富国银行于1852年在美国纽约成立，是一家多元化金融集团，总资产为1.9万亿美元。今天的富国银行由1998年西北银行(Norwest)收购原有富国银行后改名并迁往旧富国银行总部旧金山而来。富国银行在《财富》杂志2018年美国最大公司排名中名列第26位。
2016年9月，富国银行承认部分雇员于2011年起利用客户资料开设虚假帐户以赚取业务佣金，愿意支付1.85亿美元的费用与监管当局达成和解。2017年7月，富国银行被揭发其汽车贷款客户在不知情的情况下购买了非必要的保险，导致数万名客户因无力支付车贷及保险而导致汽车被收回。2018年4月，富国银行同意就其之前在车贷及房贷业务方面的不当操作，向监管当局支付10亿美元的罚金。
在一连串的丑闻结束后，富国银行决定通过改造形象来摆脱这些负面影响。近日，富国银行推出了新的品牌形象系统，包括新LOGO和马车图腾。
品牌LOGO方面，新旧之间的改动相对非常微弱，如果不仔细看的话，很难一眼看出新版LOGO和旧版除了字的颜色不同外，具体都有哪些改动。新版LOGO在基于之前的无衬线字体上，将字体转折的圆角变为直角，部分字体的装饰条也做了简化，如ESFG这几个字母。
其实，富国银行借此机会重塑品牌形象，在保持标志框架不变的同时，提高了据悉背景板的颜色亮度，将黄色的字体改为白色，字体上的删繁就简也让品牌在数字环境中更有优势。
作为一家古老的企业，富国银行一直以来将运钞马车作为自己的图腾，这和该企业的历史有关。
HENRY WELLS和WILLIAM FARGO二人在1852年创立富国银行后，那时候没有铁路和汽车，要装载大量金钱穿越干旱的美国西部，只能靠富国银行的运钞马车。定居在西部的勇敢男人和女人，载着黄金和公司账册跨越美国西部到达各个城市。富国银行运钞马车承载着牛仔们坚忍不拔的精神和富国银行令人尊敬的历史。
在此次品牌重塑中，富国银行对自己的运钞马车图腾也进行了全新设计。原来的马车是一幅比较写实的图画，应用的时候简单粗暴，直接转换为单色剪影，其细节部分基本无法分辨。重新设计后，尽量以线条和色块进行表现，使其在实际的应用中具有更强的扩展性。
新旧细节
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