英国共享经济机构（SEUK）更换新标识

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近两三年来，基于P2P的共享经济（Sharing Economy）已经得到蓬勃发展，象我们熟悉的Uber、滴滴专车等兴起，算得上是共享经济的一个典型例子，虽然在中国它受到政策层面上的影响，目前可以说仍然是处于拉锯战中，但英国早在今年初就已经宣布决心把英国打造成共享经济的全球中心，并从政策等层面予以支持，鼓励发展共享经济。Sharing Economy UK（SEUK，英国共享经济）机构成立于2014年，它是一家与政府紧密合作的独立机构，采用会员制（目前成员包括了非常知名的以短期租赁房屋作为业务的airbnb等），对新加入的一些公司实行人员培训、保障消费者交易安全及处理投诉建议，可以将SEUK理解为一个规范及监管共享经济的行业平台。近日，位于英国巴斯的Supple Studio设计公司为SEUK建立了新品牌。

设计公司谈到这个设计：

我们希望建立一个简单平实的标志，使其能够以一种快速及难忘的方式应用于各种共享领域，当我们看到Sharing Economy这两个词时，脑海里很自然地就产生了将这两个词共享一个字母的想法。我们同时以非常简洁的线条绘制了很多图标式的图案，它们都有相同的角度，以便在不同的情况下它们都能够方便地结合在一起使用，结合后的整体成为一个品牌的背景图案。

在品牌中，以共用字母N来传达共享经济，确实是一种非常本能的选择，好处是单独使用文字标志就达到了不仅在文字意义上而且在视觉上传达其核心理念的作用，并不需要再另起炉灶。其实初看这个标志，我会感觉它有一些凌乱感，UK的摆放的位置也感觉过于偏僻，并形成一种不稳定的视觉感，但实话说UK摆在哪里效果更好我也没有想到——估计设计人员也曾经为这个UK如何安放大伤脑筋。只是我不明白字母G的那一小横为什么要突出一些来，如果不突出，这个G与下面的O会结合得更和谐，至少，在宣传语上涉及的G，他们并没有作这样的处理。

在宣传及延伸应用中，仍然采用了“字母共享”的方式，事实上，出来的效果相当不错，极大地强化了品牌的核心理念，虽然为了达到这样的共享视觉效果，宣传语的选用需要经过一些挑选，但这一点对于英文来说难度并不太高。

“共享经济”，我不知道会不会只是一个花俏的名词，类似于早些年的团购，风光一时，很快便灰飞烟灭，共享，或者分享，在我的眼中，分享一件东西应该是免费的，如果这里产生了交易，我实在分不清它与普通的一个交易有何区别。另外，虽然说是P2P，但你总能形迹可疑地发现一些大财团在其背后闪烁的身影，或许在中国，共享经济最大的挑战并非来自政策层面，而是诚信——我们这个社会最缺乏的东西。

原文：www.logosky.com 陈汉聪

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