金马60主视觉发布，以「东方视觉语言」为核心打造全新视觉识别

7月26日，第60届金马主视觉发布。金马组委会邀请Bito团队量身打造专属品牌识别系统，以「从经典确立未来」的概念出发，强调新旧共融，展现金马以持续前进的精神，面对充满改变挑战的未来，盛大迎接金马60。

据悉，Bito 设计团队连续两年以金马58、金马59 的视觉设计，勇夺英国 D&AD 黄铅笔大奖。这次金马60，Bito 耗时一年时间，倾力为金马设计一套识别度极高的品牌识别系统，以「东方视觉语言」为核心，设计包括金马LOGO、中英文标准字、色彩系统、版式和动态等完整视觉规范，通过一致性的品牌形象，提高大众对金马五大活动（金马奖、影展、创投会议、电影学院、电影大师课）的辨识度与认同感。

其中金马最具代表性的经典马头LOGO，Bito 回溯由雕塑大师杨英风所创作的金马奖雕塑，通过原始的马头造型结构中撷取线条、调整细节，将线条粗细、曲线弧度、内部间隔和纹样，有系统地调整为现代版外型。强调金马无可取代的根源，也展现不断创新的精神。

中英文标准字的造型融合了象征传统的「宋体」和象征现代的「黑体」，字体设计上既有着金马 LOGO 的几何视觉感，更着重于LOGO 的整体视觉和谐。

其中，标准字的造型是从华语电影海报的经典巨作取材，采用中文直书、英文横书的体例，保留传统玺印般的朱红色彩，为其设定「打开、盖章」的动态表现，留下强而有力的印象，并为金马旗下子品牌设定各自的代表色与辅助色。

从华语电影海报经典作品中挖掘了「中文直书、英文横书」的特色，以及文字压印的位置，发展出一系列版型，并且延伸到动态表现，通过文字直向、横向移动、堆叠的方式，创造出有多种组合动态系统。

同步发布的概念影片，则以林强《单纯的人》为背景音乐，并邀请谢盈萱担任旁白，道出此次全新的品牌识别系统，将金马凝聚起「人与电影」的记忆重新串连，呈现在大家眼前。

金马60主视觉矢量文件：

原文链接：https://www.shoppingdesign.com.tw/post/view/9223