办公用品零售公司 史泰博（Staples）启用新LOGO

史泰博（Staples）成立于1986年，是一家总部位于美国的办公用品零售公司。在北美拥有1500多家门店。Staples除了零售业务外，还通过专门的客户团队直接与对应公司合作，进行一站式采购来满足他们的办公需求。2017年被美国私募股权巨头Sycamore Partners以大约69亿美元价格收购。上周末，在Staples2019年的销售会议上推出了全新的品牌形象。

2014年，为了突出产品品类的增加和全球扩张的战，Staples 更换了LOGO和slogan。时隔五年后，Staples 在换了新东家后，又一次对自己的品牌做出全新的改变。

旧版LOGO最大的特色在于字标中的“L”。这个弯曲的L代表的是一个弯曲的图钉，正好与办公用品相符。而此次更换的新LOGO增加了独立的图形标识，不过其设计思路和之前的“图钉”概念没有太大区别，新图形也是基于常见的办公耗材——钉书钉。

在扩展应用方面，新的图形具有更多的想象空间，你可以将它当成一张桌子或者和办公室相关的物品联系起来。在产品展示应用中，新形象在产品的宣传上更具焦点，比如一对括号中放置某个办公用品，看起来非常有说服力。

此外，作为品牌重塑的一部分，Staples还推出了精选产品自有品牌“TRU RED”，这个新品牌也将使用Staples 新LOGO的部分元素。