消费 · 英国 · 2024.02.21

吉尼斯世界纪录保持者,世界上使用时间最长的标志终于有了新变化!

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吉尼斯世界纪录保持者,世界上使用时间最长的标志终于有了新变化!

金糖浆(Golden Syrup)是一种浓稠的琥珀色糖浆,外观和稠度与蜂蜜相似,可以用作蜂蜜的替代品。130多年前,英国化学家Charles Eastick和他的兄弟John Joseph Eastick在炼油厂配置了莱尔金糖浆(Lyle’s Golden Syrup)并于1885年首次罐装并出售。时至今日,莱尔金糖浆已成为英国最为古老的糖浆品牌。

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莱尔金糖浆旧标志(1888年)

当时,莱尔金糖浆是一种相对较新的产品,为了能让产品得到更多人的认可,1888年,莱尔金糖浆首次为自己的品牌设计了标志。该设计引用了《圣经·士师记》中的一个谜语:「食物来自于食者;甜蜜来自于强者。」标志刻画了一只金黄色的死狮子,周围环绕着嗡嗡飞舞的蜜蜂。

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《士师记》描述了参孙1徒手杀死一头狮子,几天后返回查看狮子尸体,发现一群蜜蜂在它的身体里筑了一个蜂巢。参孙从蜂巢中取出蜂蜜,喂给他的父母,但他没有告诉他们这是他从狮子的尸体里取出的蜂蜜。后来,参孙向他的非利士人2朋友们出了一道谜语:「食物来自于食者;甜蜜来自于强者。」这个谜语的答案是:狮子。

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莱尔金糖浆黏稠浆液

莱尔金糖浆将这样典故引用于自己的标志中,不仅传递了糖浆的黏稠甜蜜,更加代表了其追求产品质量,超越竞争对手的决心。该品牌表示,莱尔金糖浆的标志和包装自1888年以来几乎保持不变,被吉尼斯世界纪录认定为拥有世界上最古老的品牌和包装的品牌。

莱尔金糖浆新旧标志

不过,随着该品牌产品种类的扩展,其标志终于要有变化了。最近,莱尔金糖浆(Lyle’s Golden Syrup)推出了一个全新设计的品牌标志。值得注意的是,新标志依然采用绿色和金色的配色方案,但标志中躺了近一个半世纪的死狮子替换为更简单的狮子正脸图形,这只新绘制的狮子面带微笑,生动活泼。

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莱尔金糖浆新标志(2024年)

莱尔金糖浆表示,新标志和新包装设计将于本月开始推出,涵盖全尺寸瓶子、早餐瓶、甜点配料等整个产品系列,但不包括经典罐装的糖浆产品,它将继续保留原始的标志和外观设计。

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莱尔金糖浆新旧包装(图左为旧)

莱尔金糖浆品牌总监 James Whiteley 谈到此次品牌重塑时,解释了更改经典标志的原因。他表示能将一个品牌的标志传承百年不变并非易事,但品牌需要发展来吸引新时代的受众。「我们很高兴推出全新的设计为现代英国家庭注入新活力。但保留一些原始品牌资产也是个不错的主意,因为人们倾向于通过视觉代码(绿色、狮子)来记住品牌,这提醒人们:这就是我购买的产品,这就是我喜欢的产品。」James Whiteley 补充说。

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莱尔糖浆瓶采用新包装

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莱尔糖浆烘焙和浇头瓶采用新包装

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莱尔早餐瓶和枫木早餐瓶采用新包装

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经典罐头包装将延续旧设计

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甜点配料的包装和标签也将使用新的设计

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注释和参考

^1.参孙,圣经士师记中的犹太领袖,生于公元前11世纪的以色列,玛挪亚的儿子,凭借神所赐极大的力气,徒手击杀雄狮,并只身与以色列的外敌非利士人争战周旋。

^2.非利士人是一个民族称呼,有证据表明腓力斯丁人说的是印欧语。

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已有1人参与讨论

  1. 楊澤達

    2024/02/22 at 12:24 · 中国台湾

    優秀的設計都是講故事的高手 :48:

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