来一场特别的退休欢送会，喀山雪豹冰球俱乐部更换新LOGO

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喀山雪豹冰球俱乐部（Ак Барс）组建于1995年，是俄罗斯喀山的一个职业冰球队。是大陆冰球联赛 KHL 卡拉莫夫分区（Kharlamov Division）的成员。3月1日，雪豹俱乐部宣布自成立以来首次更改其标志，新标志将于下个赛季正式启用。

Ak Bars（阿克巴尔思）既是鞑靼斯坦的国家象征，是也雪豹俱乐部的象征。阿克巴尔思是一只白色豹子，1991年开始成为了鞑靼斯坦国徽中的主要符号。

新标志将雪豹重新绘制成为一个更具抽象和大胆的几何图形符号，雪豹的顶部增加的红色郁金香形状使其整体构成一个坚硬的盾牌。因为除了雪豹，郁金香也是鞑靼斯坦和俱乐部的传统象征。

主标志和子标志

雪豹、郁金香和绿色、白色、红色以及代表雪豹自然颜色的灰色互相结合，共同构成了俱乐部全新的企业形象体系。

主标志和副标志

除了主标志外，设计工作室 Quberten 还开发了众多副标志。包括一个雪豹头像被豹爪代替的小型盾形图标、郁金香和数字1956组合的图标、单独的郁金香轮廓图标、雪豹爪印构成的盾形图标以及更现代写实的「阿克巴尔思」圆形徽章等等。这些字标志与主标志紧密关联，可以更加自由灵活地适应于各种环境，进一步强化俱乐部的视觉形象。

副标志

副标志以及「阿克巴尔思」圆形徽章

体育俱乐部的品牌字体定制似乎已经成为主流。鞑靼斯坦共和国的一个双语种国家（俄语和鞑靼语），因此设计团队在设计定制字体时增加了鞑靼字母，这一功能细节使俱乐部有机会与观众充分互动。

定制字体

扩展图形非常丰富，其灵感来自喀山特有的建筑形式美学和元素。多个绿色、红色和白色的色块构建出一套灵活可变的图形空间，可广泛应用于空间设计和印刷产品以及社交网络和多媒体视频中。

扩展图形

扩展图形

应用展示

应用展示

球衣的设计以深绿色为主，袖子上的添加了明亮的红绿白相间条纹。这三种颜色分别致敬了鞑靼斯坦共和国的国旗、俱乐部历史上使用的颜色以及他们的赞助商，俄罗斯石油和天然气公司 Tatneft 商标的颜色。

另外，袖子上的号码数字变得更大更宽，使其更具可读性。

球衣号码

球衣设计

球衣设计

雪豹俱乐部将从下个赛季开始使用新的标志，该俱乐部营销负责人 Stanislav Prudnikov 表示：「当前的旧标志对我们来说还是很重要，它仍然是俱乐部成为我国最具知名影响力的贡献者。但由于图形比较复杂，限制了其生产周边商品的能力，也阻碍了潜在受众的增长。新启用的品牌形象将弥补这一缺失，同时会加强作为一个现代俱乐部的地位。」

这里想重点介绍的是，喀山雪豹冰球俱乐部此次更新标志时发布的一则宣传视频，它与众多品牌升级的展示视频有些不同，并没有完全展示新标志是如何变化的，而是通过一则小故事，以拟人化的方式讲述了旧LOGO是如何完成它自己的使命后光荣「退休」的。

视频中旧LOGO步履蹒跚地走上舞台，简短地演讲后在众人的目送下离去。画面一转，主持人宣布新LOGO闪亮登台，年轻活泼的新LOGO身着豹纹西服，在聚光灯下跳起舞来，此时台下响起一阵排山倒海掌声和欢呼声。这种新颖的表现方式赢得了众多粉丝的好评，有网友看完表示，居然让一个LOGO给戳中了泪点。

视频的最后，旧LOGO突然回过头来说，在退休之前，还有一件事要做。猜猜看，他要干嘛