回归复古风！沙特阿拉伯航空（Saudia）启用新LOGO和新涂装

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沙特阿拉伯航空（Saudia）创立于1945年，是沙特阿拉伯的国家航空公司，为天合联盟在中东地区的首个成员，也是中东地区第二家加入航空联盟的航空公司。

9月30日，沙特航空推出引人注目的新LOGO、涂装、制服和品牌识别系统。该航空公司表示，这一全方位的视觉识别重塑符合更广泛的战略数字化转型计划，该计划旨在加强航空公司对沙特王国 2030 年愿景的支持，将世界带入沙特阿拉伯。

新LOGO将枣椰树和两柄交叉的弯刀代重新绘制，增加了象征飞机的倒三角形机翼。新LOGO由纯绿色填充，这是沙特国旗的颜色，也是唤起人们与沙特感情联系的纽带。另外，新LOGO也反映了沙特阿拉伯的热情好客精神，同时促进国民和游客更深入地了解沙特文化。

事实上，沙特航空此次推出的新LOGO其实是一次旧LOGO的再次回归。早在上世纪七八十年代，沙特航空就在使用这款几何感强烈的字标和复古的三角图标。直到1996年之后，沙特航空在开始将图标更改为金黄色的枣椰树和交叉弯刀图标并用到了今天。

有趣的是，尽管沙特航空表示将专注于未来技术发展，但他们最后还是决定将 1970 年代复古风格的设计带回其标志和飞机涂装中。

新的品牌颜色由不同深浅的绿色、蓝色和沙色组成，代表了沙特阿拉伯航空扩大机队和目的地、将世界与沙特阿拉伯连接起来的目标，强调了沙特王国的真实性和根深蒂固的价值观。

此次品牌重塑的另外一个核心是推出多样化的图形系统。受到由互相连接的几何图形组成的阿拉伯地毯等图形元素的启发，新开发的图形系统以绿蓝白三种颜色和几何图形构建出一系列丰富的图形色块，体现沙特阿拉伯的创造力。

和新的标志一样，沙特航空飞机的机身涂装（回归上世纪70年代涂装方案）也将告别2000年代推出的浅金色方案，将以大面积的绿色包裹机身、发动机和尾翼的中心位置。绿色搭配浅蓝色和深蓝色条纹，以向该航空公司历史致敬的同时象征其不断的进步和变革。

沙特航空三次机身变化

沙特航空新涂装

沙特航空新涂装

沙特航空新涂装

沙特航空新涂装

制服

从过去淘汰的旧标志中寻找灵感已成为一种新的趋势。

今年3月，百事可乐宣布品牌重塑，换上了一个复古的新标志。新标志回归到上世纪60年代的经典版本，将百事可乐地球仪和「PEPSI」结合在一起，重新设计字体，增加黑色描边轮廓。此举旨在让品牌能够适应各种复杂环境，并强调独特的百事可乐品牌。

在汽车品牌圈，这种复古回归潮流更受欢迎。标致、雷诺、雪铁龙和菲亚特均将自己的标志重新设计后回到了最初的经典版本。

似乎每个品牌都有一个合理的理由重新利用旧的标志，但其核心无非是结合历史和传统来提升品牌的认可度，加强品牌与人们之间的感情连接。然而，品牌也需要在新标志中注入创新和现代性，以确保它与时俱进并吸引新的受众。

设计公司：Landor & Fitch