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AfreecaTV是韩国领先的在线直播平台，成立于2005年，起初为游戏代理商，后转型为提供P2P在线视频服务的专业平台。AfreecaTV以其丰富的直播内容著称，包括游戏、电子竞技、音乐、美食、旅游、体育等多个领域。该平台不仅是观看直播的地方，还支持用户上传自己的视频或直接进行直播服务，吸引了大量来自韩国及世界各地的主播和观众。
早在去年3月份，AfreecaTV的母公司宣布将韩国AfreecaTV品牌更名为SOOP，并对其整体服务架构进行重组。随之而来的是，面向韩国以外用户的多语言服务停止，并引导这些用户迁移到SOOP平台，为用户提供更加统一和高效的直播体验。
去年早些时候，Afreeca TV在运营18年后正式将其平台名称变更为「SOOP」，并借此机会更新品牌形象。据介绍，「SOOP」一词意为「森林」，象征着一个自由的空间，任何人可以在这里随时随地通过内容进行交流。新的品牌LOGO设计中象征Afreeca TV的电视机卡通角色消失，取而代之的是由两个O字母合二为一的无限大符号（看起来也像花生）。渐变色的无限大符号可以灵活扩展于品牌的各个环节，比如绿色渐变的无限符号表示全球服务，而蓝色的标识则表示服务于韩国本土。
通过此次更名和品牌重塑，SOOP计划摆脱传统「电视」概念带来的束缚，进一步强化以与观众互动为核心的直播平台形象。此外，随着品牌更新，SOOP将术语「BJ」（Broadcast Jockey，即广播主持人）替换为「Streamer」，将「Afreeca Pay」更名为「SOOP Pay」，并且将「broadcasting station」改为「channel」。
Afreeca TV在其近19年的运营过程中，经历了一系列与平台主播行为相关的争议。特别是与所谓的“热血广播”和“Excel广播”相关的事件引起了公众的高度关注。其中，「Excel Broadcasting」这一术语源于某些主播公开记录捐赠数额的做法，这种模式通常涉及多名女性主播集体出现在由男性主播主持的节目中，并在特定条件下进行舞蹈表演，以此来刺激粉丝之间的竞争和捐赠行为。
随着这类节目模式的日益流行，Afreeca TV向主播支付的分成费用也相应增加。据韩国国会科学技术信息广播通信委员会成员、国民力量党议员朴正权所提供的数据显示，Afreeca TV向其平台上排名前十的明星主播支付了总计约656亿韩元的分成。而在最近的一年内，这些顶级主播的实际收入较前一年的214亿韩元增长了超过两倍。
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