Schwinn 由出生于德国的机械工程师 Ignaz Schwinn 于1895 年在美国芝加哥创立，在20世纪的大部分时间里，Schwinn 是美国自行车的主要制造商。1992年，Schwinn 宣布破产后被跨国集团 Dorel Industries收购，现为该公司旗下的子品牌。

虽然 Schwinn 的历史悠久，但在 21 世纪的新受众面前，它需要向年轻人展示一种更现代的形象，同时又能保留其复古的视觉外观。位于旧金山的设计公司 Manual Creative 为其重新设计了品牌标志，唤起消费者对休闲、纯真、怀旧和快乐的感觉。

作为美国上个世纪的标志性品牌，Schwinn 的品牌形象升级十分谨慎。

具体从四个方面入手：第一，从怀旧的设计元素中汲取灵感，使其品牌精神能够继续发扬。第二，化简为繁。拥有如此悠久历史和传统的品牌积累了大量的视觉资产，通过仔细评估、简化和缩减，使品牌更加清晰，更适合数字时代。

第三，强调包容性。现在，是时候让骑行更具包容性，邀请更多样化的人群加入骑行。第四，让品牌变得有趣。骑自行车无疑是一项运动，但重要的是要提醒人们它也是一种生活方式——一种带来日常快乐的生活方式。

重新绘制的「四芒星」标志从原来的立体造型走向更具扩展性的平面化图标。新品牌将采用两种不同的字体。一种是更现代的无衬线字体，另外一种则是复古的衬线体。70年代的衬线体与大胆而有特色的无衬线搭配，有助于将 Schwinn 的传统与品牌联系起来。

Schwinn 调色板与自行车行业中常见的深色、单色形成鲜明对比。充满活力的调色板源自 Schwinn 在上世纪50至70年代庞大的广告库。广泛的色调使品牌可以根据需要在快乐、轻松、运动之间无缝衔接。

另外，Schwinn 在 1950 年代经典的草书字标经过重新绘制和现代化，同时保持了相同的古怪字符。这让所有经典复刻产品在传承传承的同时，拥有鲜明的个性。