华纳传媒与Discovery合并，新公司「华纳兄弟探索」品牌形象亮相

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去年宣布合并成为全新体系后，AT&T 集团持有的华纳媒体（WarnerMedia）与探索传播（Discovery）于上周完成合并，新的华纳兄弟探索（Warner Bros. Discovery）也正式与大家见面。Warner Bros. Discovery 将成为一个全球性的媒体和娱乐巨头，与亚马逊、奈飞（Netflix）和迪士尼并列为全球「四大」娱乐公司。

这家新重组的公司将华纳媒体的高端娱乐、体育和新闻资产与探索集团具有领导地位的纪实、国际娱乐与体育的商务结合在了一起，旗下品牌包括探索频道、探索+、华纳兄弟娱乐、CNN、CNN+、DC漫画、欧洲体育、HBO、HBO Max、HGTV、美食频道、调查探索频道、TLC、TNT、TBS、truTV、旅游频道、汽车趋势、动物星球、科学频道、新线电影公司、卡通网络、Adult Swim卡通频道、特纳经典电影频道以及其他诸多品牌。

华纳兄弟探索集团现在是世界上最大的影视作品图书馆之一，这使它在流媒体时代的用户竞争中享有重要优势。与上一个拥有华纳兄弟股权的公司AT&T不同，探索集团在讲故事领域以及娱乐行业中都有着深厚的根基，这帮助新公司将自身定位为创意工作者和内容制作人的家园。

这次合并的目标是在它的历史基础以及其无与伦比的潜力以及对未来的展望之上，建立一个以创意为驱动力的强大集团。

华纳兄弟探索集团的的新视觉形象反映了这一目标。Chermayeff & Geismar & Haviv 从1948年华纳兄弟电影公司经典的盾牌图形中进行了视觉元素的提炼——这可被视为是电影创意的代名词——更新后的标志以还原的几何图形、流线型的曲线和明亮的色彩为特色。

经典标志与新标志的比较

通过从最初的三维渲染，包括重新绘制图形，使字母 W 和 B 形状的重量与盾形外框使用等重的线条，我们重新思考了盾牌的各种可能性。这种线条重量的一致性，每个元素之间的和谐，创造了一个一体化的当代的符号。

构成文字标志的强有力的无衬线全大写字母被设计出来以强化字符的尖角——不仅仅应用于像 N 和 W 这样的直线段字母中，同时也在拥有曲线的字母，例如 C 和 S 的字母尾巴处应用。

品牌名称中的四个字母 R 的腿被延伸，创造了贯穿品牌名称的额外的字符角度上的细节。这个与众不同的字符标志特征与盾形标志中的尖角细节遥相呼应。

很多人将此次 WarnerMedia 和 Discovery 合并诞生的媒体和娱乐公司 Warner Bros. Discovery 与华纳兄弟娱乐公司（Warner Bros）混淆在一起，不理解华纳兄弟为什么会把2019年才设计的扁平化盾牌图标给换了。其实此次 Warner Bros. Discovery 推出的经典盾牌不会影响到华纳兄弟蓝色盾牌LOGO，华纳兄弟只是 Warner Bros. Discovery 集团旗下的一个子品牌。

2019年11月13日，华纳兄弟公布了新的品牌LOGO。该形象由知名设计机构 Pentagram 合伙人Emily Oberman和她的团队完成。设计团队以老版盾牌中心的蓝色轮廓为出发点，并且将盾牌图标放入黄金比例中进行细化，使其更加光滑、整洁。

本文由 Chermayeff & Geismar & Haviv 提供。

设计公司：Chermayeff & Geismar & Haviv