致敬历史，进发未来！西班牙电信 Telefónica 启用新LOGO

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西班牙电信 Telefónica 成立于1924年，总部位于西班牙马德里。在1997年电信市场自由化之前，Telefónica是西班牙唯一的电信运营商，至今仍占据主要的市场占有率。

2021年4月23日，在2021年股东大会上，西班牙电信总裁 José María Álvarez-Pallete 宣布该公司将启用新LOGO，以向80年代使其公司使用过的LOGO形象致敬。

1984年至1998年这段时间，西班牙电信的LOGO是由10个绿色圆点排列成的大写字母「T」，图形的外部又有一个蓝色的圆环。近日推出的新LOGO继续使用了这一表现形式，但圆点的数量缩减成了5个。西班牙电信表示，新形象反映了该公司的领导力，潜力和对未来的远见。

由五个圆点组成字母T，在致敬历史的同时展示出更加精简，敏捷和现代的视觉形象。五个圆点含义也比较丰富，其中代表了它将是该公司历史上第五个LOGO，其次也代表了其五个支柱，即电信，技术，转型，人才和重要性。

José María Álvarez-Pallete 在股东大会上表示「我们改造了1984年公司的LOGO以适应新时代，以产生与当今社会，企业客户以及公司所针对的不同受众之间的联系的品牌表达。」 在谈到为什么使用蓝色品牌色时，José María Álvarez-Pallete 认为新形象反映了西班牙电信对技术和数字创新的承诺，这就是为什么选择蓝色作为企业形象的原因，因为它散发出着现代性和技术感。

除此之外，西班牙电信还将启用一款全新的品牌定制字体，该无衬线字体以电信公司命名为「TelefónicaSans」，它将于新的品牌LOGO一起在创造出一个全新的西班牙一流的电信公司。

据了解，西班牙电信的新形象由该公司内部品牌设计团队在全球最大广告传播集团 WPP集团旗下品牌咨询和设计公司 Lambie-Nairn（现重组为Superunion ） 的指导和支持下完成。Lambie-Nairn 在近十多年来一直是西班牙电信的合作伙伴。