西密歇根大学（Western Michigan University）是一所位于美国密歇根州卡拉马祖市的公立研究型大学，由密歇根州州长 Alan T. Billis 于1903年签署法案而创立。目前，该校共包括五个校区，有全美规模最大的航天专业。

近日，西密歇根大学发布了两个新LOGO，根据该校营销部门负责人表示，新LOGO是学校简单、连贯的视觉识别的一部分，是对学校的身份和知名度的投资。

与之前棕色描边的橙色「W」相比，新版LOGO在字母上增加了棕色的圆形背景，原先的橙色变成了更加明亮的黄色。

右侧的文字依然三行排列，但新版显然突出了「西密歇根（Western Michigan）」，弱化了「大学（University）」一词。

另外，重新设计的学校的吉祥物「野马（Bronco）」有了更现代的造型。

学校表示，在这两个新LOGO中，圆圈 W 将作为大学的官方LOGO使用，而新的「野马」图标将用于于学校的体育团队（西密歇根野马队）和周边商品上。

新旧W图标变化过程

野马图标历史变化：

新旧野马图标变化过程

颜色上，这所大学以前有由七种不同颜色组成的三个LOGO。

在全新的设计中，设计师精简了配色方案，只保留了棕色和金黄色两种颜色。因为这两种颜色在学校创立之初就已经出现，此次保留也算是对其历史的一种致敬。

主要配色

次要配色

LOGO组合

周边商品

办公用品

杂志封面、网站、服装

据透露，西密歇根大学从2019年底就开始展开了学校品牌重塑的工作，截至目前，学校花在品牌重塑上的费用为672,000 美元（约合人民币434万）。

很多在校职工对自己学校设计的新LOGO和高昂的支出表示担忧。

西密歇根大学新LOGO

西密歇根大学教授、美国大学教授协会（AAUP）主席 Cathryn Bailey 在给学校董事会的一封邮件中说：「我们的成员，即学校的教职工，始终认为学校应该将这笔费用放在学术投资上，而不是花里胡哨的外部装饰。」

此外，西密歇根大学校友 Jon Blackmore 发起了一份请愿书，并敦促其他人反对西密歇根大学的品牌重塑。 Jon Blackmore 认为：「学校的这一做法十分荒缪，我希望学校的领导不要在听信那些完全不了解学校发展的人的意见。」

请愿书

受到批评，大学官员表示，打造大学品牌的计划不会变，新品牌将继续实施。

该校副校长表示，新LOGO是更大的品牌重塑努力的一部分，旨在帮助大学与其他机构竞争。视觉识别是一种非常强大的助记符，可以提醒人们对大学的所有善意和积极情绪。随着新LOGO在校园中的出现，相信大家慢慢会增加对新品牌的亲和力。