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Prime Video亚马逊公司旗下于2006年开始推出的流媒体服务平台，供包括亚马逊工作室原创内容在内的电视节目和影音的租借、购买及在线观看服务。
Prime Video 最近与纽约的设计师 Emily Oberman 和 Pentagram 的设计开发团队合作重塑品牌，突出平台提供丰富多样的娱乐内容，并将该服务定位为各种节目类型观众的沉浸式观影之家。
此次品牌更新并没有自2017年开始使用的微笑LOGO。众所周知，亚马逊微笑的箭头是其标志性视觉符号之一，表亚马逊面带微笑迎接顾客。2006年 Prime Video 推出后直接使用母公司亚马逊的LOGO，直到2017年，Prime Video 更新了品牌LOGO后，去掉了亚马逊字样，将箭头元素保留在蓝色和黑色组成的「Prime Video」字标中。
Emily Oberman 与 Pentagram 的设计团队将亚马逊的标志性微笑作为催化剂，箭头变成了一个贯穿品牌的连接点，就像涟漪一样，灵活流畅的向前运动。传递出 Prime Video 以丰富和高质量的视听内容一次又一次地打动观众，让观众更容易找到他们喜欢的节目内容。
今天的观众面临着来自 Netflix、Hulu、Disney+ 和 AppleTV+ 等主要流媒体以及规模较小的无数流媒体平台的选择。Prime Video 寻求一种有凝聚力的品牌形象，以便在这个日益拥挤的环境中脱颖而出，突出与其他流媒体的不同之处，并帮助其原创节目大放异彩。
Pentagram 解释称，新开发的视觉框架必须灵活，以便可以针对如动作、喜剧、体育等不同类型的内容进行调整，同时还要适应各种全球市场的文化差异。当然，最重要的是它必须与母品牌相关联，同时给观众留下鲜明，与众不同的感觉。
为了激发人们对 Prime Video 上展示的多样性内容的兴奋和认识，亚马逊制定了一项品牌战略，将该平台设想为娱乐的「兔子洞」，观众可能会在数以百万计的内容选择中迷失方向。Prime Video 将以个性有趣、机智和聪明的方式引导观众跟随他们的个人兴趣观看各种非凡的节目和电影。
以有趣和令人惊讶的方式使用熟悉的品牌元素，将亚马逊微笑LOGO的酒窝箭头重塑为独特的、可拥有的形状，传达运动、动力和能量，并指向 Prime Video 的兔子洞。弯曲的形式可以裁剪成特征部分或用作图像的框架、窗口。品牌颜色是从 Prime 调色板中提取的明亮而现代的「Prime Blue」。
此外，Pentagram 与 Sharp Type 的字体设计师 Lucas Sharp 合作创造了一种全新的专有字体。这个基于 Sharp Grotesk 字体完成的定制版命名为称为「Prime Video Sharp」。
新字体强大而友好，具有适合 Prime 系列的多种权重，并支持消息传递的旺盛基调。该字体旨在搭配数十种有趣的符号，可以代表各种节目类型或创建类似图形字谜的速记符号。
吸血鬼的尖牙、中土世界的戒指、发光的魔法剑、僵尸手、足球、幽灵、牛仔等等，均代表了某一种类型的内容。
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