沃尔玛17年来首次更新LOGO，引入高饱和度新蓝色

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沃尔玛（Walmart）由山姆·沃尔顿（Sam Walton）于1962年创立，是美国一家跨国零售企业，也是世界上最大的零售商和世界上最大的企业公司之一，总部位于美国阿肯色州本顿维。截止2024年底，沃尔玛全球共有10,500家门店，遍布19个国家，服务超过2.5亿名顾客。

沃尔玛新旧标志对比

2025年1月13日，沃尔玛推出了由 Jones Knowles Ritchie 和 Landor 联合打造的新品牌标志。新标志的字体设计灵感来自创始人山姆·沃尔顿在上世纪八十年代常戴的一顶卡车司机帽上采用Antique Olive Bold 字体缝制的「Walmart」字样。

山姆·沃尔顿戴的帽子

设计团队从这一直白、简洁的无衬线字体中汲取灵感，创造出了一个更加粗犷和饱满的新字体，打破了使用近20年的Myriad Pro的瘦弱字体风格。

沃尔玛的新字标

同时，设计团队还重新绘制了沃尔玛标志性的火花图标，使其比例更合适，曲线更加自然，传达出品牌活力和动感。沃尔玛首席营销官威廉·怀特（William White）强调称，我们希望赋予它更多的层次感，让它散发出沃尔玛的活力，同时成为品牌的一个标志性象征。

重新绘制的火花图标

现在，黄色的火花将从字标中释放出来作为一个独立元素占据中心舞台。此举可以将其定位为一个通用符号，以达到类似于塔吉特靶心标志或亚马逊微笑箭头所达成的品牌认知效果。

新旧图标和新旧颜色

在色彩方面，沃尔玛之前的配色传达出平静、友善和平易近人的感觉，符合沃尔玛作为热情和家庭导向的品牌的传统定位。更新后的蓝色和黄色比此前的配色更加明亮和鲜艳，给人现代、自信和活力的印象。强化品牌正在向更现代、技术更先进的方向发展的理念，突显其向领先数字零售商的转型。

被称为「纯蓝色 True Blue」和「火花黄 Spark Yellow」的新配色将和其他几种蓝色搭配使用，包括深邃的海军蓝（Bentonville Blue，颜色名字取自沃尔玛总部所在地阿肯色州本顿维尔）和较浅的天空蓝（Sky Blue）等，丰富的配色方案打破了色调的单调感，使品牌保持一贯的亲和力。

沃尔玛新的应用程序

数字动画

沃尔玛新品牌系统通过明亮且简洁的设计语言，传递出既经济又有品位的感觉，给人一种与IKEA类似的简约风格。尤其是沃尔玛的广告，采用了极简风格，设计风格清新，具有电子商务网站的特点，让人感觉可以直接通过广告进行购买。

字体系统

然而，这一系列新插图风格却引发了一些争议。有些网友认为它们看起来较为廉价，缺乏创意，像是本地公园区宣传册上的通用剪贴画。

怀特则认为，这种插图风格能够更好地接近沃尔玛的顾客群体，保持品牌的亲和力，同时不失简洁。他指出：「在维护品牌形象时，我们将谨慎行事，避免过度改变而影响顾客的认同感。​这样的方式使我们在保持传统优势的同时，也能与时俱进，适应市场的变化。」

此次更新不仅让沃尔玛的形象更加现代化，也希望将其打造为数字世界中的重要品牌。怀特表示，基于「以人为本，科技驱动」的核心理念，此次变化将帮助沃尔玛将自己定位为一家全渠道零售商，能够随时随地为客户提供服务，满足他们与品牌互动的任何需求。

因此，理解沃尔玛新标志的关键在于其对数字化的重视。自2020年推出Walmart+并加大对电子商务的关注以来，该品牌不断强化其数字影响力。到了2025财年的第三季度，沃尔玛在美国的在线销售额实现了22%的增长。这一显著增长促使沃尔玛更新其视觉形象，彰显品牌对于技术创新的坚定承诺。

新标志将于本月出现在其网站和应用程序上，随着时间的推移，将推广到其 10,500 家商店。

这是沃尔玛自2008年推出火花标以来首次更新标志，当时它采用了简化的小写字母和扁平化的图形，回应了Y2K（千年虫）问题后出现的数字极简主义趋势。

然而，时至今日，沃尔玛已从单纯的实体零售商转型为一个综合性的数字化和全渠道零售巨头，面临着来自亚马逊等新兴竞争者的巨大挑战。尽管全球经济形势不确定，但沃尔玛作为全球最大零售商，依然展现出强大的韧性。刚刚过去的2024年，沃尔玛的营收达1580亿美元，其中电商收入突破1000亿美元，增长势头强劲。

去年底，我们在报道美国网络公司 AOL 更新标志时关于品牌色彩的一些有趣现象。如上图所示，无论是AOL还是刚刚焕新的沃尔玛，其品牌色不约而同的采用了较之前更为鲜艳和明亮的蓝色。这些顶级公司在解释其更新品牌色的原因时，大多数的答案都和吸引用户注意力有关。换句话说，高饱和度的蓝色在视觉上更具冲击力，有助于快速吸引消费者的注意力，增强品牌的视觉吸引力。在数字媒体和屏幕上，明亮的蓝色能够提供良好的对比度和可读性，提升用户体验。可以说是一种迎合现代消费者视觉偏好和情感需求的策略。

本文图片来源：Jones Knowles Ritchie