天津市动物园更换新LOGO，传递动物园蓬勃的生命力

10月18日，天津市动物园发布换标公告。公告指出，为了加强天津市动物园的品牌文化建设，并更好地体现这座城市动物园的独特性和吸引力，经过详尽的准备和广泛的征稿后，决定更新原有的园标Logo。新Logo设计巧妙地结合了动物园特有的元素与时髦感，采用了「天津-TJ」、「动物园-Zoo」的缩写以及国宝大熊猫的卡通形象，以传递出动物园蓬勃的生命力与活力。此设计不仅辨识度高且极富创新性，能够快速吸引公众注意力并给人留下深刻印象。

关于新旧Logo的设计，我想分享一些个人看法。虽然旧Logo中的图形可能不够直观地表现出具体的动物形象，但通过下方的文字说明，仍能让人清晰了解到相关信息。相比之下，新Logo尝试将熊猫与字母结合，展现出一定的创意。然而，TJ（代表天津）与熊猫这两个元素之间缺乏足够的关联性，特别是渐变色处理的JT部分显得有些不协调，我认为这部分可以省略。实际上，仅保留右侧的熊猫图案以及下方的中英文名称已经足够传达所需信息，并且这样的设计更加简洁明了、易于识别。

值得注意的是，此前该动物园曾面向社会征集园标​。而且还在8月初公布了十佳入围LOGO作品征求大家意见。不过从最终的结果来看，目前确定的方案并非来自这10件入围作品。

十佳入围LOGO

附国内部分主要城市动物园LOGO：

国内大多数动物园的LOGO以传统的圆形徽章为主，这种圆形设计有助于信息的集中表达，例如北京动物园、杭州动物园和昆明动物园都采用了这种结构化、对称的设计。

部分动物园的LOGO脱离了传统的徽章风格，采用了更现代和简洁的设计风格。例如，广州动物园的LOGO色彩鲜艳，形状独特，具有艺术感；郑州动物园的LOGO以抽象的象形设计为特色，简洁但不失趣味性；成都动物园（熊猫和竹子恰巧是cd字母组合）的LOGO设计也因其简单有力的图形化元素脱颖而出。

欣赏了国内动物园LOGO，再来看几个国外动物园LOGO。给我印象比较深刻的是来自圣地亚哥动物园野生动物联盟的新LOGO。该LOGO以白犀牛、狮子和加州秃鹰三种动物的正负形剪影组合而成。三只动物的在正负空间中运动，并将它们组合成单个圆形，唤起了所有生物相互依存的地球概念。

圣地亚哥动物园野生动物联盟的新LOGO

另一个比较经典的案例个人认为是匹兹堡动物园和水族馆的LOGO。这个LOGO可以说是负空间的最佳利用典范。当你看到这个LOGO，你肯定会注意到树，鸟或动物的脸，但你是都注意到了吗？

匹兹堡动物园和水族馆的LOGO

还有很多比较有趣的动物园LOGO设计，这些共同点使得动物园的LOGO既体现了其自然与动物的主题，又增强了品牌的辨识度和美感。

温哥华动物园的LOGO以彩色的、乐高积木般的动物形象展现，突出动物园多样性和异域动物的集合。布达佩斯动物园的LOGO结合了大象和本地建筑，形似火焰，象征当地历史和动物。科隆动物园的LOGO展示了一只大象，细看还隐藏了犀牛、长颈鹿和科隆大教堂的轮廓。