回顾：2015年最具关注度的15个知名品牌换标榜（国际版）

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上周，我们回顾了国内最具关注度的15个品牌换标（全新）榜单，并在微信发起了“你认为下列哪个品牌是今年换新最成功的？”的投票活动，截至目前已有656人参与此次投票，从投票数以高到低的次序可以看出，2015年最“成功”（这里的成功指投票的排序，并不代表该品牌的任何实质内容，所产生的结果仅供参考）的3个换标品牌分别为韵达快递（225票）、苏宁易购（109票）和美即面膜（57票），四川旅游和联想集团分别排列第四和第五名。

今天小便将继续带您回顾2015，我们将梳理在2015年更换LOGO或全新成立的部分全球知名企业，为大家做相关的介绍。文中的图片对比，左边为原LOGO，右边为新LOGO。点击每个彩色标题均可以阅读相关的文章内容。

IHOP于1958年在洛杉矶郊区的图卢卡湖市开设了第一家IHOP餐厅。因为煎饼是美国最受欢迎的食物之一，所以煎饼餐厅的概念很快就被美国公众和投资者所接受。目前IHOP已经成为国际上最大的连锁餐厅之一。全美共有超过1500家餐厅，其中超过99%是在类似的独立特许经营权协议下运营。比起在中国繁华路段随处可见的KFC、麦当劳其影响力更大，仅仅因为未被引入中国市场而不被国人所熟知，自从2008年以来，在“全美餐厅新闻”年度100佳评选中，IHOP一直占据第一的位置。

通过纯粹的比较，这个新的标志在营销上是不错的，这是“企业签名”的巨大进步。旧的符号仍然存在——红色、蓝色就像蓬松的薄煎饼一样排版。但是目前这个复杂的视觉效果，留下的只是平的标识和下面咧开的薄红嘴角。Shawn Sanem，这个工作室的高级设计师说他必须保持相同的自定义字体，但收缩精简这个logo相对来说有点困难。他还提到他们之前决定对称的细线条位置、厚度和形状是最佳的。从几何学上来讲更低调也更自然。直观的看起来，就会让人有平衡感。

Medium是一个全新的轻量级内容发行平台，允许单一用户或多人协作，将自己创作的内容以主题的形式结集为专辑（Collection），分享给用户进行消费和阅读。Medium网站自三年前测试上线至今都使用着之前那个巨大、加粗加黑、黑白配色、有粗截线的Stag字体“M”做logo。

Stag字母“M”构成的logo不仅简洁优雅又抢眼，还兼具logo用字必备的可塑性。这个logo在最初几年里起到了很好的效果，但随着Medium网站的发展变迁，渐渐觉得旧logo有些扁平、不易于理解、突兀，不能供继续延展出新变化。尤其是，旧的logo不够独特。简而言之，Medium之前旧的logo不再能够代表或传递如今Medium品牌的概念和角色。

Spotify是一款比较流行的流媒体音乐服务软件，用户可以通过手机、电脑、平板或者更多的设备来寻找想听的音乐。Spotify目前使用的LOGO从2013年3月份推出，标局也有相关的文章报道。今年1月中旬，Spotify改变了LOGO的主色调，有原有的黄绿色渐变变更为清爽的绿色色调，包括网站和手机app界面等，都使用全新的配色方案。

新加坡电信的新标识将字母“T”改为小写“t”、将字母“i”上部的点变为红色，并延伸出另外4个逐渐变大的红点，弧状排列，代表新加坡电信不断创新和持续发展，同时圆弧的形状也代表了新加坡电信亲切、体贴和乐观的企业形象。此前，在2013年，新加坡电信曾对标识进行过微调，当时是将原标识中的红色色块增加了高光效果。此次新标识中的“t”还显示了新加坡电信继承了电信运营商的传统，同时正朝着多媒体和信息通信技术服务商转型努力。

2015年6月24日，在柏林举行的新一代MINI CLUBMAN全球首秀仪式上，宝马集团负责MINI、Rolls-Royce、宝马摩托车及售后服务的董事萧绅博先生阐述了MINI未来发展的蓝图：“自1959年诞生以来，MINI一直代表着创意、灵感与激情，这一点从未改变，而新一代MINI CLUBMAN重塑了MINI走向未来的品牌哲学：我们将全力打造五个性格鲜明的核心车型。同时，我们将开放思想，进军新的业务领域并发展品牌的视觉识别系统。我们正在扩展在高档紧凑型车细分市场的产品组合，提供新的服务和技术，把新的用户转变为忠实的MINI粉丝。我坚信，我们全方位的策略调整将确保MINI独有的成功故事继续延续下去。”

新版本的 logo 沿用了 MINI 自 20 世纪 80 年代以来的双翼符号，只是将其做了视觉上扁平化的处理，并简化成了黑白两色的配色，将应用于所有屏幕与纸质的 MINI logo 露出的位置，而车身上的 logo 则将继续使用原来的立体版本。MINI 的设计主管 Anders Warming 告诉 Dezeen，“新的标志将会启用一种全新的衬线字体 Catalog Black。”

9月22日，来自挪威的手机浏览器Opera（欧朋）今日宣布正式更新品牌标识。Opera称：“在20年时间里Opera是一个开发浏览器的公司。一路走来至今，改变很多。目前，Opera每月为全球超过10亿的网路用户服务。其中，3亿5000万透过通过Opera的App与桌面产品浏览和体验网络。今天，Opera推出了全新品牌概念。这是一个意义非凡的时刻，不仅是更新logo而已。”

Opera最新的品牌概念最重要的一环，就是经过重新设计的logo。新的logo依然保存大家熟悉的红色O图形元素。由于Opera的科技产品所提供科技的层面日渐巨大，这个 O 如今所代表的不只Opera的第一个字母而已。

全球主要的硬盘厂商之一的希捷科技（Seagate）在美国拉斯维加斯举办的2015年国际消费类电子产品展览会（CES）上发布全新的企业标志。全新的标志包括了被命名为 “Living” 的动态标志。希捷认为该LOGO是信息动态本质的令人兴奋的视觉展现，代表信息流动与合并以创造世界的方式。同时Living是完全可定制的的图形，可从多个来源获取图像，以自定义和交互的方式展现数据如何增长和演进。

希捷的旧标志2002年开始使用，其设计以强大的希捷品牌为依托，它由一个图标和一句全新的标识语“We Turn On Ideas”组成，不但使人联想到旋转的存储介质、不断涌现的思想和信息；而且反映了希捷的公司理念、内涵和外延，以及希捷赋予其合作伙伴和产品的价值。

7月6日，两大世界巨头“亨氏公司”与“卡夫食品集团有限公司”完成合并，新公司卡夫亨氏（KraftHeinz）正式挂牌上市，成为世界第五大、北美第三大的食品和饮料公司。合并后的卡夫亨氏，旗下拥有包括亨氏番茄酱等在内的8个年销售额超过10亿美元、5个年销售额在5亿美元至10亿美元之间的著名品牌。分析人士认为，亨氏和卡夫的产品具有较强的互补性，这种互补性将产生积极的协同效应，进一步提升卡夫亨氏公司在食品行业的营销和创新水平。

毫无疑问，卡夫亨氏的新LOGO密切的反应了亨氏和卡夫两大世界巨头由合并而来，通过对卡夫的“t”字处理使其与亨氏的“H”进行“连接”，是一个典型的保守设计案例。据卡夫亨氏公司称：两大巨头品牌的组合提高了互补性，会进一步提升公司在营销的能力和创新的信心。同时两家的组合也稳固了公司在食品行业的领导地位。据悉，两大公司的合并并不影响最终的消费者，消费者购买的商品还是印有两家公司原来的LOGO。

2014年10月6日，惠普宣布公司将分拆为两家独立的“财富50强”上市公司，一家主营PC和打印机业务，另外一家主营企业硬件和服务业务。其中一家名为“惠普企业”(Hewlett-Packard Enterprise)。4月初，担任惠普企业业务公司CEO职务的Meg Whitman（惠特曼）已经为惠普即将建立的新企业设定了全新品牌系统，不过，其平淡的设计结果几乎与大家的预期完全相符。

新的惠普企业业务公司标志并没有加上那些很柔、很亮的效果，不过大家应当注意的是字体上方的那个绿色矩形。在一篇博文中，Whitman女士将这一全新标志描述为“象征着变革、灵活与敏捷，而这正是我们这家新企业的转型目标”。所有的设计都经过了精心考量，她表示，其中包括绿色矩形部分的色彩有着渐变的效果。不过抛开实际效果不谈，实在很难理解这样的设计到底是想表达什么。

瑞士外设公司罗技(Logitech)正式宣布更换全新品牌标识。罗技表示，作为全球影响力最大的外设品牌，现在旗下产品已不再局限于PC周边，全新的的品牌标识是代表着罗技全新的形象，与之相伴的还有全新的企业文化。——LOGO变化还是挺大的，更简洁了，符合国际大厂流行的纯字母化LOGO风格。

“我们一直致力于改变罗技，打造出融合先进技术和理想设计的产品，为用户带来出色的体验。”罗技总裁兼首席执行官 Bracken Darrell 说道，“我们打造了一个世界级的优秀设计团队，由首席设计师 Alastair Curtis 带领。设计是我们的重中之重。它集先进的科技，商业理念还有消费者洞察为一体，让我们的产品取得了长足的进步，现在是时候也要让我们的品牌更上一层楼了。”

蒂森克虏伯（Thyssen Krupp）是一家多元化工业集团。材料业务是集团的传统优势，而与此同时，集团的资本产品和服务业务也在快速增长。分布在全球近80个国家和地区的大约15.5万名蒂森克虏伯员工凭借其高涨的工作热情和卓越的专业技能，专注于为全球的可持续发展提供高品质的产品、智能的工业流程和服务。员工的工作技能和专业精神是集团取得成功的基石。在2013/2014财年，蒂森克虏伯集团的销售额达到413亿欧元。

11月份，蒂森克虏伯宣布启用全新的品牌形象标识，新品牌将蒂森克虏伯所代表的含义浓缩在全新的标识、口号以及色彩中。表示：“但这些只是我们全新品牌的外在元素。我们品牌的核心是品牌承诺因为它着眼于客户，并且阐述了我们希望如何推动客户前进。”

威瑞森（Verizon）是美国最大的移动网络公司之一，也是全球领先的宽带和电信服务提供商。公司总部位于纽约市，主要业务为语音通话、固定宽带和无线通信。旗下威瑞森无线是美国最大的无线通信服务供应商。9月2日，Verizion在其官方博客宣布启用全新的形象标志。这是自谷歌9月1日宣布更换企业标识后又一个大型公司宣布换标计划。

对于换LOGO的原因，美国最大无线通信服务运营商威瑞森(Verizon)是这么说的：我们需要一个能以真正属于我们的方式来表达我们目的的Logo。Verizon新品牌的揭晓不仅仅展现了一种新面貌，还是让每个人深入了解Verizon使命以及未来前进方向的良机。新的视觉标识标志着Verizon将开启一个新的篇章，即以一种简单、可靠以及消费者所希望的方式兑现创建数字世界的诺言。——啰里吧嗦的这么多，没看懂到底在说什么。不过LOGO倒是显得简单、明快。

6月14日，三星电子为塑造跨国企业形象，46年来首次变更企业Logo。14日，据三星电子方面透露，对外宣传用的品牌标志删除了之前的韩文与蓝色椭圆，统一为英文“SAMSUNG”，这也是其创建以来首次删除韩文标志。一直以来，三星GALAXY手机与电视的正面都刻上了大写的英文“SAMSUNG”，消费者已经对此有了很高的熟悉度，因此三星电子全球市场部(GMO)率先提出了变更Logo的想法。

三星电子在几年前开始海外营销活动时，“SUMSUNG”标志比蓝色底的Logo使用的情况更多。此次更改LOGO是统一对外宣传用公司名与商品的“One SAMSUNG”计划中的一个环节。三星电子的相关人士称，“从5月开始，三星国内广告与对外宣传都统一使用英文商标”。

7月初，Facebook对其标志字体进行了更改和优化，但是整体的变化并不是很大大，如果你平时不注意这些细节，你可能很难一眼看出不同之处。据了解，升级版的Facebook标识文字由Facebook的产品设计师克里斯托夫·陶泽特（Christophe Tauziet）设计。新的Facebook文字标志将很快出现在整个Facebook网站和应用程序当中，大型F标志和图标保持不变。

而关于新标志的解读，就要从原徽标说起了。原始徽标时2005年由Joe Kral and Cuban Council设计的。字标已经具有相当的代表性了，也许还没有可口可乐那样字母间距、硬角以及非常微妙的变化程度和变薄过程。这是一个令人惊叹的壮举。虽然字标很少出现在网站上，但是我们都知道它，这种变化是很难处理的。

关注度最高的非谷歌莫属啦。在北京时间今年9月2日凌晨，谷歌宣布启用新LOGO标识，新LOGO采用无衬线字体，同时字母“G”采用四种颜色，整体更加动态。新LOGO的推出是为了更好的适用不同的智能终端，包括智能手机、电视、手表、汽车等。谷歌副总裁、产品经理塔马尔·约书亚(Tamar Yehoshua)表示，谷歌Logo和商标，它们最初的设计被用于单一台式电脑的浏览器页面，之后不断更新，以期能在无以计数的设备和不同种类的输入方式（如触屏、打字和对话）中适应无缝连接的世界。

多年来，谷歌一直在对Logo进行小幅调整。谷歌曾在Logo后面加入感叹号，并在字母G上使用绿色替代蓝色。不过，自1999年以来，谷歌Logo的基本设计没有发生太大变化。Google在其官方博客中表示，这不是Google第一次更新LOGO，也不是最后一次，不过，这是16年以来风格变化最大的一次。

不过，在2015年，谷歌不仅换了LOGO，连公司名字也换了。谷歌公司对企业架构进行调整，通过创办一家名为Alphabet的“伞形公司”，把旗下搜索、YouTube、其它网络子公司与研发投资部门分离开来。Alphabet取代谷歌成为公开交易实体。——于是，现在介绍谷歌的时候要说“Alphabet的子公司Google”，好别扭。