新济南野生动物世界简称新济野，原山东济南跑马岭动物园，2016年为适应新的发展需求以及新形式、新背景下更好的为游客提供优质的游览体验，将位于济南南部山区跑马岭地区的园址搬迁至济南章丘埠村。济南野生动物世界位于同时紧邻济南植物园，占地2200亩，是以野生动物观赏、展示和体验为核心产品，集休闲、娱乐、科普、商业、度假等功能于一体的野生动物主题公园。

2016年伴随着新园址的搬迁，老形象已经无法满足新形象的推广，为打造全新并符合国际化、时代化、趣味化的新品牌形象而招标新形象推广策略和品牌形象建设方案。全新的形象以趣味化、活泼化的英文字母演绎而来。

新标志以wild word英文字母作为创作基点，以独特化、乐活性的图形提炼手法刻画出差异化的品牌视觉符号，在设计标志时，设计团队首先站在国际化、艺术性、趣味性的角度力求为新济野打造独具个性而充满魅力影响的标识符号，从而传达新济南野生动物世界应有的旅游行业属性和新品牌发展诉求，伴随新标识形象的更新和落地执行。也同时启用吉祥物奔奔，奔奔原型为动物世界明星动物白犀牛。