5月6日，台湾省正式揭幕了全新的旅游观光品牌形象3.0版：「TAIWAN–Waves of Wonder」（台湾魅力，惊喜无限），标志着台湾旅游业步入一个焕发新意的篇章。此番品牌形象升级由业内知名的Bito甲虫创意公司的创始人刘耕名亲自率领其设计团队精心打造，旨在通过视觉艺术精准诠释「亲山、亲海、乐环岛」的核心营销理念。

新推出的「TAIWAN」标志在字体设计上匠心独运，巧妙地将台湾的自然景观与人文轨迹融为一体。每一个字母都蕴含深意，山脉的连绵、海洋的浩瀚、公路的蜿蜒以及铁道的延伸，都被艺术化地编织进字体的波浪形线条中，赋予标识以生动的动态美。这一设计不仅塑造了更加鲜明、果敢的品牌个性，也与「Waves of Wonder」这一核心概念紧密契合，展现出台湾观光面向国际的开放姿态及对未来的无限憧憬。

Bito甲虫创意公司在阐述设计思路时强调，相较于2.0版本中大小写字母的结合，3.0版采用全大写的英文设计，这一改变旨在彰显更为强烈的品牌自信与力量感。 标志紧扣「Waves of Wonder」的概念，波动直觉的线条不仅象征与世界连结的愿景，也代表旅途中一波接着一波令人惊奇的风景。

为了进一步强化品牌形象并保证识别系统的一致性与完整性，Bito设计团队精心打造了「TAIWAN SANS」这一品牌专属字体。这款字体的设计精髓在于其简洁、对称的美学，巧妙地将标志中那些象征连接与惊喜的曲线元素融入到字母的转角处理中，既体现了与品牌标志的和谐统一，又不失现代感和专业度。

「TAIWAN SANS」不仅仅是装饰性的艺术作品，它还充分考虑了阅读性，确保在各种媒介和应用场景下都能保持高度的可读性和清晰度。

在品牌色彩的传承与创新上，设计团队选择保留了标志性的橘色，并通过细微调整其彩度与明度，使其更加贴近亚热带地区特有的明媚阳光与盎然生机，营造出一种温暖而充满活力的视觉氛围。

此外，辅助色彩系统从四季变换中汲取灵感，创造性地将旅客在不同季节里的独特体验和情感记忆，转化为一系列具体可感的视觉色彩。春季的嫩绿、夏日的湛蓝、秋风的金黄与冬日的暖灰，这些色彩不仅丰富了品牌的视觉语言，也使得品牌形象更加贴近自然、贴近人心，让每一位潜在的旅行者都能在这些色彩中找到共鸣，激发起探访台湾四季之美的渴望。

​1.0到3.0，三种完全不同的视觉风格

台湾省旅游品牌视觉形象可分为三个大的阶段。首个品牌LOGO于2001年启用，该LOGO由台湾艺术家及书法家徐永进创作，可视为台湾观光品牌1.0版本。

在书法LOGO中，「Ｔ」象征屋檐，表达了台湾似一个温馨的家。 在图形方面是以台湾野柳最具代表性的地形景观「女王头」的形状做为书法上发展的一个图字形。「Ａ」字是一个观光客在欣赏观光景点女王头的感觉。字母「ｉ」是外来的游客，受到主人的招呼款待。「Ｗ」则是两人高兴的握手言欢。

从2011年开始，台湾观光推出了以「Taiwan–The Heart of Asia」为主题的旅游品牌形象，成功缔造亚洲之心的形象。「Taiwan-The Heart of Asia」新品牌LOGO以简洁、新创造的字体，表现台湾与世界沟通的坦诚态度与创新活力，而黄橘色彩则展现台湾人热情好客的天性；搭配新logo的心形 图案，内容结合各种代表台湾观光的元素，且图案组合会随不同主题来呈现，象征台湾多样化的面貌。

抄袭争议

湾观光品牌3.0版发布之后，有台湾民众表示，「交通部观光署」斥资百万元新台币打造的观光品牌识别形象仿冒抄袭美国航空航天局（NASA）经典的「蠕虫」标志字体。批评相关单位使用盗版仿造现有字，轻松赚纳税人的钱，赚进百万元。

对此，旅游部门否认仿冒抄袭，并表示新的观光新品牌LOGO依据设计理念创作，与NASA的字体及颜色设计完全不同，「观光署」将按照程序申请注册商标，维护品牌商标权益。

台湾观光新品牌公布：亚洲之心