大师徒弟操刀的「转转」新LOGO真的比原来的好吗？

​二手电商平台转转于2015年上线，二手交易品类覆盖手机、图书、3C数码、服装鞋帽、母婴用品、家具家电等三十余种。

11月7日，转转宣布品牌战略升级，启用由日本设计中心（Nippon Design Center）大黑设计研究室（Daikoku Design Institute）的主理人大黑大悟操刀设计的新LOGO。

自2022年初转型循环经济产业公司后，转转致力于打造数字化的履约服务平台。以此为契机，转转集团升级品牌形象，启用全新的品牌LOGO和Slogan。

据介绍，转转集团设计团队联系了国际知名的原研哉工作室，在原研哉先生力荐下由其徒弟、新锐设计师大黑大悟先生操刀设计了全新的转转品牌视觉系统。

新LOGO保留了原LOGO「转转熊」的轮廓，去掉了顶部标志性的「发条」，然后在熊的剪影轮廓内融入了转转拼音的首字母「Z」。

熊耳与熊头的圆形元素组成了卫星轨道的形象，体现出循环往复的概念。中间37°倾斜的转转首字母「Z」，既像二手质检的印章，又像N——NEW的首字母，代表着全新的二手生活方式。

全新设计的辅助图形将「ZHUANZHUAN」的首字母Z旋转90度，变成字母N，收尾无限连接，以一种轻松有趣的方式向世界传达了转转的宏大愿景。在未来，这个有趣的「无限循环」会应用在转转APP、转转门店、包装、周边等许多场景中。

新的视觉形象秉持「Valuable Circulation（有价值的循环）」设计理念，希望让更多人了解到「循环」的价值——不但可以让闲置物品重新获得价值，也能通过「循环」的行为，为用户、社会和环境创造可持续发展的价值。

「我们想用一个新的形象来纪念我们的成长，也来鼓励自己继续成长，毕竟我们的目标是要改变传统二手的行业，让大家像买卖新品一样买卖二手，并且通过促进二手交易来实现循环经济，从而拯救世界」转转集团CEO黄炜介绍说。

个人觉得，抛开背后的战略转型，只看视觉设计，新版远没有原来的好玩。原先带有发条的熊头更具亲和力，也更有互动性。如果非要强调「无限循环」，发条上的手柄不就是个无限大符号嘛，直接赋予其全新的意义即可。另外，新字体给人感觉非常硬朗，与圆融的图标形成鲜明对比。新字的「车」和「专」貌似一样宽，字体结构没有旧字体协调和自然。

自从小米的新LOGO火起来之后，近两年多家国内的公司和品牌纷纷找国外的设计大师给设计LOGO。至于这次为什么不是直接请原研哉先生操刀设计，而是介绍了个徒弟（没否认任何人的能力），我觉得要么大师没时间，要么操刀费有些贵。

相关链接（日本设计中心）：https://mp.weixin.qq.com/s/vHvVwmnYDo1aMwLelY51aw

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