Wo Hing General Store（和舆餐馆）是一家位于旧金山的特色餐厅。创始人Charles Phan邀请设计公司Manual来为他的新餐馆设计形象。Phan的父亲和叔叔于上世纪60年代离开中国，在越南开了一家叫做“和舆”的小杂货店 ，他的餐馆沿用了同样的名字，以表达某种传承和纪念。以下图像节选自旧金山Manual Creative设计公司官方主页。
客户要求新的品牌识别避免参考任何现有的餐馆，但要把汉字纳入其中，于是便有了这个独辟蹊径、有点另类的设计。
Logo的设计灵感来自于这家餐馆菜单上最重要的一项内容——面条。同时，线条勾勒出的汉字也非常类似于霓虹灯管——这种美国街头中餐厅经常会使用的招牌形式。品牌的整套视觉语言也非常有特点：通过对面条进行x光般的扫描，以一种奇特的角度，得到了堪称迷幻的视觉效果。
作为一家经营内容并不是太特别的餐厅，和舆餐馆的整套品牌识别显得非常独特——虽然采用了面条这种食材作为主要元素，但是色调和表现方式都完全不同于我们经常见到的诱人食欲的餐馆形象，显得小众趣味十足，让人印象深刻，这也许就是客户想要的效果吧。
PS，餐馆窗子上使用发光油墨的招牌也让人印象深刻，科幻感十足。
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2012/02/28 at 10:50 · 北京打破传统中餐的红黑色调，设计本身就是在不断的创新，不断的推翻，不断的打破中一路走来的。