媒体 · 美国 · 2010.10.27

时代华纳有线电视更换新标识

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拥有1400多万消费者的时代华纳有线电视（Time Warner Cable ，TWC) 是美国第二大有线电视供应商，位于第一位的康卡斯特（Comcast）之后，不过具有讽刺意味的是，第二位反而如雷贯耳，第一名的倒并不经常听到，不过在08年，时代华纳与时代华纳有线其实已经分家。在这个月，TWC引入了重新调整的新标志，标志由 The Brand Union设计公司设计。

时代华纳有线品牌战略副总裁Kim Bates谈到的这个新标志：

“很多科技公司都在高谈创新，而不是在谈论如何“为你”而创新。时代华纳有线在构建产品系列时总是紧记一点：帮助消费者能够控制他们更多的体验及让他们的生活变得更简单及更轻松。
整个新形象系统从标志开始，在视觉上将我们这些想法传达到生活中。它反映了公司内部中所有产品及消费者所关心的创新变革，它显得简单、清新及现代。更新后的眼及耳元素，继承了原来我们的传统，但以一种更现代的方式保持前进。”
而设计公司则谈到这个标志：
整体TWC的品牌更新立足于简洁轻松的出入点，使之与其未来更加配合，这种转变，包括了将品牌文字最少化，字体及视觉效果与图案元素的显得更直接……眼与耳元素的更新包括了使用更明亮的颜色，并对图案元素进行重新描绘，使之更能全面传达出品牌形象。更加纤细的线条使标志能够更加适用于较大及在文中（作为小尺寸）使用，文字采用了一种定制的字体，使文字与图案两者更加紧密联系。

下图表达出这个标志的结构关系：

原来这个眼耳标志是由Steff Geissbuhler于1990年设计，当然曾经传出时代华纳对这个新标志并不太满意，后来想将它扔掉（事实上，目前时代华纳公司所用的只是纯名称组成的标志，并没有采用这个图案元素标志），不过TWC后来拿来用着，时至今天，这个标志已经成为时代华纳有线的专属标志，在二十年的岁月中，它也成为了一个强有力的视觉图案。当时Geissbuhler 曾经得意地宣称他是徒手画出这个标志的，因为当时他并不懂得在电脑上画那些贝塞尔曲线。

对于这个标志的更新，我个人感觉是基本成功的，虽然我并不会去理会上面那张虚张声势的结构图（如果这种构造图是一个好标志的必备条件，那设计标志最好的软件就是AUTO CAD了），首先是去掉了原有标志的口号，文字与元素的配合显得更紧凑，这样的好处显而易见，同时使图案及文字都显得更大更醒目。而如果标志采用了这种明亮的颜色，那采用一种并不生硬的字体（在Stag Sans Round 字体上进行调整）无论在视觉上还是在感觉上都与图案更能融合。同时，元素内部空间显得更加疏朗，使图案显得更加清晰及自然（特别是考虑到使用了浅绿，这种内部空间开阔的结构更加有利与颜色的搭配）。

无论是新旧的更新，图案的这种结构的“视觉不稳定感”仍然存在，所以文字上要与它取得平衡搭配并不是一件容易的事，反而在旧标志，由于图案相对文字来说比较小，这种不稳定感反而不明显，但目前将图案及文字都同时加大，两者的平衡感就不容易掌握了，主要是图案元素中上下的“视觉重心点”不好把握（视觉重心点更多的是凭一种感觉，而不是尺子），而新标志界字这个上下重心点是忽略了耳朵延伸出来下方那一部分的，而是将其重心放在眼睛的那部分（从文字的搭配位置关系上我们可以看出），而不是耳朵，所以新标志的图案与文字的平衡感，我个人是有所保留的。