瑞士电信自2007年以来首次微调LOGO，适应多平台传播需求

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瑞士电信（Swisscom）为瑞士的主要电信供应商，其总部位于伯尔尼附近的沃布劳芬。瑞士电信的历史可以追溯至1852年成立的瑞士电报网络。随后电话网络于1877年建成。1920年，这两个网络与邮政服务合并，组成了邮政电报电话公司。瑞士电信市场于1997年放松管制之后，邮政电报电话公司的电信部分被剥离出来，并更名为瑞士电信。

近日，我们注意到自2007年以来，瑞士电信首次对其个性十足的LOGO进行了微调。

Swisscom 品牌负责人表示，Swisscom此次品牌升级的核心目标是重新定义品牌在当代社会中的角色，并以更清晰的方式传达品牌所代表的价值与未来愿景。「我们不只是更新了LOGO，而是从根本上思考了瑞士电信在未来十年应该代表什么。」

微调后的LOGO采用更加扁平化与数字友好的设计，适应多平台传播需求。整体造型以动感流线围绕核心轴心展开，象征其作为用户数字生活核心枢纽的角色。同时延续品牌一贯的科技感与亲和力，传递出一个既现代灵活又与瑞士民众保持深厚情感连接的品牌形象。

据悉，此次品牌形象更新只是「NEO」品牌战略项目中的一环，该项目将分成多个执行框架，涵盖设计、传播、用户体验、文化等多个方面。

Swisscom表示，通过持续推进「NEO」项目的落地，不断优化客户体验与品牌沟通，让每一位用户都能感受到这个「数字时代的可信伙伴」所带来的温度与创新。

2007年，瑞士电信将其分散的子品牌整合到一个统一的Swisscom品牌之下并推出了由 Moving Brands 公司设计的新品牌LOGO。

全新设计的 LOGO 采用了动态的、三维的设计，并融入了蓝色、红色和紫色的色调。

在那个年代，大多数公司LOGO仍停留在平面或简单的三维表现上，而瑞士电信的LOGO在发布时惊艳了众多设计师，原来LOGO还可以动起来。可动的设计表现方式为LOGO注入了全新的生命力，反映出其与客户、员工和合作伙伴之间持续的对话和连接，同时也传递出公司向多媒体、数字未来的转变。

LOGO对蓝色、红色和紫色的运用也十分考究。蓝色代表科技与信任，红色彰显瑞士的民族身份和活力，而紫色则增添了神秘感与未来感。这一色彩组合既继承了品牌原有的识别度，又赋予其现代、数字化的美学特征。