以汉字为骨，以傣韵为魂：西双版纳区域公共品牌标识问世

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摘要：西双版纳区域公共品牌标识发布，区域产业与文旅发展进入统一形象、统一认证的新阶段。

01雨林深处，多民族文化共绘版纳底色。

西双版纳，中国西南的绿宝石，有着“理想而神奇的乐土”之称，一曲多民族共生共荣的和谐乐章已在这里奏响了千年。

西双版纳是中国文化多样性最富集的地区之一，少数民族人口占比高达77.5%，13个世居民族共生共荣，以各自璀璨绚烂的历史、文化，共同绘就版纳多彩的民族画卷。占全州人口32.5%的傣族，是这片土地上历史最悠久的世居民族之一。他们亲水而居，崇尚自然，创造了博大精深的“贝叶文化”。

02如何把整个西双版纳，装进一个标识里？答案，藏在千年的贝叶经里。

贝叶经 PALM LEAF MANUSCRIPTS

《贝叶经》是以铁笔或小刀在贝多罗树叶子上刻写而成的佛教经书，距今已有2500多年历史，是傣族人民无比珍视的文化瑰宝。相传唐高僧玄奘西去取经，取回来的就是《贝叶经》。存世稀少的贝叶经不仅是傣族的百科全书，也是艺术设计的灵感宝库。

标识设计团队对贝叶经上的古典傣文进行了大量系统性分析，并邀请了傣文书法专家担任顾问。贝叶经上的傣文形态圆融饱满，笔势舒展而富有弹性，结构间蕴含一种源自自然与信仰的生动韵律。

标识基于汉字“西双版纳”进行优化变体。转角与收笔线条融入傣文的圆润感与流畅性：古典傣文的云纹韵味与汉字骨架实现了创造性的融合。

建筑飞檐的曲线提炼为笔划末端的上扬；

神圣宝塔的轮廓凝练为“纳”字偏旁的结构意象；

这些元素的综合运用，使得汉字在保持高度识别性的同时，又平添傣文结构的独特韵味，在视觉层面传达了热带雨林风情与多元文化交融的地域特质。

经过大量分析与提炼，团队从古典傣文中抽离出兼具飘逸感与稳定性的核心元素——“云纹”，并将这一文字意象与汉字结构进行有机融合。

具体而言，标识中“西”字的首笔，巧妙呼应傣族传统杆栏式建筑的特征，整体稳重而不失美感。“纳”字偏旁“纟”的设计，提炼自西双版纳独特的宝塔轮廓，其层叠递进的锥形结构，在当地信仰体系中承载着“祈福”与“护佑”的意涵，象征着这片土地对万物生灵及多元文化的深沉滋养与庇护。

最终形成的标识，在结构层面实现了多民族文化视觉符号的结合，体现了“和而不同”的美学理念。

另一重答案，藏在这条会“说话”的线里

在核心标识之外，设计同步延展出一个抽象的辅助图形。该图形源自标识中提炼出的核心笔触，其基础形态为一条可延展的波浪线条。

当线条以不同的韵律交织、汇聚，便凝结为一股奔涌向前的视觉浪潮，象征西双版纳万象纷呈的自然景观与多元共生的民族文化，也体现出西双版纳作为国际旅游文化交流枢纽的开放和包容，人员、文化、思想能够在此自由往来与互动交融。

03告别“藏在深闺”，西双版纳的好物如何一“标”致远？

西双版纳区域公共品牌标识的诞生，标志着这片土地的发展进入了统一形象、统一认证的新阶段。

长期以来，当地市场的碎片化成为发展的瓶颈：优质的茶叶、果蔬等物产，往往因缺乏统一、权威的品牌背书而“藏于深闺”。为此，标识作为一套严格的品质承诺与认证体系，通过对产地环境、传统工艺与产品质量的标准化把控，为消费者提供清晰、可信的选购指南，建立起品牌的信任基石。

产业发展维度，品牌通过授权首批27家企业使用品牌标识，有力推动了“西双版纳品牌+行业品类+产业品种”三级品牌体系的构建。一个以普洱茶、热带水果、小糯玉米、咖啡、坚果等特色产品为核心的品牌架构已初步形成。此举不仅有效提升了产品附加值，更通过资源的系统化整合与品牌的规模化输出，为相关产业迈向价值链中高端提供了坚实支撑。

文旅发展维度，统一的品牌形象成为一张视觉名片。品牌通过授权一批文旅民宿产品，为游客提供从视觉到体验的全流程品质承诺，将雨林秘境、多元文化与游览独特体验融为一体，吸引全球游客前来深度探寻，从而将品牌影响力转化为实在的旅游消费力。

最终，这一切都指向一个核心目标：让区域内的优质产品与独特服务，能够凭借统一的信任标识，更自信地走向市场，走进千家万户。西双版纳区域公共品牌，由此成为推动区域经济高质量发展、提升文化自信与影响力的核心资产，引领着这片理想而神奇的乐土，迈向一个更具辨识度、更具凝聚力的未来。