拼多多跨境电商平台 Temu 新LOGO亮相！暂未出现「砍一刀」

9月1日，国内电商平台拼多多向北美的跨境电商平台「Temu」正式上线，宣布正式进军海外市场。我们注意到，全新上线的「Temu」并没有直接使用拼多多的品牌LOGO，而是重新设计了一个看起来更直接的图形和文字组合图标。

根据App Store页面上的信息显示，Temu 的意思为「Team Up，Price Down（买的人多，省得钱多）」，与「拼多多」的口号「拼着买，才便宜」意思差不多。在设计上，Temu 的LOGO由图标和品牌名称两部分组成。

Temu App Store 页面截图

橙色的背景上，除了醒目的「TEMU」文字外，还有裙子、玩具木马、高跟鞋和箱包icon图标。无论是LOGO设计还是整体UI界面的布局，可以看出该平台主要目标群体为低中端且在乎性价比的年轻女性群体（夏季女装20美元以下，大部分日用品和饰品则在10美元以下）。

另外值得一提的是，拼多多貌似并不怎么想把国内的营销策略复刻到该平台，比如让很多人吐槽的砍一刀、转盘抽奖和拼单等营销方式目前还没有出现在 TEMU 的网站和App中。相反，TEMU 的界面设计更加简洁，产品品类目录简单明了，商品图片的质量更高。

TEMU 官方网站截图

TEMU App 界面

其实 TEMU 与拼多多的LOGO都用了相同的表现方式，只是 TEMU 只出现了四种产品图标，而拼多多的LOGO中包含了12种产品的图标。通俗易懂的视觉设计更易让普通消费者所接受和识别。

拼多多和TEMU图标对比

醒目喜庆的大红色，然后用白色三角形拼贴出一个剪纸风格的爱心形状，中心镂空的菱形区域标有一个大大的「拼」字。其他白色小块中则分别放置了裙子、T恤、高跟鞋、相机、手表等涵盖数码电器、服饰箱包、食品饮料、美妆护肤、家居生活、水果生鲜等商品类目的产品图标。

拼多多LOGO

拼多多成立于2015年9月，其凭借微信等社交平台，用社交裂变的方式打开了电商市场新的流量源。相信有很多人和我一样，为了砍价，联系了十多年不联系的同学；为了不砍价，拉黑了很多让我砍价的同学。

2020年，拼多多开发新业务，推出了买菜平台「多多买菜」和线下团购工具「快团团」。两款产品的图标设计同样延续了拼多多爱心符号的主视觉。

其中「多多买菜」的红色爱心中心放了一颗黄色的大萝卜，「快团团」将握手的概念转化成爱心的轮廓，传递合作和互信的概念。