渣打银行推出新的声音品牌标志，强化国际市场的品牌个性

近日，渣打银行正式推出了与声音品牌机构 DLMDD 合作开发的全新声音品牌标识，旨在强化渣打银行在 52 个国际市场的品牌个性。

渣打银行表示：「独特的声音形象就像一种通用语言，可以在我们多元化的全球接触点中进行有效沟通。」

渣打银行声音标识

渣打银行的声音标识是其品牌「Trustmark（信任标记）」的音频化表现。它由五个音符构成，逐渐升至音高和节奏的顶峰。

该声音基于大五度音阶创作而成，这是一种全球音乐中常见的音阶，几乎在所有人类文化中都能找到，从中国传统音乐到欧洲民谣，再到美国蓝调和摇滚等等。

此外，该声音标识的整体声音特征受到手拍、定音鼓和重低音鼓等打击乐器的影响，呈现出丰富的声音层次。

渣打银行声音标识和新标志动画

目前，新的品牌声音已经在名为「从这里开始，可能无处不在」的品牌活动中推出。为了与渣打银行在2021年更新的视觉身份系统相辅相成，其新的声音识别需要突显该银行正在加速提升自身能力，以在数字化世界中保持领先地位。同时，该声音也需强调渣打银行是专为富裕人士、多市场公司和机构提供服务的银行。

渣打银行董事总经理兼全球品牌主管 Anna-Karin Birnik 强调称：「我们知道声音对于提升认知度确实具有影响力，而且我们也知道认知度是提升品牌价值的基础。我们新的声音标识将统一品牌，并成为我们所有全球经验中一致的资产。」

观看：了解渣打银行声音身份创建流程的幕后故事

2021年2月，渣打银行宣布自2002年以来第一次更换品牌LOGO。新LOGO将图形的部分完全扁平化，精简为两种颜色，图形结构的部分变成了水滴状。
字体的设计也呼应了图标的这一变化，两个字母「t」上分别加入了图标上延展出来的小水滴图形。