韩国电子钱包服务平台 Toss 启用立体新LOGO

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Toss 是一家韩国本地非常流行的电子钱包服务平台，由韩国金融科技公司 Viva Republica于2015年推出。Toss 提供转账，贷款、保险、信用评分管理以及跨境支付等多种业务。截至目前，Toss 支持韩国29家银行，覆盖韩国银行用户98%以上，是韩国最大的移动支付应用。

9月5日，Viva Republica 公司宣布重塑 Toss 品牌形象，推出了具有「新维度」含义的新LOGO。

新LOGO最大的特点是采用3D立体设计，图形形状是一个蓝色的圆圈在三维空间中扭曲而成。象征着Toss打破陈规，继续呈现金融新水平的坚定意志。 此外，新图标是完美对称的，因此它具有形成的稳定性，同时又包含挑战的态度。

颜色虽然保留了旧标志的蓝色，但在3D的图标中呈现时，通过反射光线和立体效果，传达出比现有LOGO的单一颜色更加丰富多彩的感觉。

Toss 最初的LOGO有相像一个倾斜的逗号，但随着业务的不断扩张（目前除了简单汇款，还提供投资、保险、贷款等多种金融服务），这个LOGO已经不能很好地代表 Toss 品牌。

这里主要有三个问题，其一，符号的识别较弱，很多人不知道这是一个金融符号。其二，很难将其与金融联系起来，许多用户将其与社交媒体App混为一谈。其三，LOGO图形符号难以传达准确含义，就算是内部员工，也很难理解该设计的含义。

不同LOGO设计提案

因此，Toss 从去年2月份就开始着手设计新形象，其目标是设计一个具有独特性，充满意义和差异化的新形象。在一年半的时间里，提案的数量超过了1000个。

不同的3D图形尝试

最终，由Toss 品牌设计师组成的设计团队从三维空间寻找视觉突破。设计团队认为将圆盘折叠后的形状具有无限潜力，通过这一思路，设计团队在设计开发了1个月的后，最终确定了它的变化形式和最终固定下来的形状。

圆盘折叠后的不同角度尝试

新形象在数字环境中无疑是传达新颖性最丰富的方式。极具灵活性和扭曲性的3D图形可以使用不同的纹理、颜色和光线来创造各种质感丰富的艺术图形。在捕捉各种感受和情感的同时品牌形象不会受到任何影响。

Toss 首席执行官 李承建表示：「在 Toss 进行创新之后，我们将在未来继续迎接各种新挑战，为创造一个人人都能过上独立财务生活的世界做出贡献。」

以下内容为 Toss 新品牌形象VI手册（部分节选）

品牌LOGO：2D版本，在3D不可用时使用

个人认为单色图标的处理太过粗暴，直接将3D图形填充颜色，完全没有圆形扭曲的空间感了，如果增加一些正负形处理，效果可能会更好。

品牌颜色：Toss Blue 和 Toss Gray

部分子标志示例：

应用程序图标：

服务图标：

LOGO使用注意事项：

新品牌形象宣传片的创作灵感参考了上世纪70年代人类想象的宇宙形象。

60 秒动画讲述了 Toss 的新LOGO穿越无数传送门，在几个星球上旅行以寻找新的恒星。

由于故事讲的是 Toss 的前世今生，所以视频的第一个场景向 Toss 的第一个品牌活动广告中的月亮脚印致敬。

下面的视频为2020年2月，Toss 推出的第一个品牌宣传活动视频广告。

从一轮新月到脚印印在月球上，过程是艰难的，但目标是明确的。表达了 Toss 以登月的心态为金融创新而努力。