Thorn是一家位于纽约的慈善机构，最初由好莱坞演员阿什顿·库彻（Ashton Kutcher）和黛米·摩尔（Demi Moore）于2009年创立，2012年改名为现名。该机构的主要的任务是保护儿童，并与谷歌，Facebook、微软等互联网公司合作，共同阻止儿童色情或虐待儿童的图片在网络间非法传播。

日前，知名设计机构Wolff Olins在纽约的办公室为该机构重塑品牌形象。全新的品牌灵感来自于刺玫瑰，因为玫瑰的刺具有保护作用，保护自己不受或少受外界侵害。更有团结，力量和防御的象征。希望能够引起更多人的重视，共同保护儿童安全，给予他们时刻保持天真和好奇心的基本权利。

在为期六个多月的项目设计中，除了全新的品牌形象，Wolff Olins还设计了一系列带“刺”的线条图标。这些图标被用在机构的官方网站，社交媒体以及宣传材料中。据悉，所有设计项目均以捐助的形式进行，也就是没有收取任何设计费用。