菲拉格慕（FERRAGAMO）简化品牌名称并启用新LOGO

意大利奢侈品品牌萨尔瓦多·菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）在米兰时装周开幕之际宣布品牌重塑，不仅将名字更改为更短的「FERRAGAMO」，而且还放弃了使用已久的长串签名体（创始人手写字迹），重新设计了一款现代的衬线字标。

据了解，菲拉格慕由意大利鞋子设计师萨尔瓦托勒·菲拉格慕于1927年在意大利佛罗伦萨创立，业务范围遍及全球，主要制作男女服装、鞋子和钟表等。

菲拉格慕新旧LOGO

9月21日，菲拉格慕在其官方社交媒体平台上首次公布了全新设计的LOGO，红色的背景上黑色的大写字母格外显眼。

毫不意外，菲拉格慕追随了众多奢侈品大牌近年来的做法，将非常有个性的签名字标更换为易于阅读的标准字母。值得一提的是，新设计的字标并没有完全融入无衬线字标大家庭，而是保留了一些衬线体的标志性造型。

菲拉格慕新LOGO

简化视觉LOGO其最为核心的目的在于强化品牌形象，新字体无论是在产品还是数字平台更容易辨识，当然也能更好地用在T恤和卫衣等带有街头风格的产品上，使品牌对新一代消费群体产生吸引力。

据悉，菲拉格慕的新任首席执行官 Marco Gobbetti 此前曾在博柏利（Burberry）任职。2018年8月，他在英国平面设计师、博柏利的创意总监 Riccardo Tisci 的创意指导下，与英国著名视觉艺术大师彼得·萨维尔（Peter Saville）为博柏利设计了新的品牌LOGO，把标志性的骑士图案以及衬线文字改为单一的无衬线字体，令整体品牌视觉变得更加直接。

此次菲拉格慕的新LOGO继续由彼得·萨维尔（Peter Saville）操刀。这位设计师前不久设计了英国豪华汽车制造商阿斯顿·马丁（AstonMartin）的车标。美国时装品牌 Calvin Klein 的新LOGO也出自他手。他最为出名的作品应该是1979年为英国摇滚乐团 Joy Division 设计的专辑封面。不仅当时震撼乐坛及时尚界，至今任是设计领域经典的教学案例。

Peter Saville 和他设计的音乐专辑《Unknown Pleasures》封面

Peter Saville在谈到该项目时表示，字体的设计灵感来自佛罗伦萨文艺复兴时期的石刻，新设计的字体将佛罗伦萨的平衡之美融入菲拉格慕的品牌文化之中，传达了品牌现代活力的愿景。

衬线与非衬线融合出古典石雕文字细节呈现，具有强烈的冲击力、优雅、自信，充分展示了古典主义和现代主义之间的张力，是经典传承与现代风格的精妙平衡，彰显了菲拉格慕的精髓工艺和不朽理念。

菲拉格慕首席执行官 Marco Gobbetti 认为丰富的历史是其品牌的无价珍宝。全新的品牌LOGO凝聚传承，延续当下。它的意义已远超于纯粹的LOGO设计，而是升华为理念框架，指引品牌开启全新的篇章。

其实菲拉格慕并非是第一个将名字简化的奢侈品品牌。十年前，法国著名时尚奢侈品牌伊夫·圣罗兰（Yves Saint Laurent) 宣布将名称改成「Saint Laurent（圣罗兰）」。

2018年底，跨国奢侈品品牌迪奥（Christian Dior）开始将印在广告上的「Christian Dior」更改为「DIOR」，然后将首字母大写的「Dior」字标更新为全大写的「DIOR」。同年，法国高级时装品牌将名字 Céline 改为 CELINE ，去掉旧字标中「e」的发音符，并改窄了字母之间的间距。

2019年，奢侈品品牌 Jean Patou 在新创意总监的带领下重塑品牌，将名字中的「Jean」去掉，只保留了创始设计师姓氏的Patou。

下图为标志情报局近年来报道过的奢侈品、服装品牌LOGO更换合辑：