城市 · 2011.01.11

东莞城市LOGO正式出炉

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东莞城市LOGO正式出炉

??????? 持续超过半年的东莞城市品牌形象发展规划项目取得重大进展。综合考虑公开征集意见情况和清华大学东莞城市品牌形象课题组专家意见,昨日,2011年第2次党政领导班子联席会议讨论通过,“每天绽放新精彩”正式成为东莞城市整体宣传口号,以该口号和莞香花为设计原型的标识也将正式成为东莞城市标识。今后,该口号和标识将广泛应用于各类对外展现东莞城市形象的窗口中。

  三上联席会议彰显各方重视

提升东莞城市形象是增强东莞软实力、加快文化名城建设的重要抓手。市委、市政府高度重视东莞城市形象的塑造和提升,早在2010年全市宣传思想工作会议上,市委书记、市人大常委会主任刘志庚专门提出,要全方位整体宣传推介东莞,进一步提高城市知名度、美誉度和整体形象。在东莞城市品牌形象发展规划项目的进行过程当中,刘志庚书记、李毓全市长等市领导多次亲自过问项目进展,听取项目进展情况。为提高全市各级领导干部对城市形象塑造的重视,市委邀请课题组专家亲临东莞学习论坛为全市各级领导干部讲授城市形象营销的重要性和方法。调研形成初步成果后,市党政领导班子联席会议分别于11月29日、12月6日两次讨论标识方案。在充分调研和广泛听取各界意见的基础上,课题组不断完善细化,确定5套备选方案供市民投票。昨日召开的联席会议再次讨论并通过最终方案。

全城参与屡掀城市形象讨论热潮

东莞城市品牌形象的塑造和提升受到全市上下的热切关注,热度贯穿全年。去年上半年,为贯彻落实市委关于加大东莞城市形象宣传推介力度的精神,包括市直和驻莞媒体、社科界和文学界专家、涉外群团组织等在内的社会各界集中为东莞城市形象支招,掀起全民大讨论热潮。东莞城市品牌形象发展规划项目启动以来,得到市镇领导、媒体人士、企业管理层、来莞务工人员、市民群众、旅游行业、外籍人士等各界代表的积极参与和支持。

自12月16日五套备选方案公开征集意见以来,数万名网友参与了投票活动,并围绕东莞城市定位、核心价值、方案优劣、如何提升东莞形象等内容进行了热烈讨论。

“活力”作城市核心价值获普遍认同

2010年12月16日-24日是五套标识备选方案接受社会投票阶段。在此期间,市直和驻莞媒体纷纷组织策划系列专题,连续推出大篇幅的重点报道,使此事迅速成为全市焦点话题。综合网络投票数据和媒体反馈意见,五套方案总投票数为56466票,其中,方案一“每天绽放新精彩”获2.95万票,占总票数的52.24%,获得过半数支持率,方案一“每天绽放新精彩”占绝对优势,最受市民欢迎。

在昨日召开的今年第2次党政领导班子联席会议上,市委宣传部就投票情况和各界意见进行了专题汇报,联席会议讨论研究后最终确定,东莞城市形象标识选定方案一“每天绽放新精彩”。

据悉,东莞城市标识设计以绿、蓝、红、橙等四种颜色作为东莞城市的主色彩,以“活力”作为东莞城市核心价值,这一理念在向社会征求意见过程中得到普遍认同。受访市民、专家学者和网民一致认为,东莞有三个最核心的内容需要通过“活力”来演绎和传递。

我市将制定城市营销总体规划

城市形象的提升归根结底还是在于传播,城市标识作为城市形象的窗口和载体,一经确认就需要进行全方位的宣传和应用,服务于城市发展战略,而这就需要政府、企业、市民共同参与,通过标识宣传让每一个人成为东莞城市形象的代言人,在日常生活中自觉对外传递东莞良好形象。

刘志庚指出,标识设计方案确定后,最主要的工作是宣传东莞、提升东莞,政府部门应该带头使用确定的形象标识,进一步营造良好的城市形象营销氛围。下来,我市还将制定东莞城市营销总体规划,深入开展城市营销工作。深入全面地开展城市营销将是宣传推广东莞城市形象的关键环节。

LOGO释义

以莞香花作为标识设计原型的主要特点和含义:

一是反映东莞独有特色。莞香是唯一一种以东莞地名命名的树木,是东莞独一无二的资源,在推广过程中能更直接地与东莞联系起来。

二是寓意东莞发展轨迹。两朵绽放的莞香花有生机勃勃之意,花朵簇簇寓意东莞“组团式”发展轨迹。

三是符合莞人气质。莞香花小巧玲珑,颜色淡黄,味道醇厚芳香,形象清新淡雅,经济价值高,其实而不华的气质与莞人低调务实、含蓄不张扬的性格相契合。

四是体现莞人精神。由于莞香生于硗确之地,“所触皆窒碍,唯坚韧积中”方能结成香块,给人以战胜逆境、节操高洁、坚韧不拔的人格化联想,赋予莞人以坚韧不拔、不屈不挠的精神内涵。

五是代表东莞开放贸易传统。百年前的莞香贸易充分体现东莞人涉江越洋敢为人先的开创精神和诚实守信贸易意识。 六是提升东莞都市化品味。莞香在植物中具有很高的价值,用花朵作为城市标识充满了温馨和谐,代表着东莞未来从制造城市转向创意化都市的品味提升。(莞宣 )

原文链接:http://news.timedg.com/2011-01/11/content_740579_3.htm

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