)是三木谷浩史于1997年2月7日创办的一家经营互联网服务的公司。旗下企业包括:日本电商平台乐天市场、乐天旅游、乐天银行、乐天证券、乐天美食、乐天美容等多个品牌。目前乐天在巴西、法国、德国、日本、中国台湾、中国大陆、美国等国家和地区提供服务。

日本乐天宣布不再使用汉字“乐天”并统一启用新LOGO

上周,日本乐天宣布7月1日起将陆续更新集团在日本当地以及海外的品牌形象系统。据了解,此前乐天公司其品牌LOGO以汉字“乐天”和一个红色圆点中的“R”字组成,此次更换将去除汉字“乐天”,使用罗马字“Rakuten”来统一旗下所有的产品和服务。乐天卡将改为“Rakuten Card”,乐天市场改为“Rakuten”。

日本乐天宣布不再使用汉字“乐天”并统一启用新LOGO

据日本乐天介绍,通过此次品牌形象的统一,有助于提高乐天的服务和海内外市场的认知度。在今年较早时“萨德”争端引发的中国民众抵制韩国乐天集团(LOTTE)在等韩国企业的运动中,因为中文名称相同,导致“误伤”到日本乐天,为此,日本乐天还专门发布公告称自己与韩国乐天并无任何关系,提醒中国网友不要误伤。日本乐天此次更换品牌形象,也被外界视为“避嫌”之举。

日本乐天宣布不再使用汉字“乐天”并统一启用新LOGO

日本乐天品牌形象演变历史

其实此次日本乐天所谓换标并不是完全更换一个全新的LOGO,其早在2012年开始,日本乐天就启用了罗马字“Rakuten”和汉字“乐天”两个版本的LOGO并沿用至今,此次只是将汉字“乐天”中整个品牌形象中剔除,留下了代表日本的红点“R”和罗马字“Rakuten”。

日本乐天宣布不再使用汉字“乐天”并统一启用新LOGO

统一后的日本乐天品牌群

下图为此次日本乐天更换品牌LOGO的部分列表,标志情报局(www.logonews.cn)编辑整理。

日本乐天宣布不再使用汉字“乐天”并统一启用新LOGO

日本乐天更换品牌LOGO的详细列表

日本乐天宣布不再使用汉字“乐天”并统一启用新LOGO

卢卡斯·波多尔斯基(Lukas Podolski)展示印有乐天LOGO的新球衣

日本乐天宣布不再使用汉字“乐天”并统一启用新LOGO

独特而又统一的乐天新LOGO

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已有12人参与讨论

  1. lasttsal

    lasttsal

    2020/06/04 at 17:00 · 上海

    自己犯蠢成功降低了自己汉语言文字文化的输出与影响,岂止于蠢,简直愚蠢

  2. zhangsansan

    Clakywhere

    2017/07/24 at 21:01 · 河北

    换个马甲?就算和韩国不是一家也讨厌这两个字。

  3. zhangsansan

    iKraddy

    2017/07/10 at 13:08 · 江西

    小日本死啦死啦滴

  4. zach

    2017/07/09 at 09:12 · 黑龙江

    rakaten怎样发音?

  5. Goaline

    2017/07/08 at 10:58 · 中国

    日本人是傻吗?你弃用汉字是糊弄日本人的法子呀,在容易混淆的华人圈子里还是管你叫乐天呀,中国人管你用不用汉字呢?

  6. 杨欢

    2017/07/08 at 10:58 · 中国

    中国那些玻璃心的蠢猪网友,一直干蠢事,从未被超越。又一次的降低了中文的影响力

  7. HUGO·L

    2017/07/08 at 10:57 · 中国

    其实规避韩国乐天的影响吧,其实不是一个企业,韩国乐天(Lotte),大家区分好

  8. 青春

    2017/07/08 at 10:57 · 中国

    怕中国人民误伤,就换了

  9. miu

    2017/07/08 at 10:57 · 中国

    感觉原来的天字有点肥

  10. be bette

    2017/07/08 at 10:57 · 中国

    那还让它进入中国市场干嘛?