娱乐 · 美国 · 2019.11.14

为迎接100岁生日，华纳兄弟（Warner Bros）启用新LOGO

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华纳兄弟（Warner Bros）全称为华纳兄弟娱乐公司，总部位于美国伯班克以及纽约市，是当今全球最大的电影和电视娱乐制作公司之一。华纳兄弟旗下的子公司相信大部分人都听过，比如华纳兄弟影业、华纳兄弟制片厂、华纳兄弟动画、DC漫画等等。最近口碑爆棚的惊悚片《小丑》就是由华纳兄弟公司出品发行的。

当地时间11月13日上午，华纳兄弟董事长兼首席执行官Ann Sarnoff公布了华纳兄弟全新的品牌LOGO。当天，超过500名员工聚集在华纳兄弟水塔下进行揭幕仪式。根据介绍，华纳兄弟自1923年成立以来，其盾牌一直是该公司视觉形象的核心部分，新的LOGO在原基础上进行改良和现代化。

华纳兄弟水塔

新LOGO率先出现在好莱坞象征之一的水塔上。华纳兄弟制片厂外边的水塔位于北好莱坞大道最南端，高约40.5米，是加利福尼亚州伯班克天际线中最知名的景点之一。水塔的侧面换上了高6米，宽4.8的新LOGO。

新版LOGO给我的直观感受就是为了迎接100岁生日（2023年），下定决心「减肥」了！变「瘦」的盾牌看起来个「头高」了不少。

新LOGO设计来源

当然，「减肥」是有讲究的。据了解，设计团队以老版盾牌中心的蓝色轮廓为出发点，并且将盾牌图标放入黄金比例中进行细化，使其更加光滑、整洁。

重新绘制了「WB」文字，从阳文转为阴文，使字母与盾牌之间更好地保持平衡。比如字体顶部基于圆形切割，笔画较之前更细，两个字母之间留出更多空间，「B」由之前的上大下小改为上小大。另外，沿用多年的蓝色变得更明亮更现代。

新旧LOGO进化动画

新旧颜色对比

据标局了解，华纳兄弟全新的品牌重塑工作由知名设计机构 Pentagram 合伙人Emily Oberman和她的团队完成，该机构曾为多次参与华纳兄弟旗下其他子品牌和电影操刀设计。比如2016年的DC漫画、电影《神奇动物在哪里2》的主视觉设计等。

华纳兄弟新LOGO（图右为3D版本）

Oberman认为，通过对公认的视觉标识进行细微调整，旨在重新树立整体的统一感。同时根据手机屏幕与电影屏幕对LOGO进行区分，使其对于现代观众的多样化观看体验提供有效的支持。

同时，设计团队根据「WB」演变了一套全新的自定义字体「Warner Bros. Sans」，这款字体灵感来自上世纪20年代的装饰艺术。对品牌来说，在一些不出现图形符号的情况下，该字体将发挥其品牌识别的作用继续存在。

Ann Sarnoff表示：「在迈入百年华诞之际，我们认为是时候对我们的品牌所代表的价值进行一次全新的认识。一个强大的品牌不仅给我们指引方向，而且使我们的自豪感得以表达。更重要的是，它已经成为我们与员工创意和业务合作伙伴以及世界各地粉丝们交流的桥梁。」

除了更新品牌LOGO外，华纳兄弟还阐明了新的使命：「我们相信故事的力量，通过与世界上最具启发性的作家合作，成为一家全球领先和非凡的创作者和发行商」。强调公司将致力于在所有媒体和平台上为全球观众打造高质量内容的承诺。预计新的华纳兄弟盾牌LOGO将在2020年初开始出现在屏幕上。在接下来将对水塔进行重新粉刷，这一过程将需要四到六周的时间。