巴西环球电视网 TV Globo 新LOGO被观众吐槽：闪瞎眼！

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巴西环球电视网（TV Globo，以下简称 Globo）是巴西一家商业电视联播网，由Roberto Marinho1965年创办。Globo现由巴西环球集团（Grupo Globo）控股，是拉丁美洲最大的商业电视网。而按照年收入计算，环球电视网也是世界第二大商业电视网（仅次于美国广播公司，以及全球最大的肥皂剧制片商。

环球电视网旗下拥有122个分台，遍布巴西全国，另外拥有环球电视国际频道、环球电视葡萄牙频道两个国际电视频道。

12月1日起，Globo 将启用新的视觉系统，包括其标志性的「球形电视屏幕」台标也将焕然一新。

1975 年，奥地利设计师汉斯·唐纳（Hans Donner）受雇重新设计 Globo 的符号。一个代表地球的球体中嵌入了代表电视屏幕的圆角矩形切口。屏幕内的第二个球体代表了 Globo 电视台。这一设计成为了 TV Globo 后续台标变化的基础框架。

设计师 Hans Donner

从这次变化中可明显看出，球体中原本彩虹色的屏幕变成了橙色和红色的渐变色，球体的质感也从原来的金属球过渡到了更加轻盈的塑料材质。新的环球台标告别了数十年来代表 Globo 品牌的球体颜色的白色和灰色。新的颜色更加生动活泼，并超越LOGO占领整个屏幕，产生了新的互动和对比。

这种变化直接反映了TV Globo的内容除了肥皂剧、连续剧、真人秀、综艺节目、新闻和体育节目带给公众的所有情感之外，它更体现了电视网的多样性和多元化。

「我们想在这个视觉标识中反映出 TV Globo 品牌带给公众的所有亲近感。一个不断发展以适应当今时代的品牌，我们保留了强大而一致的品牌DNA，并带来了更符合我们品牌定位的元素。视觉识别中已经存在的颜色被重新诠释，我们现在拥有更温暖、更有机和多功能的调色板，保持了 TV Globo 的轻盈和乐观的属性。」Globo 创意总监 Ricardo Moyano 解释说，多种色调模糊了品牌和内容之间的界限，而这一概念是新身份的核心支柱。

巴西环球电视1965年至今的台标变化过程：

评价

但是从观众的评价来看，TV Globo这次更新形象并没有预想的那么顺利。由于采用了大面积明亮的渐变色，很多观众抱怨这些颜色看久了眼睛要瞎。也有粉丝强烈反对极简时代，并呼吁换回 Hans Donner 版本的金属球标。「让汉斯·唐纳回来吧！」

nathpedia：看到 TV Globo 的新标志后，汉斯·唐纳和所有巴西人都疯了（建议打开下方视频）！

centralzrg：「老实说，地球上的有些事情最好在做之前三思而后行，Globo 最近发生的「最好的事情」就是解雇了汉斯·唐纳。」

Marcelo Cruz：「太弱了，汉斯·唐纳的创作已经是独一无二了。恕我直言，今天Globo 的标志明显是懒惰和乏创造力的表现，这种闪亮的色彩更适合PPT上播放，出现在电视上简直是视觉污染。」

通过这件事让我想起了前段时间英国铁路将LOGO改成绿色后引发的争议。

英国铁路为了体现绿色可持续的发展理念，将用了近60年的红色LOGO改成了绿色，而且还不止一种绿。

该LOGO原版由 Gerald Barney 于1964年设计，是一个比较经典的图形标志设计。当他得知英国铁路修改了该标志的颜色后，认为这种做法不妥，将颜色改变无可厚非，但为什么会出现许多种颜色，简直是一团糟。