上汽荣威「双标」实锤！ 狮标国潮焕新，R标冲击更高端！

点击按钮总结全文核心内容，让你的阅读更高效率。

近两年来，中外车企换标步伐不断，去年，大众汽车发布全新LOGO，把沿用多年的3D立体标更换为扁平化风格，更好地传达出简洁和轻便的理念。

前不久，宝马也公布了新版LOGO，宣布全面进入扁平化设计时代。

最近，我们发现，来自上汽旗下的汽车品牌荣威（Roewe）也开始放出换标和品牌重塑动作。

从今年3月初开始，荣威在其官方微博发布「荣威，好事成双」暗示海报，右下角还有「新技术，新设计，新模式」字样。

随着时间的推移，荣威换标的线索也越来越清晰。

4月1日当天，上汽荣威在自己的App中增加专栏，推出了一系列mini连续剧《2020荣威太空漫游记》，讲述了有关荣威车标的与小R」的有趣故事。

4月10日，在第八届「上汽设计国际挑战赛」开幕仪式直播中，上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰再次放出大料，首次对外曝光了荣威新LOGO的相关手稿。

从手稿来看，荣威不仅重新优化了使用多年的盾形双狮标，而且还会推出一款全新的R字标志。

此前流传的荣威「双标」总算有了确切的答案！

但是相信你肯定和我一样，蹦出一个新的疑问

为什么荣威会选择推出两个LOGO？

而不是更换一个全新的LOGO？

对于这些疑问，上汽副总经理俞经民随后在微博进行了非常全面的回应与解答。

他表示，荣威经过多年的沉淀和发展，需要在目前强大品牌的基础上更上一层楼，实现更加数字化，智能化的营销服务体验，借此推动品牌的焕新向上。

荣威R标手稿

也就是可以确定，荣威全新的推出的「R」字图标，将成为中高端新能源车型的专属标志，覆盖荣威新能源中高端产品。

从手稿中可以直观的看出，图标以字母「R」为核心进行抽象化设计，整体造型较为扁平化，并采用了圆角设计，造型更加简洁，更成为科技，年轻，前卫的代名词。

通过观察手稿中「R标」的设计方案，我们预测了它最终亮相的样子（如下图）。

全新 R 标

在手稿的基础上加上更加立体的银灰色质感后，是不是瞬间变得更有空间感了。特别图形中优美的弧线过渡可以想象应用在车身上的样子。总之，我个人是非常喜欢这款新标的。当然，立体效果以及颜色均由笔者填充完成完，最终确认版本期待官方公布吧。

根据介绍，全新「R」标是荣威经过14年发展蓄力的实力展现，更是荣威往更高端一起「科技兑现想象」的开始！

对了，你有没有在荣威全新的「R」标中看到一头威武的小狮子呢？

在细节上，全新的「R」字采用更为现代的无衬线字体为基础框架进行设计，简洁直观的视觉造型不仅顺应了当下扁平化浪潮的流行趋势，同时也增强了识别性。无论是应用在实际汽车车身还是出现在数字媒体环境中，均有非常强烈的视觉冲击力。

笔画上圆角和弧度处理让「R」字呈现出更具流线型的风格，给人一种过目不忘的感觉。

在设计理念上，「R」标还有更深层次的含义。在最近几天荣威不断释出的预热海报中，我们可以窥探到有关「R」标的各种关键词，包括「Relax（放松）」、「Reliable（可靠）」、「Refresh（保鲜）」、「Robust（活力）」、「Release（释放）」和「Ready（作好准备）」等，进一步传递出有关「R」标的理念和定位。

官方海报

官方海报

官方海报

全新的R标将会应用于荣威旗下全系列车型，包括旗舰MARVEL系列、轿车ER系列，SUV系列也正在规划中。与之匹配的市场销售、服务项目也将全方位升级。

为了给即将面世的「R标」打好品牌基础，上汽荣威通过多年累积的新能源技术和产品落地经验，在新能源核心技术领域，上汽在纯电动、插电混动和燃料电池三条技术路线上齐头并进，明确了技术突破、设计革新、服务升级的发展路线。

作为上汽「新四化」高端智能示范车型，荣威MARVEL X是上汽荣威在高端电动车型方面的一次尝试，使得荣威品牌找到了高端车型的产品和服务运维方法论，助力品牌树立更高端新形象，为推出R标、实现品牌向上奠定了基础。

荣威目前的品牌LOGO

其次，荣威对经典的狮标进行年轻化革新，减少了旧标中复杂的细节，优化了狮子、华表和R字母的轮廓和造型。调整后的新LOGO整体给人更个性、更简洁、更昂扬向上的视觉观感，将更符合年轻消费群体审美和产品升级的需要，彰显国潮荣威的魅力。

荣威狮标手稿

根据手稿中的内容，我们同样预测，荣威全新的狮标应该是这个样子的（如下图）。

新旧荣威狮标

根据推测，荣威新狮标应该会摒弃使用已久的红黑相间底色和金色双狮，改为深灰底色和银白色双狮组合。背景色块如果完全用一种颜色填充的话，显然会变的比较平淡。所以可以确定的是，新的背景将通过不同深浅的颜色突出原来网格。

整体来看，灰底色和银白色双狮组合，更显气质与优雅。

细节方面，R字从双线改为单实线，增强了字母的整体性。上方的两只狮子减少了鬃毛的数量，去掉了身体过多的细节装饰，狮子变的更加厚重，大气。
另外，双狮和R字直接的比例也有很大变化，新标强化了狮子图案，上大下小的组合形式恰好与其经典的盾牌外形完美契合。

据悉，即将出炉的新狮标首次搭载荣威RX5 PLUS车型上。荣威着力将新的狮标品牌向国潮品牌的定位靠拢。

荣威 RX5 PLUS 官图

最新消息，荣威将于5月份举行「荣威新国潮」品牌发布活动。届时，荣威品牌全新的狮子LOGO和面向中高端新能源系列的「R标」会同时和大家见面，一起期待吧！