雷诺韩国汽车公司新LOGO应用惹争议：纯黑色像殡仪服务公司

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今年3月中旬，雷诺三星汽车公司宣布更名为雷诺韩国汽车公司（下称雷诺韩国）并启用全新企业LOGO。此次更名反映了雷诺韩国汽车巩固其作为根植于韩国市场的汽车制造商以及雷诺集团和雷诺、日产、三菱联盟名称的统一。

更名后的雷诺韩国汽车公司新LOGO在设计上继承原公司LOGO「台风之眼」的同时，去除立体和金属质感，将其更改为扁平化图形符号，赋予更现代的视觉外观。

该公司表示新LOGO非常出众，它有着充满活力的线条，形成台风的形状。新LOGO包含了雷诺韩国重生为一家不断为客户提供新价值的公司意愿。

随着品牌更新计划的推进，所有雷诺韩国正在将现有的雷诺三星汽车展厅和服务中心的招牌更换为新LOGO。近日，改头换面的部分雷诺展厅和服务中心逐步开放使用。

旧的雷诺三星汽车展厅和服务中心招牌

让人不解的是，新的招牌采用了黑灰相间的色彩作为底色，中心的黑底上展示的LOGO也是黑色的，远远看上去完全是一块黑色，分不清LOGO在哪里。

新的雷诺韩国汽车展厅和服务中心招牌

有韩国网友表示，新应用的招牌全是黑色的，给人感觉更像是一家殡仪服务公司，完全没有汽车公司的氛围。

对此，雷诺韩国解释称采用黑色的LOGO是考虑了该公司与法国雷诺集团的视觉统一性。2021年5月，法国雷诺集团对外发布全新企业黑色字标「Renault Group」。具体可阅读当时报道：雷诺集团启用新LOGO，新字标自带「振动波」

在法国，黑色被认为是一种具有复杂和现代感的颜色，而在韩国，黑色却有悲哀或忧愁的含义。文化差异导致其原本赋予的意义变得淡化，这的确是一件急需解决的问题。

然而，就算抛开颜色中的文化差异，其应用本身就存在很大问题。一位长期从事汽车行业的韩国网友认为，雷诺韩国服务中心的新招牌太黑了，黑到连LOGO都看不见，又奇怪又难看。希望雷诺韩国能将招牌换成其他颜色的，实在不想多花钱，把黑色的LOGO扣下来喷上白漆也算是一种解决方式。

据了解，雷诺韩国汽车公司的前生成立于2000年，当时雷诺集团收购了三星集团旗下三星汽车公司后更名为「雷诺三星汽车公司」。根据协议，雷诺每年向三星集团支付其营业利润 0.8% 作为品牌特许权使用费。

2020年末合约到期后，该公司决定将名称中的「三星」删除，然后就有了现在的雷诺韩国汽车公司。