产品 · 2022.06.09

世界知名毛绒玩具品牌 Steiff 启用新LOGO

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世界知名毛绒玩具品牌 Steiff 启用新LOGO

Steiff 于1880年在德国成立,是世界知名的毛绒玩具品牌,也是目前世界上最具有收藏价值的泰迪熊毛绒玩具品牌。140多年前,Steiff 的创始人 Margarete Steiff 发明了毛绒玩具 Elefäntle(小象)后,这只毛毡小象迅速成为孩子们最喜欢的玩具。从那时起, Margarete Steiff 决定专为儿童开发设计精美一流的毛绒玩具。

随着 1902 年毛绒熊玩具的发明,Steiff的品牌开始走向世界。如今,Steiff 的产品从德国到法国、英国和美国,再到日本和中国,遍布全球 50 多个国家和地区。

2022年,正好是毛绒熊玩具的发明的120周年。在此背景下,Steiff 决定更新品牌形象,将「泰迪熊」用作LOGO的核心元素,以向该品牌最具代表性的产品致敬。

Steiff 表示,在一项市场调查中,百分之八十的受访者在提到 Steiff 这个名字时会自动与泰迪熊联系起来。换句话说,「泰迪熊」就是 Steiff 。

一个多世纪以来,该品牌虽然没有将「泰迪熊」直接放在自己的LOGO里,但熊头图标一直作为标签上的主要标记出现(下图左)。不过从今天开始,Steiff 决定将这只熊变成LOGO的一部分。

将原来的熊头重新设计后,特别是嘴巴部分增加白色轮廓后,整个气质一下子就提升了。新版黑白泰迪熊头像轮廓清晰,简洁直观,更容易唤起同理心和童年的记忆。

世界知名毛绒玩具品牌 Steiff 启用新LOGO

为了达到数字化的要求,在不降低其识别价值的情况下对原来的知名字标(旧LOGO圆圈内的字体)进行了优化。

世界知名毛绒玩具品牌 Steiff 启用新LOGO

​上旧字体,下新字体

世界知名毛绒玩具品牌 Steiff 启用新LOGO

新旧字体细节

​调整后的字母笔画略微拉直,软化字体笔画的两端,字间距之间留出更多空隙,使其感觉更加舒畅和可爱,无论缩小还是放大,在数字应用环境中会更加清晰。

世界知名毛绒玩具品牌 Steiff 启用新LOGO

新的产品包装,如手提袋、包装盒、内衬等,采用了较为柔和的色调组成,并且带有经典的 Bodoni 和 Work Sans 印刷文字。Steiff 是很多人童年的挚爱伴侣,与真实的情感和宝贵的回忆相连。新的视觉外观表达了对品牌价值的同情,代表了 Steiff 传统、童年梦想和卓越的品质。

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在我看来,新的设计真的是一种视觉享受。无论是黑白熊头还是字体,都是一次非常完美升级。旧版熊头右边的耳朵上有一个黑色的矩形块来代表产品的标签,新的熊头将其改为圆形孔,与圆滑的头部轮廓更加协调。

好在 Steiff 没有将字标更改为当下流行的无衬线字体,基于原来的字形细微调整后,让这款字体呈现出更高的质量,与新的熊头搭配起来浑然天成。

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这里不得不介绍另外一个优秀的升级案例,可点击这里阅读:绅士的脱帽礼!俄罗斯帽子品牌 Cardinal & Margo 更新LOGO

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已有2人参与讨论

  1. tnxx

    tnxx

    2022/06/10 at 10:18

    真 .匠人精神

  2. 绝地战神

    2022/06/09 at 16:03

    一个玩具品牌能存活120年,真心不容易。