杭州博物馆全新LOGO亮相！形神兼具，时尚典雅

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杭州博物馆始建于2001年，其前身为杭州历史博物馆。2012年6月9日，杭州历史博物馆正式升级为杭州博物馆。该馆坐落于杭州市西湖风景名胜区吴山，占地面积2.4万平方米，馆藏规模逾万件，涵盖了陶瓷、书画、玉石、印章、钱币、邮票等各类文物。

根据杭州博物馆8月26日发布的通告显示，2020年初，杭州博物馆有幸邀请到国际知名平面设计师何见平先生操刀，为杭州博物馆设计了全新的视觉形象。

杭州博物馆旧版网站截图

这里需要说明下关于该博物馆的旧标志，上图中展示的旧版LOGO来自其官方网站在2019年之前使用的样式（上图），除此之外我们并没有找到关于该博物馆曾经使用过的专属标志。之前的标志其实直接使用了杭州城市形象标志的「杭」字图标，所以严格意义上讲，它并不算是该博物馆的LOGO。

此次经过全新设计的博物馆标志将成为由层叠的大写字母「H」（杭州的拼音首字母）演变成汉字「州」的字形，以精炼、时尚的形式准确地传达了杭州博物馆的内涵与气息，有较强的艺术感染力和视觉冲击力。

其次，标志的弧线还结合杭州博物馆镇馆之宝「战国水晶杯」的外形，使得标志弧度和「杯身过渡到杯底的曲线」相互吻合，标志中多个异形三角则是水晶三方晶体的表达。

最后，标志还呈现出杭州山水、人文的独特魅力。整体上看，标志似杭城西面的连绵山色，中有拱桥、城门，上下映衬，皆在山水影像之中。似水面涟漪，传递、连接着杭城的古今与未来，寓义博物馆传承文脉之功能。

此外，何见平还专为杭州博物馆设计了全新的英文标准字体、公共标识图形，以配合新标志的使用。

至此，杭州博物馆终于有了自己的身份象征。图形将「H」与「州」字的结合我觉得很有趣，图形在扩展应用方面也很灵活。但我不太喜欢其英文字体。这款英文标准字虽然在视觉上具有不同字宽的比例变化，比如「A、C、G」以及「B、E」和「D、F」具有三种不同的宽度。

杭州博物馆英文标准字

本以为这是一款可变的「自由式」字体，也就是在不同环境下字体的宽度会自由伸展，类似的方案已经在很多商业案例中被使用。例如电视节目《Fama A Bailar》的字标就是这样，可以随时收缩。

再说回到这款字体，整个字母中，所有涉及到圆弧的字母均以上下窄，中间宽的形式表现，这导致在字母宽度改变的时候，出现强烈的拉伸感，比如「O」和「Q」两个字母，后者更像是没有按比例缩放，只是强行拉开了宽度。在实际的应用中，特别标志组合上，由于英文大小和字间距均没有固定的距离，为配合英文分散式的布局，中文字体也进行了不同程度的间距调整。

以上就是我对该标的一些个人看法。

图片来源：杭州博物馆

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