非营利 · 英国 · 2014.09.24

英国儿童协会新LOGO

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英国儿童协会（The Children’s Society）是英国一家具有悠久历史的儿童慈善结构，1881年由一名中学教师创立，至今已有一百多年的历史，其主要宗旨在于向该国那些生活贫穷的儿童家庭及弱势儿童群体提供各种支持，近日，英国的设计公司Some One设计公司为其该协会更新了新形象，为节省成本，新形象将会采用渐进的方式替换原来旧形象。

英国儿童协会的旧标志在16年前启用，可以看到是采用CS来形成一个儿童形象，新旧对比这下，无疑是目前标志更让人容易留下印象。

这个标志左侧中介一个简单的C字母结构，标志呈现一种翻页的形式展示不同的对比文字，如事实与观点、正确与错误，富裕与贫穷、希望与绝望。标志很容易引起别人的注视并不在于采用这种动态形式，而是在一个有关儿童机构的标志上使用了黑白两色——而印象中，我们会认为一个儿童相关品牌的标志的颜色应该是鲜艳明亮，当然，设计公司作出这样的选择有他们自己的理由：

研究显示，一个更具冲击力的视觉形象，就更可能对这个国家的弱势儿童产生更大的影响。品牌形象主要就是为了揭示“真相”，一个黑白形象也强调了慈善工作的严肃性，同时，这个品牌形象也具有非常大的灵活性，可以因应不同的受众与各种颜色相结合。

我其实喜欢这个标志。我甚至感觉设计公司自己都没有将这个标志完全说透。首先，标志采用黑白色没有一点问题，因为并不是所有相关儿童的品牌，受众都是儿童——儿童慈善机构的标志目标主要是公司内部人员、志愿者、愿意提供资金或实物帮助的公众及团体。其实还有很多与儿童相关的品牌受众不是儿童——如有很多儿童用品，虽然使用的是小孩，但喜欢并决定购买的却是父母自己。另外，黑白作为主色也可以让它轻易在一片温情脉脉的儿童温馨颜色中突显出来。

标志将黑白作为两页的对比，如果黑色是代表负面的，白色是代表正面的，还可以传达一个非常清晰的信息：哪里有负，哪里就有正——而这正是儿童协会的使命，如果将这信息在应用中更加具体的体现出来——如通过图片展示它所认为要揭示的“真相”——直接真实地展示那些贫穷及弱势儿童目前的生存状况，整个设计延伸应用会显得更加有力量，也更加容易激发起公众对这个议题的关注，更关键，与标志形象取得了呼应。而目前所展示的手册及宣传品的设计缺乏这种更加触动人心的对比效果——标志作了勇敢的突破，而应用上还是回到老一套上去。