苏黎世（Zürich）是瑞士最大城市，也是瑞士主要的商业和文化中心，被认为是世界上最适宜居住的城市之一。同时苏黎世是瑞士银行业的代表城市，世界金融中心之一，瑞士联合银行、瑞士信贷银行和许多私人银行都将总部设在苏黎世。

上个月，苏黎世旅游局宣布使用6年多的城市形象LOGO正式被替换，取而代之的是一个全新的文字标识。新标志由文字“zürich, switzerland（苏黎世，瑞士）”组成，并在文字左上角加上了“welcome to”，简单直接，“欢迎来瑞士苏黎世”。

不过根据介绍，别看这只是一个简单的文字标识，它可具有很强的扩展能力，也可以说是一个“会讲故事”的标识。因为可以在固定的“zürich, switzerland”文字上面加入任何可以关联的词语，形成一个无限变化的多功能视觉形象。

而字标的字体则基于1956至57年间由瑞士字体设计师爱德华德·霍夫曼（Eduard Hoffmann）和马克斯·米耶丁格（Max Miedinger）设计的Helvetica字体修改而来，Helvetica字体的诞生代表了瑞士设计的理性主义精神，也被认为的现代主义设计理念的典范，之后被大量应用于企业品牌LOGO中。如知名的汉莎航空、雀巢、松下、微软、三星、宝马等等。

之所以在这款字体的基础上定制苏黎世全新的品牌字体，因为Helvetica在瑞士平面设计领域具有重要的地位。它已经成为全世界使用最为广泛的拉丁字母字体，将这款字体应用于苏黎世的城市品牌中，是一个非常合适的选择。