互联网 · 2022.11.08

大师徒弟操刀的「转转」新LOGO真的比原来的好吗?

2.4W 8评

​二手电商平台转转于2015年上线,二手交易品类覆盖手机、图书、3C数码、服装鞋帽、母婴用品、家具家电等三十余种。

11月7日,转转宣布品牌战略升级,启用由日本设计中心(Nippon Design Center)大黑设计研究室(Daikoku Design Institute)的主理人大黑大悟操刀设计的新LOGO。

自2022年初转型循环经济产业公司后,转转致力于打造数字化的履约服务平台。以此为契机,转转集团升级品牌形象,启用全新的品牌LOGO和Slogan。

据介绍,转转集团设计团队联系了国际知名的原研哉工作室,在原研哉先生力荐下由其徒弟、新锐设计师大黑大悟先生操刀设计了全新的转转品牌视觉系统。

大师徒弟操刀的「转转」新LOGO真的比原来的好吗?

新LOGO保留了原LOGO「转转熊」的轮廓,去掉了顶部标志性的「发条」,然后在熊的剪影轮廓内融入了转转拼音的首字母「Z」。

熊耳与熊头的圆形元素组成了卫星轨道的形象,体现出循环往复的概念。中间37°倾斜的转转首字母「Z」,既像二手质检的印章,又像N——NEW的首字母,代表着全新的二手生活方式。

全新设计的辅助图形将「ZHUANZHUAN」的首字母Z旋转90度,变成字母N,收尾无限连接,以一种轻松有趣的方式向世界传达了转转的宏大愿景。在未来,这个有趣的「无限循环」会应用在转转APP、转转门店、包装、周边等许多场景中。

大师徒弟操刀的「转转」新LOGO真的比原来的好吗?

新的视觉形象秉持「Valuable Circulation(有价值的循环)」设计理念,希望让更多人了解到「循环」的价值——不但可以让闲置物品重新获得价值,也能通过「循环」的行为,为用户、社会和环境创造可持续发展的价值。

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「我们想用一个新的形象来纪念我们的成长,也来鼓励自己继续成长,毕竟我们的目标是要改变传统二手的行业,让大家像买卖新品一样买卖二手,并且通过促进二手交易来实现循环经济,从而拯救世界」转转集团CEO黄炜介绍说。

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个人觉得,抛开背后的战略转型,只看视觉设计,新版远没有原来的好玩。原先带有发条的熊头更具亲和力,也更有互动性。如果非要强调「无限循环」,发条上的手柄不就是个无限大符号嘛,直接赋予其全新的意义即可。另外,新字体给人感觉非常硬朗,与圆融的图标形成鲜明对比。新字的「车」和「专」貌似一样宽,字体结构没有旧字体协调和自然。

自从小米的新LOGO火起来之后,近两年多家国内的公司和品牌纷纷找国外的设计大师给设计LOGO。至于这次为什么不是直接请原研哉先生操刀设计,而是介绍了个徒弟(没否认任何人的能力),我觉得要么大师没时间,要么操刀费有些贵。

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已有8人参与讨论

  1. scarlettwong

    scarlettwong

    2022/11/14 at 05:34 · 上海

    辅助图形比LOGO做得有意思 :03:

  2. WOWOW

    2022/11/09 at 17:30 · 广东

    概念很好,但新LOGO视觉上有点粗糙,没原来的美感

  3. Win7系统开机操作员

    2022/11/09 at 10:42 · 阿根廷

    标志就不评价了,广告语"二手拯救世界"似乎不合适,我国有“二手货”的口头语,想要表达的意思有点憨憨,“转出新价值”是不是好一点呢!

  4. 晓斌

    2022/11/09 at 10:41 · 江西

    二手电商太看基因了,转转很早就开始各种硬广告宣传,一直没撼动零广告的闲鱼,立意的格局也不如闲鱼大,人家是让“闲置”游起来,闲置包含二手用过的也包含二手全新也包括一手生产,总之闲着的都可以卖。

  5. 张大财

    2022/11/09 at 01:10 · 江西

    外来的和尚好念经

  6. 特靠普🇺🇸

    2022/11/08 at 19:17 · 江西

    我觉得新logo还行,辅助图形动画做的也有新意。
    老标志你们不觉得像是卖玩具的或是卖童装的吗?
    这次换标主要目的是“新”,或许也是面对国际化市场。
    我不是说崇洋媚外就好,国人的审美先入为主太严重,缺乏跳出去的勇气~

  7. echo2048

    echo2048

    2022/11/08 at 16:48 · 山东

    英文的无限循环很巧妙,挺有意思,如果是彩色字母可能也不错

  8. Legend

    Legend

    2022/11/08 at 14:28 · 河南

    字母条比主logo有意思