电视 · 美国 · 2024.01.15

CW电视网重塑品牌,标志中的「The」已被删除

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CW电视网重塑品牌,标志中的「The」已被删除

CW电视联播网(The CW Television Network;简称:CW电视网 / The CW)是美国一家英语免费电视联播网,由CW电视网有限责任公司负责运营。CW电视网有限责任公司最初是由派拉蒙全球(前身为CBS公司、维亚康姆CBS)与华纳兄弟探索(前身为时代华纳、华纳媒体)联合投资的有限责任公司。两家公司将联合派拉蒙电视网和华纳兄弟电视网集成为CW电视网,名称取自两家母公司的英语名前缀。2022年,派拉蒙与华纳兄弟探索各自减持份额至12.5%,将CW电视网的75%股权抛售给次星传媒集团。

最近,英国品牌代理商 DixonBaxi 以及新任 CW 品牌创意高级副总裁 Rich Browd 协助品牌更新,为 CW 重塑了品牌形象,包括推出新的品牌标志。

对于普通观众来说,新的 CW 标志看起来就像旧的标志一样。但它确实进行了调整:最值得注意的是,「The CW」标志中的「The」已被删除,因此其标志现在只是「CW」。需要注意的是,「The CW」仍将是该品牌的官方名称,只不过「The」不再隐藏在标志之中了。

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CW 品牌创意高级副总裁 Rich Browd 表示:「对于目前CW的标志,‘The’是不可读的。它目前在标志中的位置并不能很好地简化为数字格式。而且在流媒体中不可读,在社交媒体中也不可读。也就是说,它在移动屏幕上的任何内容上都是不可读的,而移动屏幕是我们主要与客户互动的地方。所以这就产生了问题。」

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Rich Browd指出,从标志中除删除「The」并不激进,但新标志字体已变得更加大胆。最明显的是,从CW的长期绿色转变为引人注目的鲜红色。这种颜色还辅以粉红色和浅绿色,加强品牌温暖、活力、平易近人和引人注目的特点。

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