英国皇家天文学会（Royal Astronomical Society）在1820年成立于伦敦，原名伦敦天文学会。目的是为了增进天文学、行星科学、地球物理学及其他与天文相关学科的研究。学会成立之初的成员主要是「绅士天文学家」而非专业人士。1831年英王乔治四世授予伦敦天文学会皇家特许状，成为皇家天文学会。1915年开放女性入会。今日英国皇家天文学会有超过4000多名会员，其中大约三分之一住在英国之外。

英国皇家天文学会新旧LOGO对比

2020年，英国皇家天文学会将迎来成立200周年庆典，为了更好地反映探索我们周围的宇宙星球，分享学习成果以造福社会宗旨。他们与伦敦设计工作室 Johnson Banks 合作开发了全新的品牌形象。使用了整整两个世纪的旧LOGO将正式退出舞台。

英国皇家天文学会新旧LOGO对比

据介绍，学会古老的LOGO由200年前任命的第一位学会主席 William Herschel 爵士设计。在200年后的今天，它以及很难在数字时代发挥作用了，尤其在小尺寸屏幕上无法很好地展现各自细节内容。其次，由于旧LOGO中所表现的重点是望远镜，因此没有包含更多和天文有关的内容，无法传达出学会具体的理念以及要做的事情。

符号探索

Johnson Banks从学会的多个方面入手开始了新品牌形象的设计任务。经过不断的探索，最终从学会的座右铭：「让任何事物都能被观察到」吸取灵感。

英国皇家天文学会新LOGO

新LOGO将望远镜以阶梯状的辐条重复旋转，形成可以用多种方式接收信息的符号——抽象化的眼睛和运行在地球周围的月球，来表现天文学会工作的许多不同方面。

图形被刻意的旋转了23.5度，以反映地球围绕着太阳运行时地轴本身的倾斜角度。

倾斜23.5度

黑白灰三色主色调的灵感则来自宇宙、行星和地质构造。目前该调色板已经应用在学会新一期的《皇家天文学会月报》和《地球物理学期刊》上。

英国皇家天文学会新LOGO

Johnson Banks 表示，像皇家天文学会这样的机构在同一时间成立的有很多，直到今天他们才开始意识到需要对自己的品牌做更多的事情。随着天文学会在今年举行200周年庆典，希望全新的形象阐明其社会使命，同时吸引年轻且更加多样化成员的加入。