韩家英设计公司出品，文旅深圳启用新LOGO

在讲文旅深圳新LOGO之前，先来回顾下使用了十多年的文旅深圳旧LOGO。2011年2月28日，深圳文体旅游正式推出了「创意深圳，时尚之都」的形象LOGO和定位。其中LOGO由设计工作由张达力设计有限公司历时两月、从40多个方案中设计完成。

如上图所示，LOGO采用了深圳市花「勒杜鹃」和大鹏展翅的形象。大鹏展翅的图形不仅代表了深圳的别称「鹏城」，也象征着深圳的朝气蓬勃和积极向上的城市精神，以及经济和文化的双翼齐飞。

勒杜鹃花瓣的五彩缤纷象征着深圳的青春时尚、开放多元的文化品格，绿色的花瓣则体现了深圳对环保和生态文明的重视。花瓣的无限延伸和扩展象征着深圳对创意的不懈追求。LOGO中月牙形的微笑图案，则代表了深圳人的热情好客和乐观精神。

近日，文旅深圳启用了新LOGO（上图右）来取代之前的大鹏展翅的花瓣形象。全新设计的文旅LOGO出自知名设计公司韩家英设计（HAN DESIGN）之手，设计团队巧妙融合滨海风光、山海自然之美与「设计之都」的现代都市元素，通过匠心独运的设计手法，将这些宝贵的城市资源以一种全新组合方式呈现于城市空间。

新版文旅LOGO由图形、中英文字体三部分组成。图形设计源于俗称「三角梅」深圳市花「勒杜鹃」的花瓣形状。一笔勾勒的三角梅图案相似深圳首字母「S」造型，山海连城，串联起城市的过去、现在与未来。

设计公司表示，深圳市花勒杜鹃与城市品牌形象相结合，打造了一个多元活力、现代国际、山海与天际、无限与展望的文旅深圳，传递出四季绽放，永远年轻，朝气蓬勃的城市形象。

在英文字母设计上，「shenzhen」共有的「e」和「n」两个字母分别融入了四种元素。官方虽然没有详细介绍这四个元素的概念，但不难看出的是，两个「e」字母的半圆中嵌入了一片叶子和一滴水，两个「n」字母的内部造型则借用了深圳平安国际金融中心和京基100大厦（或者春笋大厦）的建筑外形轮廓。

谈谈我个人对这几个字母的感受吧。将文字（不局限于汉字或各种字母）与当地具有特色的文化、建筑或历史结合是一种惯用的创作形式，这种将文字融入独特地域元素的方式不仅在国内城市形象创意作品中屡见不鲜，在国外很多城市旅游品牌形象中也不胜枚举。

例如基隆城市新LOGO的彩色「K」字、斐济旅游品牌LOGO与传统艺术「Masi」结合的花纹字母、俄罗斯金环古城旅游LOGO的拱门和绿叶以及巴黎旅游与会议促进署LOGO中的艾菲尔铁塔等等。

再回到深圳这个LOGO，我对其「SH」和「ZH」之后的「en」部分感到尤为不适。具体而言，这一系列字母的形态融入了一些颇为突兀的几何元素，这些元素与字母原有的流畅线条显得格格不入，缺乏和谐统一的设计语言。

以尾部的两个「n」为例，第一个「n」的结构因建筑轮廓的插入而显单薄，给人感觉「n」的顶部随时可能断裂；而紧接着的第二个「n」，其顶部却因建筑物轮廓矮一点而变得异常厚重，这种对比不仅没有达到视觉上的平衡，反而加剧了整体的不协调感，让人观感不佳。

图片来源：HAN DESIGN

图片来源：HAN DESIGN

图片来源：HAN DESIGN

图片来源：HAN DESIGN

图片来源：HAN DESIGN

视频来源：HAN DESIGN

本文部分图片和视频资料来自 HAN DESIGN，文章中对部分设计的评价为作者个人观点，如有不同观点欢迎交流。