Stetson 是一家位于美国的帽子品牌，由公认为牛仔帽的鼻祖 John Batterson Stetson 于1865年创办。150多年来，Stetson 成为美国制帽品牌的经典代表。

经过多年的发展，Stetson已经成为了美国最大的帽子制造商，产品也越来越多样。除了牛仔帽，Stetson还生产圆顶礼帽、鸭舌帽、棒球帽等各种帽子。帽子的外形有所不同，但相同的是极其优异的品质。

在今天的数字化时代，各大品牌在升级品牌形象的时候都喜欢化繁为简，尽量简化LOGO中复杂元素来增加在数字环境中的识别度。

然而，今天要说的 Stetson 则相反，它在最近的品牌重塑过程中，不仅没有简化自己的LOGO，而且还在此基础上增加了更多细节。

来自得克萨斯州达拉斯的营销机构 Tractorbeam 为这家具有150多年历史的帽子品牌创建了全新的品牌形象。

他们通过研究 Stetson 历史档案中的原始材料，从各种不同版本的 Stetson 图标中汲取灵感，帮 Tractorbeam 重新绘制标志性的图章符号，增加了更多纹理和细节。旨在致敬历史的同时，能够在21世纪的今天统一的表达 Tractorbeam 品牌所取得的地位。

多年来Stetson 用过的不同图标

原始草图

从草图到数字文件的过程

如果在足够大的空间里，优化后的新图标几乎是完美的，丰富的细节让LOGO看起来非常细腻有质感。

当然，为了解决小空间失真的问题，设计团队也想出了一个很好的解决方案。使图标具有自适应的功能，也就是在缩小到一定范围后，图标将精简部分元素，当缩小到极限值时，图标会变成一个纯色图案。

不同尺寸下的不同LOGO版本

不同尺寸下的不同LOGO版本

另外，字体的优化也非常出色。它也是从 Stetson 之前使用过的旧字标中优化而来，并且看上去比之前更简约流畅。

字体进化过程