时尚 · 2022.09.26

菲拉格慕(FERRAGAMO)简化品牌名称并启用新LOGO

原创 1.3W 3评
菲拉格慕(FERRAGAMO)简化品牌名称并启用新LOGO

意大利奢侈品品牌萨尔瓦多·菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)在米兰时装周开幕之际宣布品牌重塑,不仅将名字更改为更短的「FERRAGAMO」,而且还放弃了使用已久的长串签名体(创始人手写字迹),重新设计了一款现代的衬线字标。

据了解,菲拉格慕由意大利鞋子设计师萨尔瓦托勒·菲拉格慕于1927年在意大利佛罗伦萨创立,业务范围遍及全球,主要制作男女服装、鞋子和钟表等。

菲拉格慕新旧LOGO

9月21日,菲拉格慕在其官方社交媒体平台上首次公布了全新设计的LOGO,红色的背景上黑色的大写字母格外显眼。

毫不意外,菲拉格慕追随了众多奢侈品大牌近年来的做法,将非常有个性的签名字标更换为易于阅读的标准字母。值得一提的是,新设计的字标并没有完全融入无衬线字标大家庭,而是保留了一些衬线体的标志性造型。

菲拉格慕(FERRAGAMO)简化品牌名称并启用新LOGO

菲拉格慕新LOGO

简化视觉LOGO其最为核心的目的在于强化品牌形象,新字体无论是在产品还是数字平台更容易辨识,当然也能更好地用在T恤和卫衣等带有街头风格的产品上,使品牌对新一代消费群体产生吸引力。

菲拉格慕(FERRAGAMO)简化品牌名称并启用新LOGO

菲拉格慕(FERRAGAMO)简化品牌名称并启用新LOGO

据悉,菲拉格慕的新任首席执行官 Marco Gobbetti 此前曾在博柏利(Burberry)任职。2018年8月,他在英国平面设计师、博柏利的创意总监 Riccardo Tisci 的创意指导下,与英国著名视觉艺术大师彼得·萨维尔(Peter Saville)为博柏利设计了新的品牌LOGO,把标志性的骑士图案以及衬线文字改为单一的无衬线字体,令整体品牌视觉变得更加直接。

菲拉格慕(FERRAGAMO)简化品牌名称并启用新LOGO

此次菲拉格慕的新LOGO继续由彼得·萨维尔(Peter Saville)操刀。这位设计师前不久设计了英国豪华汽车制造商阿斯顿·马丁(AstonMartin)的车标。美国时装品牌 Calvin Klein 的新LOGO也出自他手。他最为出名的作品应该是1979年为英国摇滚乐团 Joy Division 设计的专辑封面。不仅当时震撼乐坛及时尚界,至今任是设计领域经典的教学案例。

菲拉格慕(FERRAGAMO)简化品牌名称并启用新LOGO

Peter Saville 和他设计的音乐专辑《Unknown Pleasures》封面

Peter Saville在谈到该项目时表示,字体的设计灵感来自佛罗伦萨文艺复兴时期的石刻,新设计的字体将佛罗伦萨的平衡之美融入菲拉格慕的品牌文化之中,传达了品牌现代活力的愿景。

衬线与非衬线融合出古典石雕文字细节呈现,具有强烈的冲击力、优雅、自信,充分展示了古典主义和现代主义之间的张力,是经典传承与现代风格的精妙平衡,彰显了菲拉格慕的精髓工艺和不朽理念。

菲拉格慕(FERRAGAMO)简化品牌名称并启用新LOGO 菲拉格慕(FERRAGAMO)简化品牌名称并启用新LOGO

菲拉格慕首席执行官 Marco Gobbetti 认为丰富的历史是其品牌的无价珍宝。全新的品牌LOGO凝聚传承,延续当下。它的意义已远超于纯粹的LOGO设计,而是升华为理念框架,指引品牌开启全新的篇章。

其实菲拉格慕并非是第一个将名字简化的奢侈品品牌。十年前,法国著名时尚奢侈品牌伊夫·圣罗兰(Yves Saint Laurent) 宣布将名称改成「Saint Laurent(圣罗兰)」。

菲拉格慕(FERRAGAMO)简化品牌名称并启用新LOGO

2018年底,跨国奢侈品品牌迪奥(Christian Dior)开始将印在广告上的「Christian Dior」更改为「DIOR」,然后将首字母大写的「Dior」字标更新为全大写的「DIOR」。同年,法国高级时装品牌将名字 Céline 改为 CELINE ,去掉旧字标中「e」的发音符,并改窄了字母之间的间距。

菲拉格慕(FERRAGAMO)简化品牌名称并启用新LOGO

2019年,奢侈品品牌 Jean Patou 在新创意总监的带领下重塑品牌,将名字中的「Jean」去掉,只保留了创始设计师姓氏的Patou。

下图为标志情报局近年来报道过的奢侈品、服装品牌LOGO更换合辑:

菲拉格慕(FERRAGAMO)简化品牌名称并启用新LOGO

伊夫圣罗兰将改名为巴黎圣罗兰,品牌LOGO不变

著名时尚消费品牌 迪奥 Dior 启用新LOGO

高级时装品牌Céline更换新LOGO,“é”上面的发音符不见了

LVMH集团旗下品牌 Jean Patou 推出全新定位和品牌LOGO

收藏

点击下面的图标分享到你的社交圈吧

取消

撰写评论

您必须 [ 登录 ] 后才能发表评论!没有帐号? 点击注册

已有3人参与讨论

  1. LUCAS.YAO

    2022/09/26 at 13:48 · 四川

    最后汇总的 有一种在看不同字体的感觉
    我是不理解现在为什么都要改成这样

  2. 爱炮杰克

    2022/09/26 at 23:21 · 中国

    以前还好,可以记住部分特征来区分,而现在,像我这种英盲根本就一个都不认识 😏 😏 😏 不过话说回来,人家也压根没发展我为客户,像我这种月工资2500的根本花不完!你敢想?

  3. Legend

    Legend

    2022/09/27 at 21:49 · 河南

    时尚品牌的思维路径? 潮流都得跟,不能落伍? 跟风换个logo也能弄点新鲜感。