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英国金匠公司（The Goldsmiths’ Company）是英国一个历史悠久的机构，起源于中世纪金匠行会，1327年获得皇家特许状。它既是负责贵金属检测和打标记的权威机构，以确保贵金属制品的成色和质量，又是通过慈善基金会支持艺术、教育和社会事业的慈善组织，同时还扮演着行业协会的角色，致力于推广金银器制造工艺；并拥有丰富的艺术品收藏，是重要的文化机构。此外，著名的伦敦大学金匠学院也由该机构于1891年创立。
金匠公司徽标（1891年）
在过去的近700年时间里，金匠公司通过其徽章中猎豹（伦敦城标记，也是英国的第一个贵金属印记）、杯与扣环（支持所有金匠，无论制作的是小器件还是大器件）、半身少女（象征伦敦验金局的工作，手握天平与试金石）和独角兽（象征纯净，体现贵金属检测中的质量保障）符号来传递它为支持手工艺和贸易而诞生的使命，也承载了工艺、卓越与传承的精神，可以说凝聚了七个世纪的历史叙事。
金匠公司新旧标志
随着2027年公司迎来700周年纪念，金匠公司联合设计机构 Steve Edge Design，希望借此机会在当代语境中重新定义自我，让这一古老的符号焕发新生，既延续文化基因，又传递亲和力与创造力。
金匠公司新的豹头标志
对设计师而言，如何在厚重的历史底蕴中提炼现代符号，始终是一项充满挑战的命题。在设计调研中，团队发现一个贯穿始终的共识：豹首是品牌最强烈的视觉记忆点。自1300年英国国王爱德华一世颁布法令，将豹首作为贵金属纯度印记起，这一符号便成为品质与信任的代名词。如今，伦敦检测局（London Assay Office）仍沿用豹首作为识别标记，将其烙印于每一件贵金属制品上。
新款豹子有反白和黑白两个版本
最终，Steve Edge Design团队决定以豹首为视觉核心，对其进行了大胆而细腻的重构。传统豹首线条硬朗，带有中世纪纹章的庄重感。新版设计通过柔化轮廓、调整比例，赋予其优雅的剪影。同时，设计师刻意保留非对称细节，如耳部与鬃毛的微妙差异，模拟手工雕琢的质感，传递「手工打造」的感觉。 此外，豹首脱离传统纹章框架，成为独立标识，可灵活应用于品牌家族，如金匠基金会、伦敦检测局等。
金匠公司、金匠基金会和伦敦检测局新标志
设计师Steve Edge强调称，团队希望让豹首成为历史延续的同时又能以现代姿态与公众对话，也就是说，它可以是严肃的品质印记，也可以是充满想象力的艺术符号。
除豹首外，纹章中的其他元素被解构为模块化图形，形成一套动态视觉系统。具体来说，象征支持工匠的杯与扣环转化为几何化的容器与弧形线条。手持天平与试金石的检测官形象抽象为平衡感强烈的符号。 代表纯度的独角兽以简洁轮廓融入色彩组合。这些图形可单独使用，或叠加于渐变色块上。
模块化图标设计
模块化图标设计
色彩灵感源自金匠大厅（Goldsmiths’ Hall）的建筑细节，包括砂岩外墙的暖调、镀金科林斯柱的奢华感以及地毯与家具的浓郁色调来共同构成品牌的独特色谱。品牌字体选用Romie，其字形细节呼应了贵金属印记的雕琢感。字体设计师汤姆·韦斯特（Tom West）表示：「Romie的连笔与装饰元素，如同微型纹章，在字母间创造‘隐藏的叙事’。」
金匠公司首席执行官 Annie Warburton 在谈及此次品牌形象重塑时表示：「作为一家拥有深厚历史根基的公司，我们在当代世界中从事着意义非凡的工作。这种融合历史与现代的特性弥足珍贵。新的视觉形象既承载了我们的传统，也体现了我们与时俱进的精神。」
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