消费 · 英国 · 2024.02.21

吉尼斯世界纪录保持者，世界上使用时间最长的标志终于有了新变化！

金糖浆（Golden Syrup）是一种浓稠的琥珀色糖浆，外观和稠度与蜂蜜相似，可以用作蜂蜜的替代品。130多年前，英国化学家Charles Eastick和他的兄弟John Joseph Eastick在炼油厂配置了莱尔金糖浆（Lyle’s Golden Syrup）并于1885年首次罐装并出售。时至今日，莱尔金糖浆已成为英国最为古老的糖浆品牌。

莱尔金糖浆旧标志（1888年）

当时，莱尔金糖浆是一种相对较新的产品，为了能让产品得到更多人的认可，1888年，莱尔金糖浆首次为自己的品牌设计了标志。该设计引用了《圣经·士师记》中的一个谜语：「食物来自于食者；甜蜜来自于强者。」标志刻画了一只金黄色的死狮子，周围环绕着嗡嗡飞舞的蜜蜂。

《士师记》描述了参孙¹徒手杀死一头狮子，几天后返回查看狮子尸体，发现一群蜜蜂在它的身体里筑了一个蜂巢。参孙从蜂巢中取出蜂蜜，喂给他的父母，但他没有告诉他们这是他从狮子的尸体里取出的蜂蜜。后来，参孙向他的非利士人²朋友们出了一道谜语：「食物来自于食者；甜蜜来自于强者。」这个谜语的答案是：狮子。

莱尔金糖浆黏稠浆液

莱尔金糖浆将这样典故引用于自己的标志中，不仅传递了糖浆的黏稠甜蜜，更加代表了其追求产品质量，超越竞争对手的决心。该品牌表示，莱尔金糖浆的标志和包装自1888年以来几乎保持不变，被吉尼斯世界纪录认定为拥有世界上最古老的品牌和包装的品牌。

莱尔金糖浆新旧标志

不过，随着该品牌产品种类的扩展，其标志终于要有变化了。最近，莱尔金糖浆（Lyle’s Golden Syrup）推出了一个全新设计的品牌标志。值得注意的是，新标志依然采用绿色和金色的配色方案，但标志中躺了近一个半世纪的死狮子替换为更简单的狮子正脸图形，这只新绘制的狮子面带微笑，生动活泼。

莱尔金糖浆新标志（2024年）

莱尔金糖浆表示，新标志和新包装设计将于本月开始推出，涵盖全尺寸瓶子、早餐瓶、甜点配料等整个产品系列，但不包括经典罐装的糖浆产品，它将继续保留原始的标志和外观设计。

莱尔金糖浆新旧包装（图左为旧）

莱尔金糖浆品牌总监 James Whiteley 谈到此次品牌重塑时，解释了更改经典标志的原因。他表示能将一个品牌的标志传承百年不变并非易事，但品牌需要发展来吸引新时代的受众。「我们很高兴推出全新的设计为现代英国家庭注入新活力。但保留一些原始品牌资产也是个不错的主意，因为人们倾向于通过视觉代码（绿色、狮子）来记住品牌，这提醒人们：这就是我购买的产品，这就是我喜欢的产品。」James Whiteley 补充说。