奥地利健康基金(Österreichische Gesundheits Kasse,以下称为ÖGK)是奥地利于2019年初开始改革推出的社会保障机构，通过合并目前的21家保险公司，将为奥地利创造一个全新且实力雄厚的医疗保险机构。根据公布的消息显示，这个全新的机构将于2020年1月1日起正式投入运营。
随着基金会筹建工作的推进，该机构同时也展开了形象设计的工作。然而就因为视觉形象设计的问题，该机构目前被卷入一场舆论漩涡中。
ÖGK公布的初步设计方案
根据当地媒体的报道，ÖGK在公布的初稿设计方案中，其LOGO由一个绿色的圆圈和黑色的字母“Österreichische Gesundheits Kasse”组成。（上图）整体看上去非常简洁现代，也符合当下的设计流行趋势。不过令人大家愤怒的是，在此次设计过程中，其中设计费用高达40万欧元（约合人民币310万）。
ÖGK公布的初步设计方案
新奥地利党(NEOS, Das Neue Österreich)议员Gerald Loacker对于ÖGK提供的这份合同表示愤怒，他认为政府应该拒绝批准这笔费用。
ÖGK公布的初步设计方案
随后，ÖGK基金会主席Matthias Krenn也对该议员提出的疑问做了回应，他们表示Gerald Loacker对新LOGO设计的成本存在错误的认识，40万欧元的报价不仅仅是LOGO的设计费用。还包括了数十个办公大楼的环境、基础设施应用以及上百个网点和大量的印刷材料等产生的费用。
ÖGK公布的初步设计方案
不过最终，由于报价问题让ÖGK进退两难，他们决定撤销目前的合同和设计方案，并重新发布招标令，面向全欧洲召集最佳的设计机构。
这种“天价”设计费争议事发生在奥地利已经不是头一次了，早在今年4月份，维也纳推出的城市品牌形象设计就因为成本问题（59.5万欧元）遭到很多人的质疑。
同时，我们前几天曾经报道韩国大邱花3.5亿韩元换LOGO被批评的事件，其中只更换了两个圆点的颜色而遭到民众的指责。
对于普通民众或者对设计领域完全不了解的议员来说，花40万欧元或者3.5亿韩元只画一个圆圈或者换两个颜色是无法理解的，当然也有部分人觉得这些钱就设计一个LOGO，简直是天价。
标志情报局独家新闻官，请勿转载
点击下面的图标分享到你的社交圈吧
无忧
2019/09/24 at 20:31 · 黑龙江其实ÖGK基金会主席Matthias Krenn对费用的解释也比较合理，应用部分的制作费用确实不少，这在国内也是很常见的！很多时候设计本身只是个起点，后续的工作有很多！许多新进设计师没有参与过后续的制作安装工序，所以设计的作品天马行空，给后续工作带来的很多麻烦！以前我经常遇到这类设计师，弄得制作安装师傅怨声载道的！很多时候还要重新设计！
豆沙包
2019/07/24 at 15:00 · 广东我要去欧洲做设计师！不让去，画个圈圈诅咒你。
绝地战神
2019/07/18 at 21:16 · 浙江奥地利健康基金标志怎么和杜蕾斯店里卖的男性情趣用品一样？
庐山坑龙霸
2019/07/16 at 16:42 · 江苏千金难买我喜欢…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………
Cyan
2019/06/28 at 13:05 · 中国欧洲街道的视觉环境比国内干净得多，受众很熟悉一个视觉重心+两行字的形式，这个设计不一定新鲜，但很地道考究。
Ted
2019/06/28 at 13:05 · 中国其实…挺好看的哈哈 字体设计也很用心
邦标
2019/06/28 at 13:04 · 中国定位价值是无法估计的。再简单logo为什么是这样设计，他的延展性、环境、社会反应很多专业的综合在一个点上。就像西红柿第一个尝试没有死你们才大胆吃。如果没有他准确告诉你这是能吃的，能到后来的种植产业化到加工吗？很多人觉得没有成本？没成本的你自己设计呀！为什么请别人设计？不就是冲着别人专业的学习资料，职业化设计素养，以及广大的设计经验成本买单？
土豆丝
2019/06/28 at 13:04 · 中国其实挺难受的，一个好的logo绝不是因为价格多一点或者少一点就变得繁复或者简单的。或者你只看到了结果，过程中的设计师纠结了千万次，最终将想法呈现给你，是别人不知道的小心翼翼
@朕
2019/06/28 at 13:04 · 中国我对最后这个logo长什么样一点也不感兴趣，我感兴趣的是内幕，我要知道真正的内幕，她们提案是怎么通过的？
HUI
2019/06/28 at 13:04 · 中国很好，很舒服!另外，这个圆圈让我印象深刻
CC
2019/06/28 at 13:04 · 中国非常打击设计师的自信心
Niuchak牛
2019/06/28 at 13:04 · 中国会不会和中国的工程分包一样，合同300万，实际分到的就几万？？还有，外国民众有表达自己心声的权利，加上那些官员是选举出来的。他们也怕被选民抛弃。加上这个标志是否包含海报宣传材料费用，没说！从设计角度来说，你最终还是要满足甲方要求，甲方就是民众，管你花费多少心血，人家不喜欢，你是不是要改，从来不存在强势的乙方，设计师有决定权？想多了！！！
张铮
2019/06/28 at 13:04 · 中国国外的商标注册是看其整体是不是与在先的权利有冲突，特别是对于识别主体是不是存在独特性和唯一性更为重要。对于局部雷同或一致不一定会导致商标注册失败的。另外，国外一个小国家企业和机构不会像中国那么多，自然注册的商标的数量也不会多，因而重复雷同的概率也低。文中的logo是“由一个绿色的圆圈和黑色的字母Österreichische Gesundheits Kasse组成”，注意，由图形和文字构成的整体，且识别的重点是文字名称，其才有独特性和唯一性。因此，在当地商标注册通过的可能性是比较大的。由此，联想到前不久对于阿迪达斯三条杠商标被判无效，那是仅指单独使用的无独特性和显著性不明显的三条杠的使用，三条杠与阿迪达斯连在一起使用的商标不受影响。在国内，对商标注册审核是将图形与文字（哪怕有中英文）均分开进行的，只要任何一部分有一点雷同就会驳回。
好的logo图形设计是在符合品牌诉求的前提下尽量做到简约，最高境界是多一笔嫌多，少一笔不像。朋友们可以试下现有的或者你们设计的logo去掉或者加上一笔是不是更好。至于是用最简单的图形如圆环还是方块，首先应符合品牌的特质或理念或诉求，满足了，再追求图形的简化。所以，不能将看上去简单的图形设计理解为“不动脑筋的”、“没有设计感”的东西。简单的，浓缩的，往往就是精华。好比你做了大量工作，让你写1000字写年终总结相对比较容易展开，让你用几个字或一句话总结一年的工作，你会用哪几个字或词推敲半天。
为一
2019/06/28 at 13:03 · 中国圈圈在中国不能注册了吧？
荒木舟
2019/06/28 at 13:03 · 中国几乎不可能注册成功
大曾
2019/06/28 at 13:03 · 中国看到这种新闻，总是感到委屈。这无论设计好坏，但这种甲方说取消交易就取消交易的方式真的无法接受。设计师的那些认认真真的付出，谁来买单。有点矫情了，抱歉抱歉
湛
2019/06/28 at 13:03 · 中国字体都设计过了，虽然一个圈看起来是有点敷衍，但要看延展才行。而且连环境，基础都包含进去了。这个设计费真的还好吧。
圆
2019/06/28 at 13:03 · 中国很多只看到了结果，没有看到过程，也许这个o过于简单，但是也可能这就是最能概括品牌文化的图形，付的费用多logo就要用非常负杂形态和效果，这种理解太幼稚，太简单
WDy
2019/06/28 at 13:03 · 中国其实就值180万，不能再多了！
Summer
2019/06/28 at 13:03 · 中国抱怨贵之前。。。先看看消耗了乙方多少工时。。。
四川惠安装广告
2019/06/28 at 13:03 · 中国还要画圈的不，就是要多少有多少还有五彩斑斓的黑的那种
老五 绘画
2019/06/28 at 13:02 · 中国其实对设计偏见主要是钱的问题，若是价格适中肯定叫好！
赵亮
2019/06/28 at 13:02 · 中国缺乏独立性，没有显著特点，这是阿迪达斯前两天刚刚输了官司的原因，没想到这么快就有步后尘的了
晓晶
2019/06/28 at 13:01 · 江西OPPO的Breeno也可以注册啊
jockachio
2019/06/28 at 13:00 · 中国比换两个圆的颜色值多了好吧，至少人家是原创不是修改，从图上看出的至少还包含了字体设计，别的没看到不敢说。目前的市场价来说300万至少亏不到哪里去。
.
2019/06/28 at 13:00 · 中国两个圆点颜色换了之后，整体感觉立刻就明亮和谐了。两百零八万人民币。这个要根据之后的收入等其他变化来看吧
糖分
2019/06/28 at 13:00 · 中国圆圈的话，应该是没办法通过的，都不可能注册成功，然后，每个人都可以用吧？
Lego
2019/06/28 at 13:00 · 中国看来对设计有曲解的不止是国内，总以为品牌设计就一个logo管钱，字体、海报、应用都不管钱
lingfeng
2019/06/28 at 13:00 · 中国这让我想起了沃达丰的logo~
逍遥师傅
2019/06/28 at 13:00 · 中国设计公司振振有词…需要背后的研究等成本