企业 · 美国 · 2024.03.17

华纳音乐集团重塑品牌:致敬传统,拥抱未来

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华纳音乐集团(Warner Music Group,以下简称WMG)是一家总部位于纽约的跨国娱乐与音乐综合公司,公司规模在全球仅次于环球音乐集团与索尼音乐娱乐集团,位居第三。华纳音乐集团拥有并运营着一些在国际上规模较大且事业较成功的音乐厂牌,如厄勒克特拉唱片、华纳唱片、帕洛风唱片和大西洋唱片等。同时,华纳音乐集团还拥有全球最大的音乐出版公司之一的华纳查普尔音乐出版社。近年来,WMG 积极拥抱数字时代,并通过品牌重塑来展现其对未来的战略性关注。

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品牌重塑的核心挑战在于如何在彰显其历史传统的同时,打造一个适用于整个组织的清晰统一的品牌形象。为此,华纳音乐集团委托Pentagram创建了一个全新的战略定位和品牌形象。

Pentagram通过与公司各级别的利益相关者进行访谈,确定了WMG被视为“独立大公司”的核心定位,这一发现为WMG的新品牌理念“视觉与声音”奠定了基础。这个理念传达了公司的力量和影响力,同时表达了一种理想的二元性,为WMG的品牌识别奠定了一个统一的基础,使其得以成长和繁荣。

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随后,Pentagram着手提升WMG标志的影响力,将其以前的中蓝色调更新为更深、更大胆的蓝色,并将经典的Saul Bass图标融入到更现代的设计中。同时,设计团队还确定了W标志67度线条的角度作为品牌信息的视觉主题来代表WMG的愿景。这种视觉元素被运用到了WMG的各个平台,包括网站、营销材料、内部通讯和社交媒体,使品牌形象更加生动。

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WMG的新品牌形象还包括了两种定制字体,突出了67度角度。这些字体呈现出前卫个性,与品牌的视觉语言相呼应。此外,文本和图像的角度经常被旋转或通过斜线分隔,营造出一种动态的运动感。这些设计元素共同呈现出了一个新的品牌形象,为WMG这样一个具有丰富历史的音乐娱乐公司注入了新的活力。

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WMG通过其对未来的战略关注和品牌形象的更新,成功地将其庞大的业务涵盖的各个方面统一起来,并呈现出了一个清晰、生动的品牌故事。全新的品牌形象彰显了WMG作为一个具有悠久历史的音乐娱乐公司的独特魅力,同时展现了其对创新和多样性的承诺。

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华纳音乐集团VI手册

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