汽车 · 2020.04.17

上汽荣威「双标」实锤! 狮标国潮焕新,R标冲击更高端!

原创 Loading... 4评

近两年来,中外车企换标步伐不断,去年,大众汽车发布全新LOGO,把沿用多年的3D立体标更换为扁平化风格,更好地传达出简洁和轻便的理念。

前不久,宝马也公布了新版LOGO,宣布全面进入扁平化设计时代。

最近,我们发现,来自上汽旗下的汽车品牌荣威(Roewe)也开始放出换标和品牌重塑动作。

从今年3月初开始,荣威在其官方微博发布「荣威,好事成双」暗示海报,右下角还有「新技术,新设计,新模式」字样。

随着时间的推移,荣威换标的线索也越来越清晰。

4月1日当天,上汽荣威在自己的App中增加专栏,推出了一系列mini连续剧《2020荣威太空漫游记》,讲述了有关荣威车标的与小R」的有趣故事。

4月10日,在第八届「上汽设计国际挑战赛」开幕仪式直播中,上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰再次放出大料,首次对外曝光了荣威新LOGO的相关手稿。

从手稿来看,荣威不仅重新优化了使用多年的盾形双狮标,而且还会推出一款全新的R字标志。

此前流传的荣威「双标」总算有了确切的答案!

但是相信你肯定和我一样,蹦出一个新的疑问

为什么荣威会选择推出两个LOGO?

而不是更换一个全新的LOGO?

对于这些疑问,上汽副总经理俞经民随后在微博进行了非常全面的回应与解答。

他表示,荣威经过多年的沉淀和发展,需要在目前强大品牌的基础上更上一层楼,实现更加数字化,智能化的营销服务体验,借此推动品牌的焕新向上。

荣威R标手稿

也就是可以确定,荣威全新的推出的「R」字图标,将成为中高端新能源车型的专属标志,覆盖荣威新能源中高端产品。

从手稿中可以直观的看出,图标以字母「R」为核心进行抽象化设计,整体造型较为扁平化,并采用了圆角设计,造型更加简洁,更成为科技,年轻,前卫的代名词。

通过观察手稿中「R标」的设计方案,我们预测了它最终亮相的样子(如下图)。

全新 R 标

在手稿的基础上加上更加立体的银灰色质感后,是不是瞬间变得更有空间感了。特别图形中优美的弧线过渡可以想象应用在车身上的样子。总之,我个人是非常喜欢这款新标的。当然,立体效果以及颜色均由笔者填充完成完,最终确认版本期待官方公布吧。

根据介绍,全新「R」标是荣威经过14年发展蓄力的实力展现,更是荣威往更高端一起「科技兑现想象」的开始!

对了,你有没有在荣威全新的「R」标中看到一头威武的小狮子呢?

在细节上,全新的「R」字采用更为现代的无衬线字体为基础框架进行设计,简洁直观的视觉造型不仅顺应了当下扁平化浪潮的流行趋势,同时也增强了识别性。无论是应用在实际汽车车身还是出现在数字媒体环境中,均有非常强烈的视觉冲击力。

笔画上圆角和弧度处理让「R」字呈现出更具流线型的风格,给人一种过目不忘的感觉。

在设计理念上,「R」标还有更深层次的含义。在最近几天荣威不断释出的预热海报中,我们可以窥探到有关「R」标的各种关键词,包括「Relax(放松)」、「Reliable(可靠)」、「Refresh(保鲜)」、「Robust(活力)」、「Release(释放)」和「Ready(作好准备)」等,进一步传递出有关「R」标的理念和定位。

官方海报

官方海报

官方海报

全新的R标将会应用于荣威旗下全系列车型,包括旗舰MARVEL系列、轿车ER系列,SUV系列也正在规划中。与之匹配的市场销售、服务项目也将全方位升级。

为了给即将面世的「R标」打好品牌基础,上汽荣威通过多年累积的新能源技术和产品落地经验,在新能源核心技术领域,上汽在纯电动、插电混动和燃料电池三条技术路线上齐头并进,明确了技术突破、设计革新、服务升级的发展路线。

作为上汽「新四化」高端智能示范车型,荣威MARVEL X是上汽荣威在高端电动车型方面的一次尝试,使得荣威品牌找到了高端车型的产品和服务运维方法论,助力品牌树立更高端新形象,为推出R标、实现品牌向上奠定了基础。

荣威目前的品牌LOGO

其次,荣威对经典的狮标进行年轻化革新,减少了旧标中复杂的细节,优化了狮子、华表和R字母的轮廓和造型。调整后的新LOGO整体给人更个性、更简洁、更昂扬向上的视觉观感,将更符合年轻消费群体审美和产品升级的需要,彰显国潮荣威的魅力。

荣威狮标手稿

根据手稿中的内容,我们同样预测,荣威全新的狮标应该是这个样子的(如下图)。

新旧荣威狮标

根据推测,荣威新狮标应该会摒弃使用已久的红黑相间底色和金色双狮,改为深灰底色和银白色双狮组合。背景色块如果完全用一种颜色填充的话,显然会变的比较平淡。所以可以确定的是,新的背景将通过不同深浅的颜色突出原来网格。

整体来看,灰底色和银白色双狮组合,更显气质与优雅。

细节方面,R字从双线改为单实线,增强了字母的整体性。上方的两只狮子减少了鬃毛的数量,去掉了身体过多的细节装饰,狮子变的更加厚重,大气。
另外,双狮和R字直接的比例也有很大变化,新标强化了狮子图案,上大下小的组合形式恰好与其经典的盾牌外形完美契合。

据悉,即将出炉的新狮标首次搭载荣威RX5 PLUS车型上。荣威着力将新的狮标品牌向国潮品牌的定位靠拢。

荣威 RX5 PLUS 官图

最新消息,荣威将于5月份举行「荣威新国潮」品牌发布活动。届时,荣威品牌全新的狮子LOGO和面向中高端新能源系列的「R标」会同时和大家见面,一起期待吧!

8+

    精选评论

  1. starbefore
    starbefore
    0

    作者各种把手稿还原,真的有心了!

    2020/04/21 11:36
  2. tommyyoung
    0

    这个调整后的标志也好不了多少~~~

    2020/04/20 14:53
  3. qazxsw
    0

    我怀疑你在恰饭 但我抓不到证据

    2020/04/17 16:47

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