热刺队品牌重塑，公布新的公鸡队徽

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托特纳姆热刺足球俱乐部（Tottenham Hotspur Football Club，简称热刺）是一家位于英格兰伦敦托特纳姆的足球俱乐部，目前于英格兰超级联赛比赛，主场为托特纳姆热刺球场。热刺创造了多项历史纪录，如1960-61赛季成为首支英格兰联赛和足总杯双冠王，1963年首夺欧洲优胜者杯，1972年赢得首届欧洲联盟杯。从1950年代到2000年代，每个十年至少赢得一座主要奖杯，仅曼联可比。2010年后，热刺联赛成绩显著提升，频繁参加欧洲赛事，并于2019年首次晋级欧冠决赛。

至今，热刺在国内赛事中赢得了2次顶级联赛冠军、8次足总杯冠军、4次联赛杯冠军和7次社区盾冠军；在国际赛事中有2次欧洲联盟杯冠军和1次欧洲优胜者杯冠军。热刺还位列德勤和福布斯足球俱乐部财富排名前15。

与近年来许多俱乐部的做法相似，热刺也对其队徽进行了更新。上周一，热刺发布了由英国品牌公司 Nomad Studio 设计的新标志。新设计中去掉了原先位于公鸡下方弯曲排列的「Tottenham Hostspur」文字，从而在各种环境下能够更自由地放大公鸡形象，进一步彰显俱乐部标志的图腾意义。标志性的公鸡形象经过优化，显得更加自豪和鲜明。新增了剪影版标志，使品牌表达更加多样化。

热刺表示，此次品牌更新吸收了超过300位球员、员工和球迷的意见，从多个层面体现了热刺的意义。新形象更加大胆、灵活，特别注重在数字化环境中的清晰度，同时保留了俱乐部的核心标志和历史传承。

此外，这支球队还复刻了「THFC」的字母组合，这一标识作为热刺品牌的重要元素，已有近60年的历史。这个从20世纪50年代开始成为俱乐部品牌标志性元素的字母组合，深受球迷喜爱，如今重新设计，成为连接历史与未来的重要部分。

全新设计了一系列标志，用于纪念俱乐部的历史与文化：

Hotspur “h”：灵感来自中世纪贵族亨利·珀西（Henry Percy），俱乐部的名字来源于他。
七姐妹（Seven Sisters）：N17地区著名的七棵树，曾出现在早期的俱乐部徽章上。
双狮纹章（Two Lions Rampant）：来自诺森伯兰家族徽章，与俱乐部所在地区有深厚渊源。
布鲁斯城堡（Bruce Castle）：俱乐部旧徽章中的圆形塔楼设计，灵感来自托特纳姆的布鲁斯城堡。
White-Hot：致敬怀特·哈特巷东看台的旧盾牌设计及金色公鸡标志。
建于1882年（Est. 1882）：纪念俱乐部创立年份。

从1898年的主场球衣开始，「百合白」和「热刺海军蓝」一直是俱乐部的核心颜色。本次更新增加了新的辅助配色，这些颜色均从俱乐部历史中的标志性元素中汲取灵感。

俱乐部专属字体经过近20年的使用，已经成为俱乐部和品牌的象征。本次重塑在保留其标志性风格的基础上，为字体赋予了现代感与适应性。设计灵感来自经典公鸡标志，新增了特定字符、连字和更多宽度的选择，并引入小写字母以便于长篇文本使用。